沉浮錄| 精銳+巨人=?
目錄
曾為豪門的巨人與線上教育的淘沙
巨人身上暗藏的兩隻蝨子
三番兩次的上市與掙扎
精銳接手,能否翻盤
後記
導語
生意是個場,場上的人不經千錘“煉”不出火眼金睛。尹雄是在場上混了20多年的人,可在不久前,惜敗於張熙,巨人被精銳與第三方共同收購,張熙兼任巨人董事長,巨人的苦澀,外人都能體會得到。
簽約當天,幾人拍了一張照片,張熙看上去很開心,畢竟進軍北京市場,他籌謀多時。早在2010年,精銳就曾頻頻試探北方市場,只是結果並不像現在這麼美好。有業內人士認為,當時是盤踞在京的地頭蛇如巨人教育等公司,給了精銳一巴掌。
巨人一度很輝煌,10週年慶典甚至開到了人民大會堂。然而時世易遷,為了活下來,巨人的大當家尹雄不僅用過股份回購的辦法,還忍痛出讓股權引啟迪入股,頑強悲壯,卻仍沒抵住沉痾。
成立於1994年的巨人,作為北京曾經最大的培訓機構為何落得被收購的光景?精銳“買買買”的舉動又給中小學培訓市場發出了怎樣的訊號?
放言對巨人不裁員、不減薪,保持品牌獨立運營,並幫巨人上市的新東家在做什麼打算?對巨人的收購,是捲土重來仍可期,還是驚險的嘗試?由此觀察,教培市場又有怎樣的發展路徑?
曾為豪門的巨人與線上教育的淘沙
巨人老大尹雄,從現在來看,那是教育界首屈一指的大人物。16歲考同濟,20歲拿重慶交通學院的offer,成為當時最年輕的助教,25歲時做大學講師,這一路可謂“春風得意馬蹄疾”。
不過,智商極高的他,在1994年的時候,做了一個跟俞敏洪一樣的,在當時看來頗為“傻氣”的決定,離開教書這個鐵飯碗,自己創業——巨人的創辦只比新東方晚一年。
·巨人的輝煌
發家于吉他教育輔導班,在隨後的年歲裡,巨人不斷擴充著地盤,先後開設海淀總校、朝陽校區、西城校區等100多處教學區,之後又在上海、武漢、海口等地設分校,併購地方大型綜合教育培訓機構。
最終形成巨人學校、巨人1對1、小巨人、巨人網校和金色湖畔五大子品牌,涉及業務涵蓋教育培訓、教育出版、加盟等。
巨人還有很多開先河的創舉,比如小班授課模式,曾在巨人工作過的張丹告訴鯨媒體,“我2007、2008年在巨人的時候,它的班課業務特別突出”,並且巨人的直營校較多,加盟才剛剛開始,只是後來發展成全國500多所分校,直營校有200多所,加盟校有300多所。
“2010年的時候,巨人已經在北京有100多所分校了。他們會線上下舉辦招商加盟的會,很多校長都會去取經,報名費20萬,當時有300多個校長,都加盟了北京巨人。”業內人士李騰接受鯨媒體採訪時表示,2010年的20萬可不算小數目,但還是有人願意掏錢出來去巨人學習。
“巨人當時地位有多高,這麼說吧,如果是從巨人離職的員工,新東方跟好未來都搶著要。”
巨人教育憑藉其多年來積累的品牌優勢、人才優勢形成一面旗幟,曾任巨人高管的王衡這樣評價:“巨人在教育界,特別是70後、80後心目中,無論是其品牌還是議價能力,我覺得它在北京都是比較有地位的。”
·線上教育的淘沙
當年的巨人被稱為“眼光獨到”,王衡解釋,還在於其對文體藝術的佈局,素質教育還沒有像現在這樣耳熟能詳的時候,巨人就已經開始佈局了。此外,巨人的併購模型、所採用的分銷模式和合夥人模式在當時都是很大的創新,並且卓有成效。
