特輯 | 12月新媒體營銷熱點日曆！

摘要： 有人說，時間從2008年那個夏天開始變得飛快，轉眼，2018年只剩下最後一個月了！年前列下的目標都達成了嗎？最初許下的承諾都應許了嗎？這一年，你有沒有變得更好？ 每個月我們都會跟隨著新媒體營銷熱點一起數著時間的刻度，我們總是說借勢追熱點，其實很多時候完全不是追熱點，而是做好所有準...

有人說，時間從2008年那個夏天開始變得飛快，轉眼，2018年只剩下最後一個月了！年前列下的目標都達成了嗎？最初許下的承諾都應許了嗎？這一年，你有沒有變得更好？

每個月我們都會跟隨著新媒體營銷熱點一起數著時間的刻度，我們總是說借勢追熱點，其實很多時候完全不是追熱點，而是做好所有準備等著熱點來。所以這次，還是老規矩，老賊依舊為大家分享2018年最後一個月的借勢營銷運營熱點。

好不容易熬過了剁完手的雙十一和黑五，雙十二和聖誕又來了。

十二月除了繼續買買買，下面這些熱點我們也別追忘了。

12月1日 世界艾滋病日

世界衛生組織於1988年1月將每年的12月1日定為世界艾滋病日，號召世界各國和國際組織在這一天宣傳和普及預防艾滋病的知識。世界艾滋病日的標誌是紅綢帶。它象徵著我們對艾滋病病人和感染者的關心與支援，也象徵著我們對生命的熱愛和對和平的渴望。

截至 2018 年底，我國估計存活艾滋病感染者約 125 萬，估計新發感染者每年 8 萬例左右。另外還有 30% 左右的艾滋病感染者尚未發現，目前仍在繼續傳播。

熱點角度：

1、醫療類的、健康類的、情感類的，可以更多地普及一下艾滋病的疾病預防知識，形式可以是海報、圖文、漫畫、H5、視訊等等。

2、從“安全”的角度，找尋品牌中的共通點，食品安全、財產安全、人身安全等等，都可以進行發散。

3、基因編輯技術的討論，2018年11月26日南方科技大學的賀建奎團隊宣佈通過基因編輯技術，讓一對雙胞胎：露露和娜娜後天獲得天然抵抗艾滋病的能力。但網友和界內都對此褒貶不一，由此可以提出一些基因編輯的思考和腦洞，引發受眾展開熱議。

4、也可以做一些線下活動，聯合組織到學校、鬧市區宣傳防艾知識等。

案例參考

1、蘋果“艾滋紅”

2017年蘋果攜手非盈利組織 (RED) 在全球範圍內啟動了抗擊艾滋病的相關活動，將全球 400 家零售店的 LOGO 變成了紅色。

並承諾12月1日至7日通過蘋果網站或零售店、蘋果應用商店使用Apple Pay支付的每筆交易，蘋果都將從中捐獻1美元。每筆1美元捐款將用於抗擊艾滋病、結核病和瘧疾的全球基金專案。

除此之外，2016年蘋果也在世界艾滋病日順勢推出數款「紅色」產品，包括 iPhone 皮革保護套、iPhone 矽膠保護套、iPhone 電池保護套、Apple Watch 運動錶帶。為此還特別推出了對應的廣告語「有種紅色，格外觸動人心」。

2、杜蕾斯系列海報

儘管HIV感染率約為0.002%，

但對於你，只有兩種可能。

雨都是在沒帶傘的時候下的。

3、傑士邦

#青春要愛，不要艾#再美好的東西，不注意保護，也會有另外的一面。

4、360安全衛士：記得安全第一 

再分享幾個公益廣告，希望能給你更多啟發。

知識點：

高危行為之 72小時內 ，艾滋病毒還沒有從重初始的感染細胞擴散到其他的細胞裡面，這個時候及時併合理的用藥，可以防止病毒的擴散。艾滋病阻斷失敗的失敗的率大概為5/1000左右。

12月7日 大雪

“大雪”是農曆二十四節氣中的第21個節氣，更是冬季的第三個節氣，標誌著仲冬時節的正式開始。

此時太陽直射點快接近南迴歸線，北半球晝短夜長。大雪意味著天氣更冷，降雪的可能性比小雪節氣時更大。

角度玩法：

可以解釋節氣，或者配上古詩，圍繞大雪、保暖、冬天這些關鍵詞進行發揮，儘可能與自己的服務或者產品掛上鉤。

案例參考：

1、杜蕾斯：天冷，注意頭部保暖。

2、努比亞：全面屏 無邊框

3、聯想：如童真潔白

4、來伊份：哥們兒，你這紅馬甲不錯啊！

12月12日 1212購物節

剛過完雙11，又來雙12，我的錢包真的捂不住了。

今年的雙十一，淘寶天貓平臺2分05秒實現了100億的交易額；最終定格在2135億元；京東全天交易額也達到了1598億元。兩家線上平臺的總交易額共有3733億元之多。

