拜D&G所賜!90後已經成為奢侈品消費主力軍了
【PConline 雜談】這段時間，D&G事件一直在持續發酵，我們本文暫不去討論這件事情的細節，我們單單從奢侈品行業這幾年在國內的發展情況，使用者關注度以及從大資料裡面去分析出一些真實現象入手，來詳細聊聊大資料時代下奢侈品行業究竟是如何發展，並且怎樣跟上科技發展這趟“列車”的。
從權威的第三方電商平臺的大資料研究報告顯示，在近一年的時間當中，已經有超過1億消費者在該平臺上對奢侈品商品有過瀏覽、收藏和購買的行為，這個消費者數量差不多相當於是當前中國奢侈品總體消費使用者總量的4-5倍之多。這其實也從側面開始帶動了新零售依靠IT科技進行新一輪全面升級的步伐。
值得一提的是，從資料分析當中我們能夠得知，通過奢侈品業務依託“網際網路+”以及數字化轉型等一系列前沿技術與戰略之下，使得二者之間搭建起了一座構建於消費者同電商平臺之間的橋樑，同時也搭建起了一座奢侈品牌同90後、00後消費者之間溝通的橋樑。
90後成為奢侈品網購主力軍
從權威機構釋出的《奢侈品消費報告》當中的資料及結果顯示，當前國內的奢侈品消費已經呈現出了拐點，整體業務體量高達6000億元的市場規模以及境外消費，正在大規模的迴歸到國內的電商消費平臺之上，整個線上消費佔比佔到了整個中國奢侈品消費市場的60%之多，這其實也可以理解為什麼現在幾大主流的電商銷售平臺開始把未來幾年的主要業務精力都鋪在了中國市場的原因。
關於使用者在電商平臺上所進行的關聯消費層面來看，奢侈品消費的使用者往往比普通年輕人更加喜愛嘗試一些新鮮的事物和商品，比如在無人機、電動代步車、3D裝置、智慧裝置、VR等很多方面，當然，從大資料當中也可以分析出，這群消費者同時也是一群旅遊愛好者，他們非常注重品質生活的追求和體驗。
在這批90後奢侈品消費者當中有20%的消費者在過去一年當中入住過五星級酒店，同時香港、澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區也是這群消費者們日常喜歡去的地方，可見，他們去到那裡，除了旅遊之外，還有另外一個重要的目的，那就是買買買。
三四線城市青年消費水平提升
說過了大城市的小年輕們在網購奢侈品方面的情況，通過大資料分析，很多三四線小城市的消費者也正在逐漸成為奢侈品消費的日常主力軍，這些消費者使用者大多數都擁有一個相同的特徵，他們往往都是出生於良好的家庭背景，並且擁有在大城市學習和生活的經歷，並且自身擁有較為強烈的消費升級的慾望，卻苦於在家鄉當地不能夠買到心儀的商品。
伴隨著電商平臺在全國的普及以及逐漸拉平不同消費水平城市之間的差距，使得這一部分使用者能夠在提升自身消費升級的道路上走的越來越輕鬆，而網購也正在成為他們購買奢侈品的主要方式，電商平臺也就順理成章的成為了主要途徑。
通過大資料分析得知，相較於一線城市的白領使用者，這些三四線城市的年輕消費者在消費品類方面變得更加豐富，美妝、衣物、酒類、箱包等等多種商品都是這部分使用者日常非常青睞的商品，同時這一部分使用者也更加看重其消費場景，也就是說使用者會為了一場婚禮、一個聚會去特意置辦一身兒見人的“行頭”。
據瞭解，根據資料顯示，當前有將近80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市當中，但是在整個消費奢侈品的高收入人群來說，只有25%的人生活在這些城市當中，也就是說商品與消費者之間的供需完全是不匹配的，這樣一來就使得依託大資料分析的電商平臺擁有了自己的用武之地，通過大資料收集以及對海量資料進行分析和洞察，使得品牌和門店能夠根據使用者的實際分佈情況去更加智慧、更加精準地布貨，並且能夠很好的經營渠道供貨方式，從而提升門店無法覆蓋到的城市的服務能力，提升這些城市和地區的使用者實際體驗感。[返回頻道首頁]