在2013、2014年,線上教育浪潮興起的時候,尹雄也看到了機遇。
2014年9月,巨人與鵬博士合作,計劃將巨人做成“教育的天貓”,將巨人學科體系內的語、數、外,琴棋書畫通通聚集在線上。當時尹雄曾放言:“未來3年內,巨人教育的線上收入一定會超過線下教育的收入。當前,巨人線下的收入接近10個億。”
言猶在耳,可惜現實總不按套路出牌。從如今的行情來看,巨人儘管也發展了線上課程,比如歐文思英語,再比如巨人網校等等,但情況著實沒有當年想得那麼好。
老牌教育機構新東方可沒有掉下這趟車,把線上教育發展得紅紅火火。再比如如日中天的VIPKID、猿輔導等線上教育的後起之秀們,靠著自身的業務與資本的加持,事業也是蒸蒸日上。
後浪把前浪拍在沙灘上的事兒就像是家常便飯,時代變化太快,總讓人猝不及防。外人看的是熱鬧,深陷其中的人卻得在水深火熱中,踽踽獨行。
巨人身上暗藏的兩隻蝨子
巨人有兩個隱患,就像倆蝨子,一直藏於暗處,最初可能只是讓人癢癢,但時間久了,蝨子便伺機而動,並且不見血不撒口,見了血不挪地兒,還想再往面板裡刺進去一些。
這倆蝨子,一個叫家族式經營,一個叫粗放式管理。
·家族式經營
巨人是尹雄和他妻子劉翰億一起打拼出來的,尹雄管戰略,劉翰億就管執行,一個相當於巨人的大腦中樞,另一個就是巨人的手腳。如果手腳沒有思想,全憑頭腦調配挺好,可這手腳有自己的意識。
張丹在巨人工作的這幾年,眼睜睜地看著尹雄做出不錯的戰略,但到執行的時候,卻落實得不到位,“這是一個非常嚴重的問題,因為這個行業競爭太激烈了,長此以往,決策無法推進,就會落後於其他人”。
這就像是還沒上戰場呢,自己先就掐起來了,“大腦”讓巨人前進,“手腳”卻一直往後退,這還了得?
舉個例子,2009年一批骨幹出走巨人,成立了高思教育,正趕上北京高階輔導市場崛起,高思乘上了這股東風,在幾年內茁壯成長。
再看巨人,尹雄畢竟是老江湖,嗅到了其中的商機,於是要做高階品牌巨人龍,但妻子一反對,就沒招了,與高階市場失之交臂。
投資人孫寧認為,一旦採用家族式管理的方式,免不了往裡塞人,真正的人才得不到公正的對待,人才出走就是常態,這對教育機構來說無疑是致命的。
孫寧這話是否可考,不妨看看巨人三次大規模的人員出走,這也就聊到了另一個叫粗放式管理的蝨子。
·粗放式管理
巨人的管理有多粗放,張丹告訴鯨媒體,在當時的巨人,一個學科負責人那是負責一整個業務線,從人事任免到財政大權,從市場銷售到教研教務。“尹雄用管作坊的方式管手下人,等學科負責人混熟了,反水輕而易舉,畢竟他已經在巨人將所有的坑都走了一遍,要單幹那是手到擒來。”
2013年10月,便有北京巨人學校原校長鬍迪、小學部原校長孫樹濤、中學部原校長呂飛自立門戶,與巨人從事同類競爭業務。2016年10月,啟迪巨人旗下大語文團隊鬧分裂,原高階副總裁竇昕帶領團隊離職,另設公司諸葛學堂。2017年7月,又有公司高管在內的至少37位老師離開加入樸新。
以胡迪事件為例,胡迪等人是在2014年2月離職,還一併帶走一批名師,單小學部就超過9人。而在離職前的2013年10月,胡迪等三人就已經在石景山註冊了北京卓越優才教育科技有限公司,利用職務之便,竊取巨人學校的學生資訊、教師資訊,招攬巨人現有生源、鼓動教師離職。
