黑灰產業“標記”誰的生活？小紅書自審機制失靈

“從華為等APP商城下架小紅書APP的行為來看，其實也是在為自身經營樹立‘防火牆’，之前快手、B站、網易雲音樂等也都遇到過下架整改的情況，並不是這些商城針對小紅書一家的行為。”黃偉律師表示。

對於酒店涉黃一說，小紅書給予否認，表示外界造謠。但在小紅書平臺上記者發現，的確存在大量衣著暴露的酒店打卡日記和美女私房照，也有不少使用者在留言中發表試探或暗示性評論。

種草背後黑灰產

相較於涉黃，小紅書更為明顯的問題在於價值觀導向。在坊間小紅書被稱之為“人均法拉利”APP，而其slogan“標記我的生活”更是被戲稱為“標記富豪生活”。

開啟小紅書恍若進入另一個世界。大別墅衣帽間裡擺滿了限量包包，畢業一年不靠父母自己創業喜提法拉利，幾十萬的珠寶按打買。 其中還有不少“偽科學”爆文。

“偏方救命長高變瘦”、“十秒學會日韓英法”、“每一天一碗生髮粥50天髮量翻十倍” 、“徒手整骨開眼角捏出網紅鼻”等內容比比皆是。其中頭繩瘦身攻略在小紅書尤為火爆，即通過捆綁手部不同穴位就可以達到躺著瘦身的效果，不少網友直呼“智商受到侮辱”。

小紅書以“種草”著稱，即通過KOL生產原創內容吸引使用者達到場景沉浸，由於其內容大多為經驗分享，依靠口碑和社交關係鏈進行傳播，加之明星和網紅加持，極易驅動使用者產生消費。

但一篇篇圖文並茂的種草筆記背後，卻混雜著諸多套路。

一位大學生告訴記者，她的室友就在從事小紅書代寫，幾十塊錢一篇，自己都分不清楚口紅的色號，在網上找圖，猛誇就是了。而一位從事小紅書微商引流的客服分享給記者一份“引流攻略”，更是印證了這一說法。

該攻略表示小紅書上的種草筆記根本不需要原創，直接在新浪微博持續搬運垂直行業的垂直內容釋出就可以，為什麼選擇在新浪微博搬運，是因為小紅書的內容必須配圖，展示方式和新浪微博類似，因此微博成為最好的素材池。

例如如果你推廣的是化妝產品，直接訪問新浪微博，搜尋關鍵詞再搜尋使用者，就可以找到很多垂直行業賬號，一條條複製下來，釋出到小紅書上就可以了。來自微博的旅行博主“Reacho”就表示自己的旅遊攻略頻頻被小紅書網紅們抄襲，在向小紅書投訴後卻遲遲沒有反饋，她在抄襲文章評論區指出此文抄襲自馬蜂窩攻略，卻慘遭禁言。

雖然小紅書一直在打擊黑產刷量行為，但記者在網上搜索“小紅書推廣”，發現仍有不少商家依然在經營代寫小紅書業務，並保證真人操作，一機一號一裝置。某刷單平臺客服向第一財經表示，刷200視訊播放量5元，240元可以刷5000粉絲或收藏、點贊，100元可以刷1500個分享。與此同時還推出了7項熱門套餐，表示“數量隨意分配，分享複製作品連結即可，穩定不掉。”

升級版微商

伴隨流量聚集，小紅書成為微商聚集地。不少微商向第一財經反應，目前新平臺中迅速爆發流量最高的是抖音，但轉化率最高的卻是小紅書，社交資訊等平臺的流量基本都是毫無購買動機的泛粉，而小紅書口碑分享作用相當於導購，小紅書的使用者以大學生和白領為主，熱衷於進口產品，消費能力強，都是“持幣待購”的潛在使用者，更適宜精準營銷。

既可以引流也可以賺錢，小紅書成為微商新生代流量收割利器，不少從事奢侈品仿貨的微商活躍其中。

記者發現不少網紅會晒出爆款奢侈品鞋子、飾品穿搭分享，在網友詢問哪裡可以購買之後，會被引導到微信、QQ、淘寶等其他平臺，記者添加了其中一位網紅給到的微信，發現其朋友圈全部是高仿奢侈品珠寶首飾，上萬元甚至十幾萬元的珠寶幾千元就可以買到。

為了應對吃流量蛋糕黑產，小紅書禁止在分享筆記裡直接留聯絡方式，否則會被禁言3天甚至更久。但道高一尺魔高一丈，規避審查的手段也五花八門。

一位微商引流客服告訴記者，當有人發私信詢問或評論區表示購買，要直接回復私聊，引導到微信或QQ，注意要儘量採取諧音、特殊符號VB、V信等方式，來規避後臺機器審查。或者重新註冊一個小號，頭像或個性簽名中留微信和QQ，大號在“分享筆記”評論裡引導使用者關注小號，或是小號直接去回覆使用者都可以。

“內容平臺目前都面臨兩方面的問題，監管以及黑產，這對於使用者體驗和平臺氛圍影響挺大的，通過人工和智慧社群AI技術可以做到風控，只是之前不一定在小紅書內部的技術優先順序上。”一位業內人士告訴記者。