以補貼爭作者資源,趣頭條也加入了
11月29日,趣頭條生態大會,開幕首屏再次強調810天最快上市紀錄。然而,自今年9月14日,趣頭條作為移動內容聚合第一股在美國納斯達克上市後,其每一步戰略動作、每一份財務成績單,都被置於聚光燈之下。
內容監管趨嚴
11月28日,央視《新聞直播間》報道稱,部分資訊類平臺成違規廣告藏身地,報道畫面中,減肥、博彩類廣告充斥螢幕。
2016年出臺的《網際網路廣告暫行管理辦法》中規定,醫療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或服務的廣告,未經審查,不得釋出。
中國人民大學新聞學院教授宋建武表示,由於資訊內容過於趨利,必然降低刊播內容,特別是廣告內容的底線,特別是藉助資訊流廣告的形式。
對於內容的低俗化問題,趣頭條創始人兼董事長譚思亮曾表示,趣頭條並不提倡低俗,未來也將抵制所有的低俗內容,目前已建立數百人的內容稽核團隊,確保所有內容符合國家的法律法規,不僅僅是依靠機器演算法做內容分發,也需要人工先做好自查把關。
此次內容生態大會現場,趣頭條方面表示,在內容平臺和生態建設上,趣頭條需要補足改進。“新興”市場的使用者對線上內容有極重的渴求,他們希望能讀到符合他們喜好的優質內容,並且樂於分享好的內容。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,該類資訊平臺玩法借鑑的其實是網路遊戲模式——很多使用者痴迷的並非遊戲本身,而是遊戲藉助每日任務所建立的固化模式,使使用者形成使用習慣。
幾天前,趣頭條CFO王靜波在36kr Wise大會表達了類似的觀點。他稱,遊戲化趨勢不僅存在於內容領域,也包括以拼多多為代表的電商領域,甚至支付寶也常舉行遊戲化活動。他稱,使用者賺了積分或者金幣,得到的是及時的刺激與反饋,其中不僅包含金錢價值,更多是快樂與社交價值。
UC內容生態負責人楊鋒曾對第一財經記者強調,UC未來會更加會注重使用者體驗,拓展其內容消費邊界,同時以內容和價值為核心,而非商品價值。楊鋒稱近三年推薦類綜合資訊平臺經過了野蠻生長的過程,經常有標題黨、低俗內容被推薦,但這並非健康的生態。未來內容平臺將呈現兩種趨勢——一是越來越垂直,例如抖音、小紅書等;另一個即綜合性內容平臺會逐漸走向優質原創方向。
針對於主打下沉市場的趣頭條,UC國內業務總經理吳嘉表示,阿里會更多地希望給行業帶來變數,進而為使用者產生價值,以價值導向為核心,在此基礎之上,規模便是自然而然的事情。
進入“加時賽”
對價值的深耕已經是趣頭條迫在眉睫的任務。
11月12日,趣頭條釋出2018年第三季度財報,三季度營收達到9.77億元,淨虧損10.33億,其中管理費用中的7.18億元股權激勵是導致虧損擴大的主要原因。平均日活使用者突破2130萬,同比增長229.0%。具體營收結構上,廣告收入依然是支柱部分。
財報電話會議上,趣頭條首席戰略官陳昱丞表示,目前電商是趣頭條最大的廣告主行業,其次是應用下載、遊戲下載和金融行業。
譚思亮直接將趣頭條定位為資訊流資訊平臺第二名——DAU接近3000W,人均使用時長接近60分鐘,日均圖文瀏覽量 4.4億,日均視訊閱覽量 4.6億。針對趣頭條在巨頭之中的異軍突起,譚思亮曾歸為團隊對C端使用者需求體驗上的把握能力——成體系的運用娛樂化、社交關係鏈、積分體系等運營方法,佔據先發優勢。
自從去年下半年開始,整個行業競爭越發激烈。“許多小公司正進入這個領域。”譚思亮將現下整個行業比作“加時賽”,各方面競爭也日趨白熱化,過去暫時放緩的舉措被統一提上日程,具體包括:
第一,增加作者收益。譚思亮曾表示,短內容本身是很難壟斷的領域,可進入者數量非常多,很難實現完全的買斷版權。而相對來講,長內容則更容易出現頭部化、精品化、IP化,這種情況下對作者補貼的話就需考慮更多其他因素。因此在發展初期,在作者與讀者兩端需要集中力量抓一頭的情況下,趣頭條優先選擇先抓讀者端、抓使用者。未來三個月內,趣頭條將優化提高優質作者收益分佈,使這個數字從目前的32%提高到55%;未來六個月,將對優質內容創作者的每日分成數量提高到200萬。
第二,提高內容創作者體驗。趣頭條方面認為,目前市面主流平臺沒有很好地開發移動端操作平臺,作者多數只在 PC 端進行創作與管理內容,趣頭條瞄準該痛點,將完整的後臺管理、資料健康、收發資訊等功能整合到微信小程式。
第三,通過積分體系賦能內容創作者,在2019年第一季度將積分體系與內容平臺結合的玩法開放給原創作者,使積分在讀者與創作者之間雙向流通。
責編:寧佳彥
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