在中國裁判文書網內輸入“巨人教育”,就顯示出了53條搜尋結果,其中有多條與老師出走被告有關。當年法律上的針鋒相對可見一斑,像是拔河的兩頭,一個拼命往外走,一個往回拉,出走的走出了“六親不認”的氣場,往回拉的無奈之下只好訴諸裁判。
相比於尹雄管理上的“無為而治”,張邦鑫卻是另一種風格。有好未來高管就曾說過:“2005年的時候,學而思就曾發生過老師帶學生出走的情況,那時候,張邦鑫第一次體會到管理的危機。”此後,好未來不斷弱化名師的作用,增強管理的系統化,甚至對於部分重要的專案,張邦鑫會親自參與,好未來的標準化教研就是管理標準化的一個縮影。
此外,要想看家族式經營的弊端,不妨從新東方身上找靈感。畢竟說起家族式經營的企業,早年的新東方也是榜上有名。當時包括俞敏洪在內的合夥人都有家族成員在新東方工作,導致內部管理、賬面模糊不清。
不過俞敏洪有“捨得”精神,2000年的時候,帶頭將自家老姐、老媽、妻子的姐姐和姐夫給清出去了,後來又兢兢業業地做了四年“大掃除”,還新東方一個清朗的空間。2006年9月,新東方以股份制公司的身份在紐交所上市。
而尹雄由於缺少這份當斷則斷的魄力,算了一筆糊塗賬。有投資人認為,巨人2014年才開始著手做這件事,或許是導致其始終未得上市的原因。
三番兩次的上市與掙扎
尹雄是不是英雄不知道,但是他想讓巨人不辜負它的名字,這心一直沒死過。10年前,巨人就想著IPO,一直到被收購前,這想法可能都沒斷過,但上市就像是掛在巨人面前的一根蘿蔔,看得見,摸不著。
由於管理上的問題,整個市場大環境的變化,政策的縹緲,巨人就像夾在冰火之間,來回遊走。
·在上市邊緣瘋狂試探
2007年對巨人來說是個豐年,這一年,它拿到了啟明創投2000萬美元的融資。投資方出錢自然是為了更多的回報,於是雙方簽了對賭協議,投資方提出,巨人在2008年務必做到一定規模。為此,巨人做了18次收購,用尹雄的話說就是“拿著VC的錢做了一把VC”。
這話說的豪情萬丈,可在金錢上見真章的時候,巨人收效不大。
一位親歷了這次收購的員工告訴鯨媒體:“在這些收購來的專案裡,十個裡頭也就一兩個好的專案,很多收來的學校處於虧損狀態,甚至差點連累北京的收入。”
投資不是為了做慈善,見不到白花花的銀子,多好的交情都白搭,於是啟明創投踩了剎車。
這也直接導致巨人錯失2010年前教育企業赴美上市的末班車。2012年,巨人再次將上市提上日程,然而此時教育中概股已錯失最佳視窗期,已經上市的新東方遭渾水做空股價腰斬過半,學大教育難以為繼……長達兩三年的時間裡,上市企業一片哀嚎。
這還沒完,如果將上市比作一場拉鋸戰,那麼巨人實實在在成為“敵疲我打,敵進我退”的反面教材。儘管這中間,巨人也在一直試圖做調整,當一個“有準備的人”,奈何,減肥不成功,一隻腳卡在了門框外。
尹雄可能沒想到過,“夫妻店”經營模式的弊端隨著巨人的發展顯露無疑,尹雄明白要想活著,得先下手為強。
·希望與“涼涼”
2013年8月,尹雄低調地引入宜信1.5億人民幣,實現管理層回購,此外,還通過收購妻子的股份,控股接近百分之百。據知情人透露,劉翰億幾進幾齣,於2013年底徹底離開巨人。
