刷屏朋友圈的100個漫長奇遇夜，騰訊視訊和Airbnb是如何做到的？

摘要： 黑夜是一個特別的意象。從白天紛雜的事物中抽離，減少了外界的資訊輸入，人們將黑夜留給自己，留給純粹而近乎原始的、內源性的自己，於是便會開始思考“生命”、“自我”這些看似巨集大實則更為本質的問題。但有些問題，以我們有限的人生經歷卻可能無法解答，即便讀過一些道理，也無法看得通透。為了讓年輕人在漫漫...

黑夜是一個特別的意象。從白天紛雜的事物中抽離，減少了外界的資訊輸入，人們將黑夜留給自己，留給純粹而近乎原始的、內源性的自己，於是便會開始思考“生命”、“自我”這些看似巨集大實則更為本質的問題。但有些問題，以我們有限的人生經歷卻可能無法解答，即便讀過一些道理，也無法看得通透。為了讓年輕人在漫漫長夜中找到這些答案， 騰訊視訊聯手Airbnb愛彼迎推出「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」主題活動。

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「請回答普通的我」

普通青年的困惑何解？

在成長的過程中，年輕人常會以為自己是人群中最特別的那一個，會被“錦鯉”眷顧，會是那顆遲早會發光的金子，會有獨一無二的人生軌跡，卻在按部就班的現實生活中看到自己的起起落落與別人並沒有什麼不同，也因為這樣相似的、程式化的成長經歷，年輕人對於人生的諸多命題都缺乏自己獨立的見解。 年輕人害怕變得平庸，卻總會在某刻意識到自己就是那億萬分之一的普通青年。

基於這樣的洞察，騰訊視訊聯合Airbnb圍繞普通青年困惑的十個問題，向他們隔空投送100個漫長奇遇夜，希望能夠通過免費送普通青年去經歷遠方的奇遇人生，來告別日復一日的相似生活，找尋人生的答案與更豐盛的自己。

孤獨、冒險、大人、時間、貧窮、熱愛、規則、女性、天賦、生命，這十大命題，也正是我們輾轉反側也未曾找到答案的困惑之處。這裡我們擇取其中三個命題的海報：

02 

「向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」

作答普通青年的困惑

騰訊視訊和Airbnb選擇了一種創新的營銷方式，以“隔空投送AirDrop”這一日常行為作為機制，向普通青年“隔空投送”出彼時他們心中的困惑，以及解決這些困惑的漫長奇遇夜。

1、 AirDrop別關，「奇遇人生」想要給你投送一個夜晚

在下班時間的地鐵上，清一色低頭看手機的人們，將有可能收到來自奇遇夜晚的故事和邀請。

騰訊視訊和Airbnb在北京地鐵4、13、15號線和上海地鐵2號線上都設定了基站，向用戶“隔空投送”這100個漫長奇遇夜的邀請。接受這份邀請的使用者，將深入其中一個夜晚，瞭解那個奇遇夜所帶來的獨特體驗與感受。

如果說地鐵裡的隔空投送是隱性的，那麼安置在不同地點、兼有投送基站的巨型月亮線下裝置，則是顯性地向普通青年投送這些奇遇夜。

上海同濟大學的巨型月亮以“時間”為主題。“怎樣才算沒有虛度青春”，對於正值大學階段的年輕人來說就像來自靈魂深處的拷問。針對人群特性進行對應投送的，還有北京望京SOHO附近的“冒險”主題。

過路人群在看到這些巨型月亮的同時，也同樣會收到手機上隔空投送的100個漫長奇遇夜的邀請。

2、生活中意外闖入的夜晚，直接發問年輕人

騰訊視訊和Airbnb還針對相應的命題定點投放了某一個奇遇夜晚的故事和邀請，以實物投送的方式直接闖入我們的生活。

不同地點闖入的“夜晚”，都直指附近人群的痛點，比如面向寫字樓間進出的上班族們，以“不順應社會規則有可能成功嗎”發問，而在人群熙熙攘攘的步行街闖入的“夜晚”，則問“孤獨是否因為不被瞭解”，戳中熱鬧背後路人內心的疏離與孤獨……精準定位的使用者觸點，能夠最大程度上激發使用者的情感共鳴與價值認同，吸引使用者參與活動。

3、多場景空間覆蓋，回答我普通的人生

線下的投送中，除了隔空投送、實物裝置投送外，還有出現在共享辦公社群和各大潮流勝地的海報投送，並且結合場景特點作答相應問題。

在創業青年聚集的共享辦公空間裡，“人總得有一次不計後果，做自己喜歡的事”激勵與感染著這些或許在創業路上質疑自己的年輕人，在增加活動曝光的同時，也提升了受眾對品牌的好感度。潮玩店、酒吧、紋身店等有著年輕潮流文化的場景下，契合情境的問答，直抵受眾內心。

不管是手機上的隔空投送、戶外的巨型月亮裝置，還是闖入式的月亮燈、投放在各個空間的物料，都有一個活動二維碼，導向「向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」線上報名H5，活動提供100個漫長奇遇夜的體驗。

掃描二維碼，報名進入奇遇夜

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「尋找普通青年」話題造勢

精準化的垂直滲透

騰訊視訊與Airbnb的「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」事件，在傳播層面也下了不少功夫。

預熱階段，新世相、24HOURS、發現上海等微信公眾號從《奇遇人生》節目、旅行、普通青年等不同角度切入，以各自的走心內容與讀者溝通，引發讀者對於活動的期待，為活動造勢。

爆發階段，騰訊視訊官方微博發起 #尋找普通青年# 話題併發布視訊、海報等相關物料，Airbnb愛彼迎參與互動。微博大V將親身經歷的“隔空投送”事件分享在社交網路，引發粉絲的期待，吸引他們慕名而去參與活動，持續發酵話題熱度。

綜觀整個事件的傳播， 騰訊視訊與Airbnb深度整合線上與線下多渠道媒介，進行了一場高覆蓋、精準化的場景營銷。 線上深度溝通兩大品牌的忠實使用者與各個圈層的粉絲群體，線下則圍繞“隔空投送”這一機制進行有針對性的隱性、顯性和闖入式投送，在覆蓋城市商圈、地鐵、校園、辦公空間等大範圍人群的同時，也以人生命題垂直滲透到各圈層有著各自煩惱的上班族、學生等細分人群，更有效地觸達普通青年。

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騰訊視訊「好時光LIVE」

影像化的年輕文化表達

「請回答普通的我——向普通青年隔空投送100個漫長奇遇夜」主題活動其實是騰訊視訊新的品牌IP專案「好時光LIVE」的第一期。

騰訊視訊將通過“好時光LIVE”品牌IP，與年輕人進行長期的興趣文化溝通，通過圍繞不同興趣點，與不同年輕的品牌跨界，為年輕人制造不同的興趣文化體驗。

而騰訊視訊「好時光LIVE」這一長期專案，還將帶給使用者怎樣的驚喜體驗，或許可以小小地期待一下。