決戰雙十一 TCL冰箱“內外兼修”奪取份額
雙十一近在咫尺，不少商家也早已拉開狂歡大幕，摩拳擦掌，躍躍欲試。一直在家電行業中表現穩健的冰箱品類也不例外，其中，持續深化品牌產品戰略升級，專注使用者健康生活的TCL冰箱更是"內外兼修"，憑藉不忘初心、務實創新的企業理念，決戰雙十一，全面搶灘份額。
內——健康風冷+
眾所周知，冰箱的作用就是保鮮，當下各大品牌也都爭相在保鮮功能上增加賣點。TCL冰箱也一直專注於食材管理，全方位精準呵護食材新鮮，為使用者健康保駕護航。
2015年8月份，TCL冰箱便首發TCL負氧離子(AAT)養鮮冰箱，預示著其開始專注食材新鮮儲存；到2016年，TCL冰箱首推TCL風冷雙變頻冰箱，突出行業風冷技術侷限；至2017年，全球釋出TCL一體變頻風冷冰箱，行業首創一體變頻風冷技術，實現一體式雙變頻控制。
據瞭解，TCL冰箱首創的一體變頻風冷技術做到了2分鐘速冷1℃，快速鎖住食材的原汁美味，保證食材的原滋原味，真正做到了速冷鎖鮮;智慧風技術則真正做到智慧感知食材溫度以及冰箱空間溫度變化，猶如食材的"中央空調"，智慧精準擺動送風，擺脫了直吹食物的問題，製冷快速均勻，保持空間內溫度恆定，持久為食物養鮮。
據TCL白電事業部冰箱產品中心產品部長陳紹林介紹，"我們的全空間永久AAT負氧離子養鮮技術，讓冰箱內負離子含量達到每立方厘米1200個以上，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養護，實現果蔬7天鎖水率90%以上；並根據不同食材所需，打造了乾溼分割槽、3℃母嬰專區、-1度魚肉恆溫鎖鮮專區、紅酒茶葉保健品特殊食材儲存專區，讓冰箱內的儲存環境猶如自然一般，真正做到了自然養鮮。"
不僅如此，如今健康問題已經上升到國家戰略，冰箱行業除了保鮮功能除外，在健康上更是重度深化。2018年3月，TCL冰箱全面升級智慧健康"風冷+"戰略，TCL白家電事業部總經理王顯舉發布將AAT智慧除菌系統在250L以上產品中完成普及，實現新品100%搭載抗菌門封、把手。陳紹林預計到2020年，TCL冰箱將實現健康冰箱銷量達到70%。
值得一提的是，在2018年冰箱高峰論壇上，TCL冰箱再次斬獲三項大獎，榮獲"2017-2018年度冰箱行業智慧健康品牌"品牌獎，新品產品"BCD-490WBEPF2"、"BCD-480WEPZ50"分別獲得"2017-2018年度一體變頻速冷鎖鮮技術創新之星"、 "2017-2018年度AAT智慧養鮮技術創新之星"， 引領行業智慧健康新趨勢。
不得不說，TCL冰箱的表現推動了健康家電的普及，同時也滿足消費者追求健康生活所需，正引領家電行業的健康升級。
外：發力細分市場
在技術上，TCL冰箱無論是保鮮還是健康功能都無可挑剔，而更令人驚喜的是，在產品的外觀上，TCL冰箱也迎合產品潮流，發力細分市場。
根據資料統計，去年雙十一冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長64.5%、37.4%。在冰箱細分品類中，去年十字四門冰箱增量最快，根據雙十一線上零售額情況，去年十字四門零售額佔比達到15.6%，同比提升249%。同時，對開門依然是消費者選擇最多的品類，去年雙十一佔據40.3%的市場份額。
2016年8月18日，TCL冰洗全球首發TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱，這樣一款"滿足了主婦所有想象"的冰箱，一上市，就成為市場熱點。而近日舉辦的IFA 2018展會上，TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱獲得了由德國工商會（GIC／AHK）和美國國際資料集團（IDG）共同頒發的一體變頻技術金獎。
TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱突破了傳統冰箱的造型，採用水晶純鏡面外觀，源自德國的精工細造為使用者帶來與眾不同的視覺體驗，時尚、高階、典雅，並與家居家裝融為一體，增強使用者的沉浸式體驗感，超高顏值更讓精湛工藝品質感呼之欲出，成為吸引眾多消費者的明星產品！
顯然，更好的設計需求是冰箱行業高階化發展的重要體現，未來，唯有不斷創新方能成為領跑者，而在這一點上，TCL冰箱正全力衝刺著。
內外兼修 搶灘雙十一
由於TCL冰箱"內外兼修"的完美呈現，2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬臺，在全球範圍內，TCL冰箱同比增長13.2%，TCL洗衣機同比增長8.6%，創造了行業逆勢增長的奇蹟。
隨著全球經濟一體化程序加快、網際網路資訊革命的滲透以及世界消費結構的轉變，全球家電產業正在發生著巨大變革，TCL冰箱也不例外。TCL集團董事長、CEO李東生曾表示：實業是中國未來發展的脊樑，實體經濟是中國經濟競爭力的基礎。
2013年，TCL集團斥資70億元在安徽合肥打造的高階冰洗產業基地無疑為TCL冰箱的技術研發提供了堅實的保障，也正是從彼時起，TCL的冰洗產業便開始朝著中高階戰略方向轉型升級，僅僅四年便快速提升了整體產業的競爭力。
不僅如此，TCL冰箱在營銷上也大力跨界，全面親近消費者。近兩年，TCL冰箱不斷通過綜藝娛樂與體育營銷等模式，來尋求與年輕消費者的共鳴。助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》、贊助周播美食/生活方式類脫口秀節目《黃小廚的春夏秋冬》、連續9年與中國男籃/CBA合作以及簽約內馬爾·達席爾瓦為TCL全球品牌推廣大使等，均是TCL冰洗在精細化營銷上的表現。2018年，TCL還將繼續精準推廣。
除此之外，再加上TCL品牌多年強大的渠道優勢，TCL冰箱在今年的雙十一期間必能奪取更多的份額，受到消費者更多的點贊。
本文來源：智電網 責任編輯：王倩 文章由智電網整理原創，轉載請註明出處！