2014年,達內科技成功赴美IPO,昂立教育借殼新南洋成為A股首隻教育產業股,華圖教育掛牌新三板。教育企業上市迎來小高峰,尹雄將目標定在了A股。
正所謂“一口吃不成個胖子”,巨人的沉痾由來已久,紮根十多年,哪有那麼容易就根除?更別說,巨人為了籌錢,還自己給自己挖了個大坑。
2013年,巨人出售“愛學卡”——這種學習卡面值3萬-50萬不等,根據購卡額度可以獲贈5000元-18萬元不等的“VIP暢學卡”,學員用“暢學卡”去報班上課。“愛學卡”啟用2年後,卡內餘額可全部返還。
雖然短期給其帶來大量資金——僅2014年,就獲得了超4億元的收入,然而,巨人當年的承諾,在2015年的時候卻難以兌現。靠“借貸”過日子的巨人,嘗過前期的甜頭,也留下了後遺症。
企業要想繼續生存,總不能跑路,不得已,巨人只得賣身——2014年7月,清華啟迪正式控股巨人,持股51%,巨人被新東家賜名“啟迪巨人”,尹雄失去了絕對控制權。
當然,清華啟迪並不是不挑食,跟巨人合作也非偶然。用張丹的話說就是,一方面,巨人這個“老北京戶”擁有著品牌優勢跟渠道優勢,畢竟巨人很多學校是在學校旁邊的,甚至就開在學校裡頭。而對於巨人來說,它一方面需要錢,另一方面,清華本身也是個牌子。
引入清華啟迪的巨人,似乎上了艘好船。這船不僅有國字號的靠山,還有一個英明的領導,於是原本搖搖欲墜的巨人突然就給站穩了。
當時的清華啟迪總裁王濟武,也是力排眾議將巨人納入羽翼的人,他瞅準了巨人身上倆蝨子,身體力行地將這倆給薅下來。一方面,讓尹雄退居二線,策略他來下,尹雄不好意思趕走的那群親戚,他來轟,一下子就把裙帶關係給理清了。
在此基礎上,他還開出了一劑良方——裁員,2014年底-2015年,巨人實行副總裁以下全員競聘上崗,採用7人投票制,裁員20%,達700人。
巨人終於嚐到了甜頭,當2015年的成績單擺在眼前的時候,“營收6億元,淨利潤4500萬元”幾乎能晃瞎人的眼,多久沒體會到這種賺錢的感覺了,遭受了這麼久的白眼,終於可以風光一回了!
可惜,就在外人都替巨人感慨這次選的合作物件不錯,忍不住呱唧呱唧兩聲的時候,有人出來打臉了,原因出在啟迪身上。
“當初為什麼裁員?還不是因為巨人裡頭吃飯但不出活的人太多,這幫人裁了無傷大雅,可啟迪又瞄準了給學生講課的老師,這不是虎口拔牙嗎?羊毛出在羊身上,總不能想讓馬兒跑,還不給馬兒吃草。”一位曾為巨人工作過的老師這樣評價。
據瞭解,當時啟迪的政策是,下調老師工資,要求老師工資與課時費總和不超過總成本的42%;此外,“不管你什麼水平的老師,一次教多少學生,工資都一樣,我們都覺著有點吃大鍋飯的感覺——幹多幹少一個樣。”這位老師表示。
老師能忍嗎?答曰:不能。來自老師的反擊,巨人深深感受到了,人員出走再次發生,後備不足。雪上加霜的是,王濟武升官了。張丹告訴鯨媒體:“王濟武從總裁的身份被推選為董事長,船還是那艘船,王濟武雖然還出戰略,但掌舵者卻換人了,就容易出現戰略與執行不一致的情況。”
於是,本以為背靠大樹好乘涼的啟迪巨人,真的涼涼了——2016年,啟迪巨人陷入虧損,破竹的勢頭如曇花一現,細看時,又回到了原點。
此時此刻,誰能接盤?
