廣告人要多談戀愛
無數的年輕人曾幻想著成為廣告人美好的一切，上班不需要打卡，在午後的陽光下，三兩坐在一起喝著紅酒或者咖啡，可以自由的發揮想象力和創造力，有錢受人尊敬，時不時出入各種高階社交場合，下班後出入迪廳和酒吧，大口抽菸優雅喝酒盡情浪，不愁身邊沒有帥哥和美女，連談戀愛都充滿著驚喜和創意。
曾經風靡的《廣告狂人》裡就是這樣描述曼哈頓麥迪遜大道上廣告人生活的。裡面的主角創意總監唐·德雷柏不僅創意智謀超群，而且比上面所描述的更加風流瀟灑。
我記得有一集唐·德雷柏團隊出了一個創意，客戶不同意要求重新來過，唐·德雷柏立馬就飈了，當著客戶的面說： 你們找我們，就是認可我們的專業，現在我們給出了專業的解決方案，你們又否定它，那你們找我們幹嘛？把客戶懟的啞口無言 。
而更讓人驚歎的是光唐·德雷柏一個人從第一季到第七季，細數了下，前後差不多擁有20個情人，從客戶到朋友到朋友的閨蜜，到空姐，到酒吧女孩到祕書到服務員睡遍曼哈頓。
唐·德雷柏情人一覽表：
Midge Daniels；Betty Francis；Rachel Menken；Allison；Anna Draper；Bobbie Barrett；Joy；Shelly；Suzanne Farrell；Bethany Van Nuys；Candace；Faye Miller；Megan Draper；Stephanie；Alice；Doris；Andrea Rhodes；Sylvia Rosen；Amy；Lee Cabot。
可現實是，很多廣告人除了工作就是加班，除了加班就是睡覺，根本就沒有物件。如果你問我廣告人要多談戀愛，怎麼談，和誰談？我也不知道，這個不在我的能力範圍之內。今天主要聊聊談戀愛對廣告人有什麼幫助。
①
洞察力對廣告人來說無疑是核心的創造力，能幫助廣告人迅速找到好的切入點，產生big idea。那什麼叫洞察力？ 我認為是能從事物的表象中迅速看到事物本質的能力 。
那麼問題來了。為什麼你的洞察力不夠？為什麼福爾摩斯第一眼看到華生，就能迅速的判斷出他是從阿富汗回來的？
根本原因是專注力的問題 。當你不夠專注的時候，基本上做什麼事都只會淺嘗輒止，不會特別精通。就好比，你看一本書，看到一半就看不下去了，而另一個人因為專注力你比高，他便會比你掌握更多的資訊。長此以往，另外一個人毫無疑問會比你更博學，涉及到相關知識當然會比你反應更快。
這也就是為什麼在智商都差不多的情況下，人會有高下之分。專注力的高低，會很自然的形成知識和技能的高低。專注力越高，意味著越關注、深入的時間就越長，當你越瞭解其中的滋味時，越會增強你的專注力，這就像滾雪球一樣。
福爾摩斯之所以厲害，就是因為他超強的專注力，他可以迅速的獲得資訊，然後儲存在大腦裡，當他需要的時候，又能輕而易舉的取出來。
所以說，為什麼有的人洞察力強，是因為專注力幫他累積了足夠多的資訊和經歷，當面對某一件事物時，能夠感知的有效內容更多更豐富。
而談戀愛是能夠訓練這種能力的方式之一。在談戀愛之前，說實話絕大多數人對人都是不瞭解，即便是親朋好友，也不夠了解，也沒有足夠的時間和機會去了解。
但是談戀愛後不一樣，首先會無意識的提高專注力，會更在意和關注對方，甚至眼裡只有對方，而正是這個過程，你會了解到如何和陌生人交流，如何和陌生人拉近關係？而成為朋友之後，你會知道男人或女人更在意什麼？ta為什麼發脾氣，又為什麼高興？
總之，這種相互瞭解相處的過程，會讓你直面的意識到人原來是這樣的，這一切背後的情緒反應和行為，都是有原因的，甚至會知道如何討好ta或激怒ta。
而這些感受放到創意過程裡，無疑會為洞察消費者提供更多的有效參照樣本，自然就更容易找到的好的洞察和切入點。
所以，廣告人要多談戀愛。
②
著名的前廣告人阿三在某一次分享中提到，如何寫文案的問題。他說好文案，來源於兩點，第一個是想象力，第二個是經歷。創意其實也一樣。
在我看來，想象力當然可以讓表達變得生動，但是經歷卻是可以讓表達變得真實感動，從而更有說服力。