角度玩法：

首先可以參考雙11各種促銷、各種預購、各種打折、各種優惠券、各種錦鯉、各種紅包雨下不停。另外還可以圍繞購物、男女朋友、打折、吃土、剁手、購物車、苦逼等概念。

案例參考：

1、衛龍是塊湊單磚 哪裡需要哪裡搬

雙十二肯定還是購物津貼那套玩法，不如學學今年雙十一的衛龍，別人都在喊打折促銷的時候，衛龍以湊單之名，在下單前的最後一步來了一道“截殺”。

滿400減50，差一點錢不夠用購物津貼怎麼辦。衛龍就特別雞賊地推出了是60、50、40、30、20、10元等多種湊單套餐，這才是赤裸裸的洞察啊。

2、天貓出走事件  / 京東一百萬元找王元

今年乾脆叫錦鯉年得了。

無論是天貓出走事件還是京東一百萬元找王元，其實都是引發一場social營銷活動的噱頭而已。

天貓出走：10月25日，天貓在官微上釋出“重金尋貓”的訊息，稱天貓昨晚離家出走，轉發微博就可以獲得將價值49999元的雙11大禮包。而隨著事件的發酵，失蹤36小時後，從4份增加到了8份。

為了配合這場營銷活動，天貓還戲精地更換了無貓的logo。最終經過上億的曝光後，由天貓代言人易烊千璽將它“捉拿歸案”。而後續

京東一百萬元找王元：京東找王元的套路其實和天貓出走非常相似，微博上曝出京東內部郵件，說要花一百萬元找王元做代言人，在北京國貿、東單地鐵站和上海陝西南路地鐵站也投放了一系列找王元的地鐵廣告。

歷經15天后，成功從全國找到了1008個王元，一起瓜分了1000000獎金。

3、蘇寧818#老大叫我頂一下#

2017年8 月 14 日，蘇寧為了818出街了一套簡單粗暴的海報。

“今天客服參加MBA培訓，老大叫我頂一下，不擅長客服話術，來段鬼畜文字吧：蘇寧818，真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！”
“今天設計師去見丈母孃了，老大叫我頂一下，不會做啊，打字吧：蘇寧818，怎麼會有那麼便宜的貨啊！！！”

手寫體海報加上輕鬆吐槽的語言，十分網路化年輕化，文案非常有記憶點。

4、花唄聯合九大品牌承包你的購物車

花唄聯合了華為、周大福、周黑鴨、GXG、伊利、冷酸靈等九大品牌聯合發聲，共同為消費者還花唄，消費者就喜歡這樣的有錢任性。

5、網易嚴選

網易嚴選的11.11，把促銷裡的8折減劵、1億紅包和三單返現，擬人化成「男神」當做「物件」發給使用者的……TVC也延續了網易一貫的日式簡約風風格。讓這則廣告在雙十一的眾多創意中脫穎而出。

再看幾組海報：

百雀羚：每次想要剁手的時候，心中總有兩個小人在打架。

王老吉：買買買背後到底承載了多少美好。

淘鮮達：給想長大的小孩和心裡長不大的小孩。

12月13日 國家公祭日

每年的12月13日設立為南京大屠殺死難者國家公祭日。

今年10月31日，《南京市國家公祭保障條例》表決通過：舉行國家公祭儀式鳴放警報時，除了正執行緊急任務的特種車輛等以外，主城區道路機動車停駛鳴笛致哀一分鐘；行人、公共場所的所有人員就地默哀一分鐘；在校師生就地默哀一分鐘等。

每年這個時間點，關於國家、關於愛國類的文章、視訊、報道會特別多！主要是3類：

一是紀念歷史、
二是表達愛國精神、
三是揭露侵略者罪行。

熱點角度：

1、勿忘國恥，銘記史實，對於歷史的回顧和盤點，讓更多人瞭解這段屈辱的歷史。

2、回顧歷史對比如今國家的強盛，呼喚大家珍惜當今的和平與繁華：哪有什麼歲月靜好,不過是有人替你負重前行。

3、藉由D&G辱華事件後，愛國情緒空前高漲，可以借品牌對國家表白發聲。

案例參考：

1、1937與現在

那年，亂世如麻，

願你們來世擁有錦繡年華。

對不起，我救不了你..

