影視IP為文娛地產賦能，內容版權是點播影院發展的動力源
標籤：IP 內容 版權 來源：CINEMAS視界 作者： 2018-10-26
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[摘要]
中國的電影衍生品產業以及其能夠嫁接的異業領域還有相當大的提升空間。
中國已經成為世界最大的電影市場之一，目前中國的電影票房佔中國電影收入的80%，然而衍生品只佔了20%甚至以下。好萊塢的電影產業衍生銷售可以佔到70%左右，票房只佔30%。IP開發，在好萊塢叫做一次有組織的行動，而在國內是一次無意識的冒險。這個比喻不好接受，但卻恰當。從這個角度來看，中國的電影衍生品產業以及其能夠嫁接的異業領域還有相當大的提升空間。
華誼兄弟電影世界（蘇州）總經理劉育政表示，打造超級IP是文旅專案成功的一條該走的路，所以我們說未來一切的旅遊專案都有可能可以是一個超級IP。影視IP跟文旅地產相伴而行，現有景區景點通過IP可以升級成全域的旅遊，目前的主題娛樂可以升級成沉浸式的娛樂。原來旅遊當中講的吃住遊行購，可以把它升級到全息化的場景消費。通過電影的顯示，可以實現幾個特徵，第一個是意境感，用電影場景切換成生活場景，締造意境感。第二個是沉浸感，電影的實景可以讓消費者走進電影當中。第三個是價值觀，通過作品，傳遞藝術美學，樸實價值還有情感共鳴。
IP的觸達帶給遊客的是電影與情懷，故事與力量，歡樂與感動，要創造這樣一個世界，必須從原生的IP去再生超級的IP。原生有很多種型別，把其中的精神、內涵、故事、IP的資源做整合，提煉出來之後產生的作品來做出文旅的小鎮，主題的樂園，還有旅遊綜合體或者演繹。
如何構造出戲中的世界，讓它有沉浸式的業態呢？劉育政闡述了四個步驟，第一個步驟是要做IP的選型。第二步是將現有IP根據消費者的特徵做型別劃分，一個旅遊產品，必須覆蓋更多的消費者。要覆蓋更多的消費者就必須考慮不同的題材，來覆蓋不同的消費者。第三個步驟沉浸式的業態打造從電影當中分稱空間機理，年代元素、地域特色，根據這些東西再把它拆分成真實的業態，包含衣食住行娛樂等等。最後一個步驟就是做IP的創生，在遊樂裝置跟場景體驗的時候，不是單獨存在的，它會根據IP，跟演繹跟餐飲跟商業非遺掛鉤。
為了讓消費者融入劇情當中。劉育政提出，影視IP受眾細分群體，會精準擊中目標客群，但是精準擊中目標群體的時候，同時也在縮小的受重面。所以他認為在針對精準受眾時，追求IP的最大效益，但不能完全依賴IP，還得迴歸到娛樂本身的價值。
電影是版權產業，電影的繁榮與發展離不開創意和技術的更新，更離不開版權的開發、運用和交易。電影作品推向市場的過程實際上就是版權交易的過程。通過交易，實現電影作品版權財產權的價值，電影企業才能回籠資金並獲取盈利，以便擴大再生長。這是電影得以生存、發展的基礎。
而在點播影院行業，放映端、內容端是迫切需要解決的兩個主要問題。現在，雖然有相關政策出臺，但整個行業線下場景盜用版權的事件仍時有發生，這就要求更多的版權方對點播行業使用內容版權的情況加以關注。從門店的角度上看，行業需要質量更好，製片時間更新的合法合規的內容。隨著各主管部門對點播院線業態的重視度提升，行業內混沌的狀態將會得到進一步的改善。
吳冠勇中國版權協會12426版權監測中心副主任
版權方對於版權有很明確的分型意識，資訊網路傳播權與放映權也有很清晰的劃分標準，建議點播影院從業者在選擇版權型別時，根據自身實際點播放映形式及主管部門規範要求仔細甄別。目前冠勇科技擁有超過3000部電影、動漫等多種版權權利，我們已經與風霆迅合作並獲得了第一筆內容分賬。片方很願意以合理的方式與這個新興的發行渠道進行合作，進入這個新鮮的行業。
隋曉英華中國家版權交易中心總經理
著作權型別繁多，根據點播影院的業態及國家14號令檔案，針對點播影院的版權型別屬於放映權範疇，隨著行業不斷髮展，針對點播影院的版權定義也會更加清晰明確。點播影院目前盜版的問題比較嚴重，出於對版權內容安全問題的考慮，版權方對點播影院的版權授權行為較為謹慎。盜版的行為是嚴重侵害版權方權益的行為，華中國家版權交易中心是國家第一家版權交易中心，我們肩負著國家規範版權交易市場的職能，今年，我們與風霆迅成立了點播影院版權發行平臺，我們希望可以通過這項舉措在版權方與內容使用方之間架起一座橋樑，能夠有效的驅除盜版，規範交易渠道。
卓越華數集團副總裁
在過去一段時間內，已有數十家點播影院商家、渠道方表達過合作意向，但版權方在選擇合作方時是偏謹慎的，版權方很重視合作企業對行業良性發展的意識。行業初始階段，無法按照成熟視窗的定價標準來衡量，對版權方而言已出現的保底分賬、無保底分賬等多種合作形式都是願意嘗試的。
卓越認為在未來的電影行業會逐漸進入多樣化觀影場景及多樣化的傳輸方式的階段。點播行業的發展是具備非常廣泛的發展前景的，願意作為先行者著眼於長遠的效益。
汪濤鳴澗影業 VP
隨著電影行業的蓬勃發展，影視版權內容在近幾年有了數十倍的價格提升，在已有的成熟視窗，單部信網權的電影已達到數百萬甚至數千萬元。版權方針對點播行業這個新興視窗是高度認可的。同時我們也很期待看到一個規範、安全的發行視窗不斷成長，與各位從業者一起互相支援，從行業初期培養點播行業的市場。
王飛湖北盛影時代文化投資管理股份有限公司運營總監
點播影院門店商家並非專業的版權行業從業者，在版權內容的甄別上存在一定的難度。目前行業內安全級別共分四級，目前大部分商家都只能滿足安全級別一的要求，更高的安全級別就是KDM+DCP，作為終端方門店商家很願意不遺餘力的對版權內容安全及正版化做出努力。
姚欽榮京江南數娛（北京）科技有限公司CEO&創始人
點播行業與傳統影院市場相比，可能會解決一級市場無法解決的問題，對內容方、終端方都會帶來比較好的收益，首先點播行業的宣發成本較低，其次是點播行業可以做多輪發行。目前風霆迅採用了DCP+KDM的加密方式對版權內容進行了全鏈的保護。除了內容安全方面外，從資料上看，點播行業還有很長的一段路要走。
編輯：mary