微博Q3業績大增 2億平均日活卻成了“甜蜜的負擔”？
最近，娛樂圈猛料不斷，而許多訊息最初發酵的平臺都是新浪微博。
陳羽凡吸毒事件正在發酵的當下，微博釋出了2018年三季度財報。
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營收增速不及成本
財報顯示，微博在今年第三季度實現營業收入4.6億美元，較去年同期的3.2億美元增長了44%；淨利潤達到1.67億美元，較去年同期的1.01億美元增長了65.35%，歸屬於母公司的淨利潤為1.65億美元，同比增長63.37%。
網際網路分析師郝智偉向《國際金融報》記者表示，即使微博的營收和淨利都在增長，但如果成本的增速比營收的增速更高，那麼就屬於“規模不經濟”的情況。
而據財報，微博在2018年三季度的成本和費用為2.98億元，同比增長47.52%，增速較營業收入的增速高3.52個百分點。
“規模不經濟”（Diseconomies of scale），會表現為規模收益遞減，即生產規模擴大後，收益增加的幅度小於規模擴大的幅度，甚至收益絕對地減少，使邊際收益為負數。
目前，微博收入主要來自廣告和營銷，2018年三季度其廣告和營銷產生的收入為4.09億美元，已佔到當期總營業收入的88.91%。
其中，客戶阿里巴巴在微博廣告營銷方面投入的資金越來越多，2018年三季度，阿里巴巴貢獻給微博的廣告費用為2852.8萬美元，較去年同期的2534.7萬美元增長了12.55%。
2018年前三季度，阿里巴巴合計在微博上投入的廣告和營銷的費用為8614.4萬美元，較去年同期的4633.4萬美元，幾乎翻了一倍。
郝智偉認為，阿里巴巴作為微博的大股東，早年在收購微博部分股權時，就說過每年都會投入不等的廣告費用。畢竟，這些錢不投給微博，也會投入其他品牌渠道中。
而阿里巴巴投入資金的大幅增加，也符合如今微博在市場上的“強勢”地位。今年，崔永元手撕《手機2》及曝光“陰陽合同”、趙麗穎“官宣”、IG奪冠、王思聰“吃熱狗”及抽獎等熱點事件均首先發酵於微博，甚至“楊超越錦鯉”等原生於線下綜藝節目的話題也會在微博平臺持續發酵，隨後才在全網引發熱議。這些資訊傳播的過程、規模及效果都體現出微博目前作為話題引擎的地位。
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日活近2億
系統“傷不起”
而隨著越來越多的事件在微博上引爆，微博活躍使用者數量也出現了“井噴”的現象。
三季度財報顯示，截至2018年9月，微博平均每月活躍使用者數量達到4.46億，淨增加量約為7000萬；平均每日活躍使用者數量達到1.95億，淨增加量約為3000萬。
使用者增加，微博面臨的問題也隨之而來，如伺服器崩潰。
據瞭解，微博近年來出現過4次較知名的系統崩潰事件，均由娛樂圈事件引發。
2016年9月16日，年僅28歲的男明星喬任樑突然逝世，官方微博釋出訊息後，短短的十幾分鐘的發酵就使微博系統徹底處於癱瘓狀態。
唐嫣和羅晉結婚的訊息，雖然在正式公佈前已有很多小道訊息為網友“預熱”，但在唐嫣和羅晉同時公佈婚訊時，微博系統仍告癱瘓。
鹿晗公佈戀情和趙麗穎“官宣”婚訊，則造成了另外兩次微博系統的崩潰。
對此，郝智偉對IPO日報表示，每次有大型事件發生，都會造成微博瞬間訪問量暴增，導致微博的後臺“撐不住”。
若想應對使用者訪問量暴增，微博後臺可採取臨時擴容的措施，而臨時擴容的費用會按秒計算，增加運營成本。如何巧妙利用熱點事件的同時，平衡使用者數量及伺服器需求，平衡營業成本和收入的增加，是微博需要解決的“甜蜜的負擔”。