中國能養成自己的杜蕾斯嗎？

在2017年前，提及情趣用品，我們第一時間會想到的一定是杜蕾斯，它甚至在一定程度上成為了“避孕套”的代名詞，並憑藉天馬行空、“汙力滿滿”的文案，成為許多人心目中的“司機”代表。

遺憾的是，我們很難在國內找到類似的情趣用品品牌。外形簡單粗暴、品質優劣不一的產品，充斥著國內情趣用品市場，迎合了少數人的需求之餘，反而讓更多國人，尤其是年輕人對其敬而遠之。

2017年10月，網易旗下原創情趣用品品牌——網易春風正式上線。

日前在春風一週年之際，負責人趙勇表示預計在年底實現1億銷售收入。這份成績單，代表網易春風成為這一年國內情趣用品行業的“黑馬”。

外有杜蕾斯這座難以逾越的高山，內有我國情趣用品行業良莠不齊的發展環境， 網易春風的策略，從一開始就落在了情趣用品上，既避開了與杜蕾斯在避孕套市場上的直接競爭，也藉助了情趣用品的春風式小清新風格，改寫了當前情趣行業的固有形象。

網易春風的負責人趙勇表示： “我們希望在情趣用品市場率先形成優勢，再把這種優勢擴大到整個行業。” 在網易春風看來，國人需要的情趣用品應該是一種很害羞的東西，它應該看起來可愛或者朦朧，所以春風在順應這樣的文化來塑造自己的產品和品牌，將優雅、文藝、清新的風格貫徹到底。

總結國內情趣市場的發展規律，不難發現，在國內情趣用品品牌發展受限，一方面來自於國人觀念的限制，另一方面則來自監管上的宣傳限制。而網易春風較之國內其他情趣用品最大的優勢，正在於正面導向的價值觀和“汙而不俗”的營銷方式。通過極具“大黃易”特色的宣傳與策劃，網易春風很快打響了自己在消費者，尤其是年輕人中間的知名度。

2018年艾媒諮詢權威釋出的《2018中國情趣用品專題研究報告》顯示， 在眾多的中國情趣用品品牌中，網易春風知名度最高，41.2%使用者表示對該品牌有一定了解。 艾媒諮詢師認為，國內情趣用品品牌應該突破固定形象，搶佔新生代消費者，開啟品牌知名度，提高影響力，從而推動情趣行業的健康發展，形成良性迴圈。

依靠著產品端和營銷端的雙重發力，網易春風儼然成為國內情趣用品行業的第一品牌，而從趙勇的介紹來看，網易春風的野心顯然不止於此。

在情趣用品和計生用品發展勢態良好的基礎上，網易春風將延續兩者的“匠心”精神，堅持健康、陽光的價值觀，擴大版圖，進入成人健康用品領域。從一這舉動我們可以看出，網易春風並不滿足於“一家情趣用品公司”的定位，在不斷關注兩性文化和健康的同時，它跳出了情趣用品這一簡單的概念，從渠道和行業入手，拓展商業版圖，也為未來國內的成人用品行業帶來了更多的可能性。

避孕套作為兩性生活的消耗品，在整個情趣市場中佔據了足夠大的市場份額，杜蕾斯正是抓住了這一機遇將品牌深入人心。與杜蕾斯不同，網易春風以多方位發展的態勢，對市場進行深度挖掘，趙勇表示： “網易春風關注的重點是中國人的性文化，我們希望通過春風啟迪市場，並藉此引領社會和國人思想觀念的變化，帶動行業向健康化、陽光化發展。” 在這樣的規劃下，網易春風在“避孕套”上分一杯羹，或許是未來水到渠成的事。

眼下，網易春風建立起了品牌和使用者，也有野心進軍成人領域的更多市場，繼承了網易“營銷廣告”基因的網易春風，顯然是最有可能成為中國版杜蕾斯的品牌，而這一切也只是開始。網易春風在短短一年的時間，就在國產品牌中打開了知名度，在使用者中引發了共鳴和認可，剩下的相信時間會帶給我們答案。