精銳接手,能否翻盤
巨人似乎有點騎虎難下。這也不難理解,一方面,它牛氣大家都知道,但另一方面,巨人太大了,這得花多少錢才能吃得下?估計巨人自己內心也清楚,畢竟它已經“出嫁”過一次,而且盈利的確有些困難,但20多年的老牌子,低嫁的話任誰都不會甘心。
這時候,張熙帶著他的“嫁妝”精銳越眾而出。
·第一次北上踢到了鐵板
張熙是個精明的福建人,他的精明,不只體現在他的智商上,“我一次就考上了北大,一去美國就去了哈佛”,還體現在他的眼光上。
發家的時候,張熙把老巢選在了上海。用他的話說,“上海離北京遠,沒人關注的到”,這樣很方便他悶聲發大財。包括後來的進軍廣州,也是選在了有市場但少對手的地方。
張熙還是個有野心的人,所謂“不想當將軍的士兵不是好士兵”,蝸居於長三角一隅並非他本心,他只是在攢老本,賺足了錢再北上。
於是,在上海和廣州先後打下地盤的精銳,2010年末攜1.6億元重金開始了“北伐戰爭”。
張熙雄赳赳氣昂昂的,可惜沒能跨過北京市場上的“鴨綠江”。
精銳進來的時候不佔天時,當時北京的教培市場已經到了瘋狂的地步。所有機構都在忙著跑馬圈地,據說,龍文教育在當年開到1000多家分校,連叫不上名字的小機構都能開到100家分校。
要是知道怕就不是張熙了,用他的話說就是“別人增長這麼快,為什麼我們不能?我們有錢”。為了佔地盤,精銳開始了擴張之路,據瞭解,當時精銳每個月都要開5家分校,並且是在幾個城市同時推進。
張熙說的是挺硬氣的,可手底下見真章的時候,他打不過。
當時媒體評價是“初來幾個月內,精銳高階、大氣、上檔次的硬體設施和服務體驗令同行咂舌”,可好景不長,之後精銳曾被人員震動和校區擴張放緩、學員流失等問題困擾。之後數年,精銳在北京市場上的聲音並不多。
參與過精銳2010年在北京開疆拓土的劉雲介紹道:“我們走過彎路,我們自己內部其實有過一個漫長痛苦的過程。”精銳過去南征北伐擴張到廣州和北京時,面對地頭蛇和同行激烈競爭的情況,精銳曾“按捺不住”把價格降到一半去打,結果發現根本打不過,“因為你失去了你自己的東西”。
劉雲透露,當時管理北京這塊兒市場的人急眼了,“急中生錯”,在北京和廣州精銳都強行提價,“非常痛苦,我們有一年在廣州提價40%,什麼概念,提價40%家長都跑完”。後來一年之後,生意才終於恢復元氣,因為口碑已經做起來了。
劉雲總結了一下精銳2010到2012年在北京發展走彎路的原因。“一是過往的兩年中沒有堅持精銳的優勢,個性化和標準化,而是打自己不擅長的價格戰;二是部分管理層對體系不是很瞭解。”
據悉,2011年,精銳在全國開了數十家分校,損失數額巨大。為了節省成本,當時的管理者對諮詢師進行了績效調整,導致大量優秀老師、諮詢顧問流失。海淀黃莊校區是精銳教育在北京的重點校區,影響尤其明顯,學員從300多人跌到200多人。
看著敗績,張熙意識到問題出在了哪裡,著急:“精銳真正的瓶頸在於管理人才匱乏,如果能複製出10個我來就好了。 ” 後來,張熙將上海最牛的校長調過來打北京市場。
以2016年為例,劉雲說道:“校區開店的想法就跟之前的不同,以前租個地方總喜歡搞大,租個地方1000平方米,現在希望上來是300-400平米,店面儘量是臨街和一層的商鋪,最黃金,最好的地方。”
進軍北京市場不太順利,精銳的上市之路也頗為曲折,從最開始的計劃赴美上市,到拆除VIE衝擊A股,到再次選擇赴美上市。在成立10年後的2018年3月,張熙帶領精銳登陸紐交所,成為第13家教育中概股。
·要帶巨人單獨上市
張熙當初進軍北京的時候之所以硬氣,是腰包鼓的緣故,事實的確如此,精銳有錢。財報顯示,精銳教育2018財年淨收入28.63億元,淨利潤2.46億元。
當初尹雄拿了投資人的錢到處收購,不挑肥揀瘦,導致巨人差點把本輸光了,換精銳來走,這條路能不能通?
孫寧在接受鯨媒體採訪時表示,精銳由於採用的是精細化管理的方式,還走高階1對1輔導模式,做直營店並不容易快速擴張,通過投資、加盟的方式,籠絡當地品牌是擴大品牌影響力的快捷途徑。
而上市之後的精銳,也的確在走這條“買買買”的道路。
今年年初,精銳收購了小小地球STEM英語,並在8月份完成了對天津華英教育100%的股權收購,10月份,精銳又收購了巨人。張熙對外表示:“公司將藉助上市契機,致力於成為全球最大的最受尊敬的高階教育培訓集團。在未來的發展中,精銳教育將以提高客戶滿意度、實現有盈利的增長和多元化的經營三大戰略發展核心,推進公司的集團化發展。”
從當前來看,精銳教育已成為高階K12培訓、高階幼教、STEAM素質教育、線上教育、國際教育為主的大型多元化教育集團,此次收購巨人,精銳成功拿下北方大眾小班市場,為其教育生態圈再下一棋。
但是,斥資7億元買下如此大體量的公司,精銳能否吃得下?
