微信上線朋友圈廣告@好友評論互動功能

近日，微信在朋友圈廣告中上線@好友評論互動功能。使用者可以在評論區點選評論框左側的“@”符號，直接@微信通訊錄裡的好友，與好友實時聊天。被@的好友則會收到新訊息提醒，體驗與普通的朋友圈評論一致，從訊息列表點選評論就可進入廣告詳情頁，體驗廣告並參與互動。

@好友評論互動功能示意

當用戶@廣告投放定向人群之外的好友時，在符合條件的情況下，廣告會插入到被@使用者的朋友圈資訊流中， 而使用者在被@場景下收到廣告產生的曝光不收費。 @好友評論互動功能將適用於全部朋友圈廣告樣式，與“XX個朋友可能看到”能力同時使用。

這一功能使得評論區成為一個新的社交場景，從而進一步凸顯出朋友圈廣告的社交傳播能力，據微信稱，近日在朋友圈投放的法拉利廣告整體點選互動率高於行業均值近4倍，點贊率遠超行業均值12.5倍，而其中近50%的廣告曝光量來自於使用者自發的社交分享。