這就是為什麼有很多廣告人並非專業出生，但是經歷豐富一樣牛逼。這其中最牛逼的當屬大衛·奧格威了。在成立奧美之前，他先後做過廚師、推銷員、調查員、祕書、農民......壓根和廣告沒有任何關係。
但正是因為這些經歷，為他從事廣告瞭解消費者提供了很好的基礎，而在成立奧美之後，他依然保持著一個好習慣，就是實打實的調研瞭解消費者。
總的來說，經歷來自於真實的生活體驗或者閱讀。談戀愛或許沒法增長你的閱讀量，但卻是可以快速增長你的經歷，具體表現在兩個方面：
1.消費升級。
不用舉具體的資料，大家應該自己就能感受到，當自己是單身狗的時候，宅在家的概率遠遠大於出門的概率，即使出門，大概很多地方一個人也都不會去，很多東西也都不會買。
而一旦戀愛就會變得不一樣，首先形象要升級，衣服要買新的，化妝品也要買新的，家裡的生活用品可能也要買新的，搞不好房子都要換新的。
其次，體驗要升級，約會吃飯樓下的大排檔要換成餐廳或者特色餐館，約會的地點也會慢慢的從城市的各個地方變成各個城市的各個地方，娛樂方式會從宅在家裡刷劇打遊戲變成看電影K歌或者看展、酒吧聚會等等，各種節日還時不時要準備點禮物。
最後，生活品質會升級，這些都是錢，消費自然升級，這些無論是親自感受消費者的消費行為和內心，還是增長之前未有過的體驗，都將全部變成你的經歷 。
2.感受升級。
廣告本質上的作用是讓品牌或產品和消費者溝通，而如何才能進行有效的溝通，往往體現在對於消費者情緒上的連線 。
在正常的社交關係中，很多更深刻更微妙的情緒是沒有辦法體會感受的，談戀愛提供了一個絕佳的機會，一段近距離並且長時間的親密關係，是能真切體會到人與人之間的情緒微妙變化的，也會讓人慢慢懂得如何去經營一段關係。
關於這一點，在之前《圈層爆發大創意》一文裡提到， 消費者本質上購買的不是商品，而是某種關係。誰能更經營這段關係，讓消費者覺得你的品牌或者產品和ta關係更好，ta就會認同並消費 。
這些是你在平常的生活中是很難感受到的。一旦需要，它就將成為你強大的武器。
所以，廣告人要多談戀愛。
③
莎士比亞說：“世界上最美好的事物就是春天和愛情。”這可能是為什麼要談戀愛的終極原因，因為欣賞彼此的“美”，我們相互吸引，而因為接受對方的“真”，我們坦然走在一起，而因為內心的“善”，我們好聚好散。
其實所有好廣告最後凝結起來無非也就“真善美”三個字。
真 ，有兩層意思。第一層是真假的真，第二層是真誠的真。不用虛情假意去欺騙消費者，用真情流露的態度去溝通和打動消費者。
善 。廣告裡面要充滿著善意，而不是價值觀的扭曲、惡意的歧視，要真的去幫助消費者甚至是社會解決問題，是所有人一讀，就能感覺到的心底的親切溫暖。
美 。這裡的美除了字面意義上的美，更是一種幸福的狀態和境界，是對美好的憧憬和嚮往，正如品牌大理想所述：如果人人都XXX，，這個世界將更美好。
所以，廣告人要多談戀愛。
④
都說談戀愛就像上一所人生成長大學。確實如此，我們都曾是人生的小白，作為獨立的個性，從不會處理兩性關係，慢慢變得會換位思考，從覺得自己天下無敵，慢慢變得謙讓體貼，從計較付出變得慢慢不計回報，敢於暴露人性的缺點，從只會以美為尊，變成會看見真善美的人。
從無到有，從不會到會。這一切都會讓你更瞭解自己和人生，不斷的增加你的經歷，讓自己變得更成熟、更自信、更好 。
雖然我不提倡“廣告狂人”唐·德雷柏的花天酒地，但不得不說他充滿著魅力，才讓這些女人為他傾倒，而這些經歷最終也讓唐·德雷柏成長釋懷，讓他意識到自己是一個廣告人。
正如《廣告狂人》最後一幕：主演唐·德雷柏坐在海灘上，參與了加州某嬉皮公社的一次冥想。在此期間，Draper的連上浮現出了特別憨厚的笑容……突然間，鏡頭轉換到了可口可樂的知名廣告上——“I’d Like to Buy the World a Coke”。
最後，我依然鼓勵廣告人要多去談戀愛，因為它能讓你真實的到生活中去，然後豐滿的回到職場中來。
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