但我不會忘了你！

如果有一天我們能相遇，我一定會告訴你，

山河猶在，國泰民安。

背景可以適當融入自己的產品和品牌，不突兀即可。

2、長安汽車：九一八週年紀念日

長安汽車把烙印與車轍、回顧與後視鏡，這兩個元素非常巧妙地融合在了一起。

也不讓人覺得消費歷史，非常有好感。

烙印，銘記傷痛 砥礪奮進

為中國品牌之崛起而造車

回望，不忘歷史 不忘初心

中國製造強則中國強

3、騰訊公益：#不朽的豐碑#

2017年，騰訊公益在1213國家公祭日，以#不朽的豐碑#為主題做了一條特殊的公益H5致敬上海抗戰老兵。

通過H5上傳的一張張敬禮照片將會集結成冊，送到老兵手上，讓他們成為更加有尊嚴的歷史親歷者。歷史的腳步或許不可阻擋，但我們也可以選擇用心去銘記更多，理解“和平”二字的重量。

12月中旬 年末總結開始

馬上就是2019年了，是不是又要追憶追憶？總結總結。

角度玩法：

1、年度盤點，可以從“十大國際事件”、“十大關鍵詞”、“十大流行語”、“十大焦點人物”、“十大群眾圍觀”、“十大社會表情”中找下靈感，這一類的盤點還是很多人喜歡看的。

2、行業總結，深情喊話。總結下品牌或者個人這一年的成績，順便向2019喊喊口號，暢想一下2019趨勢，定一下2019的目標。畢竟到了年底，雞湯還是要撒的呀。

3、年末禮品啊，福利啊，檯曆啊什麼的，12月底全部玩起來。

案例參考：

1、58同城#2018做自己的錦鯉#

58同城今年年初的這碗濃濃的雞湯，現在看來依舊很感人。

2、路虎：別了2017

路虎去年2017年釋出的最後的一支廣告裡埋了一整年的熱點事件梗。

那些曾讓我們力挺、調侃、反轉、驚歎的人和事…也許你早已忘記。而現在，路虎極光給你90秒的時間，把這一年再重來一遍！

提示：視訊有出現：

1）蒂芙尼回形針

2）中國有嘻哈

3）Alpha Go

4）面部識別

5）老王門前13輛路虎

6）這是我女朋友

7）油膩中年

8）五十度灰

3、2017 谷歌年度搜索詞“how”

根據Google釋出的2017年搜尋關鍵詞報告，“How”成為Google搜尋欄鍵入最多的一個單詞。

小到如何參軍、如何做一個好的父母，大到如何才能幫助波多黎各，如何成為超級英雄。通過這樣一個“How”，Google用視訊的方式再現了2017年裡人們經歷過的恐懼、好奇，以及對新一年的憧憬和希望。

4、網易新聞：垃圾轉運車

一到年底，我們就會集體患上焦慮症。KFC的瑜伽體式、網易新聞的垃圾轉運都是針對這種情緒。

去年年底曾任喪茶官方店長的網易新聞王三三發了一條微博，「轉發這輛垃圾轉運車，每一個垃圾都能轉運」。

你以為只是一條普通的微博，但是幾天後，網易新聞的「垃圾轉運車」真的在北京開來了這輛車，車上還載著三名“轉運大師”——廣告圈自媒體人薑茶茶、Pingwest 創始人、資深媒體人駱軼航和著名編劇史航，負責為都市垃圾們轉運。