張熙倒是很開心,他笑稱:“一直覺得巨人教育不錯,早就在和啟迪談。”中間由於政策出臺導致行業有些波動,於是“我們的談判停歇了兩個禮拜。之後又重啟了談判,大概一週之內就完成了”。
實際談判過程外人不得知,精銳方面也沒有正面迴應鯨媒體採訪。市面上流傳的說法是:一方面是巨人的品牌優勢,連帶著它的師資隊伍和教研。另一方面,就是精銳的野心和前車之鑑了,精銳想拿下北京的市場,奈何北京的家長不吃他在上海整的那一套,不得已,曲線救國。
官方話來說,就是“精銳定位在高階市場,但高階市場和大眾市場的打法非常不一樣。大眾市場份額佔整個K12教培市場近50%左右,是一塊非常大的蛋糕,不容錯過”。
張熙表示出了強烈的自信,他直言,對巨人的收購,可以加強精銳的班課產品,對現有業務產生協同效應。對未來,張熙的算盤是:兩年之內,深耕北京市場,進行多元化經營,把各項品類及素質教育都做起來。加大投入,穩步進軍華北、華中、西部等區域。
當然有一點需明確的是,張熙的自信我們並不是第一次看到了,比如2010年帶著巨資進軍北京市場之前,那自信也是無與倫比,這次的自信是不是有的放矢,還得靠時間來證明。
26日當天,張熙還給巨人教育內部寫了一篇《致全體巨人同仁的一封信》。
“未來三年計劃拿出10%的股權用於團隊的激勵,人才是最重要的資產。”“未來三年內,堅決不裁員、堅決漲薪水、堅決做大做強!”“帶領大家衝擊屬於巨人自己的IPO,未來3-4年內實現上市。”
想當初啟迪入股巨人的時候,估計打的也是這個算盤,可惜興沖沖而來,敗興而歸,不知道是巨人這塊骨頭難啃,還是啟迪牙口不好。如今精銳用瞭如出一轍的理由,還立下如此的豪言壯志,是“小子無知”還是有什麼隱藏大殺器?同是江湖中人的教育界人士又是用冷眼還是青眼看的呢?
文化差異是攔路虎
鯨媒體採訪一圈下來,發現似乎對於精銳衝擊第一梯隊,大多業內人都挺冷靜。
王衡告訴鯨媒體:“精銳收購巨人,看上的是巨人在北京的品牌優勢以及現成的渠道優勢。但是對於之後其發展的方向和可能性,我不太好判斷。”他以精銳之前在北京的拓展為由,解釋道,“儘管整合一個機構的速度要遠遠大於拓展一個新機構的速度,但是鑑於之前精銳的拓展沒成功,所以通過併購的方式能否是實現1+1>1或者1+1=2的效果,還需要時間來辯證地去看待。”
張丹則表示:“你在上海能做成功,不代表你在北京也能做成功;你在二線城市能做成功,不代表你在一線城市能做成功。所以精銳對巨人的收購,短時間內還很難說是否能夠成功。”他還補充道,“從全世界範圍來看,併購成功的機率,只有30%多,大多數是不成功的。”
孫寧則直接表示了否定:“你看現在的大公司,有幾個是靠併購邁進第一梯隊的呢?”
對於原因,孫寧認為主要是文化因素。“張熙這個人外企範兒比較足,所以能不能跟土生土長的巨人文化融合起來,這是一個問題。”
張丹講了兩個原因,文化差異是其中一個,“原公司與被併購的公司,兩者之間的文化具有不一致性”。
文化差異,會間接導致人員排程問題。“我舉個簡單的例子,比如安博併購京翰,安博是做企業教育的,京翰做的是1對1 ,通常企業併購之後,會從集團那邊派一個人過來管理這條業務線,但是集團派來的人可能之前做的是企業教育,對K12不見得懂,京翰這邊原來的人並不見得服從這個領導,又會牽扯到很多問題。所以你看,安博併購京翰後,並沒有提升其競爭力,反而削弱了。”
因此,對於精銳是否能通過這次的併購再邁一個臺階,進入第一梯隊,鯨媒體採訪到的人大多抱著謹慎的態度。王衡還補充道:“除了規模,現在還要涉及到運營、網際網路的衝擊,這都不是一個維度上的戰爭。”
儘管對精銳能否成為第一梯隊(諸如新東方、好未來)的成員,仍需觀望,但是對於教培行業未來的發展格局,基本上可以確定,未來教培行業走向寡頭時代是受訪人的普遍看法。
有業內專家指出,政策導向和資本力量正改變著教培行業格局,巨型頭部企業吞噬中小型培訓機構市場份額,巨人的收購案或許只是開端。
從鯨媒體出具的《2018前三季度投融資報告》中列舉的資料可以看出,由於國家的去槓桿化,導致整個二級市場和一級市場的錢都在縮緊。在錢有限的情況下,大家會更多去關注頭部的專案。
張丹也表達了類似的觀點,在他看來,所有成型的行業未來都會走向寡頭格局,市場集中度不斷增加,不過鑑於教育本身的分散性,他表示:“從目前來看,教育行業還處於高速增長的階段,儘管教培行業也出現了雙巨頭,但是它們佔的比重相對較小。”
至於中小型機構,要想生存,除了依附於大型機構打造的生態之下,做特色也是一條出路。用王衡的話說,就是“要將專業做得縱深,在細分上做到極致”。
“就像是海里,有大魚也有小魚,都有各自的生存之道。因為教培行業本身就是一個碎片化的行業,不像阿里巴巴相對來說比較集中,一個公司可以聚集起所有的資源,教育行業是個十分細分的行業,你可以做一個小而美的公司,那種有特色的,你能生存下來。如果你有雄厚的資本和實力,你也可以做一個大公司。”張丹說道。
後記
筆者在準備這個選題的時候,梳理了巨人20多年的發展歷程,巨人有過不少創新,但也有過戰略失誤,比如2008年錯失了發展奧數的機會,讓學而思發展起來。也有過多次改革,包括引入宜信做管理層回購,以及引入啟迪,但幾次衝擊上市未果,還是沒能避免被收購,從雲端跌落,對巨人的遭遇不免同情。
但是採訪一圈下來,這種感情被沖淡了不少。“巨人被收購應該是一個比較好的歸宿”,在王衡看來,巨人的創始團隊身上有著精英的特質,而巨人不免出現了家族經營模式、名師激勵方向偏差等問題。“我覺得每個時代都應該有每個時代經營企業的方法。所以沒什麼可說的。”
張丹表示:“對巨人被收購這件事,作為曾經的老東家,我肯定是比較遺憾和惋惜的。但從理性來說,這是一個市場的必然。”
他解釋道,教育行業已經經歷了好幾次浪潮,有的人說四次,有的人說六次。事實上,每次浪潮都會發生迭代,有的機構出來了,有的機構下去了,如果一個企業不能適應市場的變化和客戶的需求,那走向被收購和倒閉是必然的。
對巨人如今的發展現狀,筆者挺感興趣的,可惜,巨人方面對採訪有些迴避,只給了一句較為官方的回答:“實在抱歉,我們最近節奏特別快,實在是忙不開啊。”收購後的一個月,傳出了“精銳教育引進美國國家地理學習教材,與巨人聯合開展線上教育佈局”的訊息。
巨人被收購,很大問題出在了管理和經營模式上,由此導致公司內部裙帶關係問題突出,財務資料不透明,策略執行不到位。
用張丹的話說,尹雄是個好人,他服務過的四家老闆裡,只有尹雄每年過年的時候都會給他發一條簡訊,拜個年,這種行為雖小,但不是每個人都能做到的。
作為一個旁觀者,我們能看到的,或許是好人與好的企業領導者不是一個同義詞。
(文中出現的張丹、王衡、孫寧、劉雲、李騰等人均為化名。)
拓展閱讀
1、ofollow,noindex" target="_blank">推班組和班課業務、入局線上外教,精銳教育的K12生態鏈直逼新東方、好未來?
2、【解讀】精銳教育衝刺美股:2017財年淨利率11.8%,趕超好未來?