12月15日 英語4級考試

其實很多節日都是相通的，做會一個，其他也就通了，四六級考試和高考這樣的熱點其實差不多。

角度玩法：

主要都是品牌關聯、惡搞、測試、回憶、模擬等等。 基本上圖文、H5、海報、直播、微博、朋友圈、視訊等熱點形式都可以做，傳播為主吧。

案例參考：

1、新世相：如果高考可以重來

去年的高考同步時段，新世相聯合一加手機策劃了一場 “重回高考” 的活動。在北京一所學校佈置好了考場，考場、准考證、安檢員、答題卡……

邀請了高中監考老師和專業的前高考閱卷組老師，老師都一切都按照高考最真實的樣子準備。還準備了當年做過的那套高考試卷。

在線上新世相也也整理了過去 40 年來全國各地的高考試題，超過 1700 份試卷。網友們可以重答自己當年的考題。

線上一共有 60 萬人答過了當年的高考題，線下有近一千人報名最終六十人蔘與實地模擬考。

2、麥當勞：麥滿分

生成准考證這種形式非常常見，而麥當勞之所以能刷爆朋友圈，就是贏在一個細節，定製了 70、80、90、00 年代不同版本的准考證。

年代感十足，更能引發回憶和共鳴。

3、世紀佳緣：招生考試測試題互動活動

世紀佳緣以《2017普通高等男朋友招生考試》綜合能力篇告訴消費者，如果道行不夠，即使上了大學、走上社會，依然會是單身汪。

還有一些借勢海報：

早餐吃的對

填空就能會

千萬不要提前交卷

因為有個男人在最後的35秒得了13分

三短一長

選一長

不會選的時候

一定要選C

12月22日 冬至

冬至是中國農曆中一個重要的節氣 ，也是中華民族的一個傳統節日，冬至俗稱“數九、冬節”、“長至節”、“亞歲”等。

它是二十四節氣中最早制訂出的一個，也是中華民族的一個傳統節日，民間有冬至大如年的說法。

角度玩法：

圍繞習俗、吃餃子湯圓、南北過節、冬天、保暖等元素做一些海報即可。

海報參考：

百雀羚

杜蕾斯

京東生鮮

麥當勞

12月24-25日 平安夜-聖誕節

平安夜指12月24日晚，是聖誕前夕，國外傳統上是擺設聖誕樹的日子。

在國內，這個節日現在也是特別火，基本上這兩個都是一起過，是每年最受歡迎的節日活動之一。

上到各大品牌，下到吃瓜群眾，都在用各自的方式來HIGH。特別是南瓜燈和奇形怪狀的化妝裝扮，以及各種狂歡是必不可少的。

角度玩法：

1、將自己的產品與聖誕元素進行融合，比如ofo小黃車會把定位變成一顆聖誕樹，小黃車圖示改成了聖誕襪。滴滴出行把APP裡的快車、計程車、專車圖示都改成了聖誕老人的麋鹿車。

摩拜在聖誕節期間，用手機解鎖摩拜單車，原本“滴滴滴啪”的開鎖聲變成了熟悉的聖誕鈴聲，還曾在天津投放了一批帶有雪花和聖誕樹的聖誕單車。這些節日的小心機都受到了使用者的好評。

聽，摩拜給你唱了首聖誕歌

2、聖誕節，聖誕老人都會送禮物。不妨把自己裝扮成聖誕老人，為你的客戶帶去驚喜。

2017年京東就安排過40000名京東快遞小哥化身聖誕老人，穿梭全國200多個城市，將你期待的聖誕禮物送到使用者身邊。外賣員、快遞小哥都可以嘗試。

案例參考：

1、星巴克聖誕紅杯

ONENINE攜手星巴克中國「用星說」製作了一款 H5——你的名字裡有首歌。

使用者在客戶端程式中輸入自己的名字，星巴克即可通過解析名字，為你定製聖誕節的專屬旋律。

2、百度翻譯H5：聽說今年聖誕節要取消了

非常有趣的H5，聖誕老人從麋鹿車上掉下來，正好掉到了內蒙古大草原，因為語言不通，在中國頻頻碰壁。最後差點被廣東人當成福建人給吃掉。

3、方太：家人，就是想讓你生活在童話裡的人

梗還是那個廣告常用的老梗，這次方太廣告裡爸爸又扮演聖誕老人。

但是與以往從煙囪進入不同，這次聖誕老人是從方太油煙機裡爬出來的，還施展了一次愛的魔法，整個廣告勝在營造的這個美好的童話世界裡，充滿著浪漫溫馨、親情和愛意，更能打動消費者。

4、ofo小黃車：聖誕老人藏在App裡 

ofo在App裡，將使用者定位變成了一顆聖誕樹，周圍的小黃車圖示也改成了聖誕襪。

ofo小黃車

聖誕海報：

杜蕾斯

沃爾沃

網易嚴選

餓了麼

12月31日 跨年夜

12月31日了，2018年最後一天了，除了上面說的各種盤點、全年思考、年終總結、來年展望、個人規劃等等之外。

還有一個大熱點，就是每年各大衛視的跨年晚會。這又可以各種盤點、各種對比、各種明星參與、各種晚會爆點等等。

還有羅振宇的跨年演講......

這段時間，可以說有做不完的熱點，各家企業的年終獎、年會也來了，吐不完的槽，做不完的年底話題，大夥且行且珍惜吧。

案例參考：

1、梨視訊年度盤點特輯

300萬拍客鏡頭、30000核心拍客、30萬條真實視訊。

這是梨視訊的一份2017年度盤點特輯，2分鐘的回顧裡，幫助大家去審視了過去了2017年世界發生了什麼，身邊又有什麼不同。

2、新世相：《城市之旅》的H5

今年，新世相借勢網劇《北京女子圖鑑》出的一支《城市之旅》的H5，非常火爆。

這個H5採用測試形式，通過使用者參與回答13道測試題目，最後根據選擇生成城市戰鬥指數關鍵詞海報。

測試結果其實不重要，反而每一個問題準確紮在了大城市漂泊的職場人身上，引起了大家共鳴。而在年底，大家這種情緒會更濃烈：願你出走半生，歸來仍是少年。

海報欣賞：

杜蕾斯

小米

雪花

最後，12月還有：

以上，歡迎補充！

希望對大家有幫助，在新媒體營銷運營更進一步，我們2019見吧。

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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）