視訊部落格流行 好內容是關鍵(網上中國)
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Vlogger在錄製食品烹飪視訊部落格。 資料圖片 |
Vlog即視訊部落格（Video Blog），起源於視訊網站，是一種集文字、影象、音訊於一體的內容形式，主要功能是記錄生活，可以簡單理解為視訊日記。一架手持雲臺、一隻微單，構成了Vlogger（Vlog創作者）的基本工作條件……地點不重要，時間不重要，鏡頭不重要，“記錄”行為本身成關注焦點。近年來，隨著移動網際網路使用者的迅速增長以及國內短視訊行業爆發式發展，越來越多人傾向用這種“影像+音樂”的方式記錄和分享自己的生活。文字部落格趨遠，短視訊疲軟，作為展示生活和表達意見的一種方式，Vlog的時代似乎正在悄然來臨。
記錄生活，分享體驗
Vlog在中國並非新鮮概念，近年一度在視訊從業者、攝影愛好者、器材發燒友、自媒體博主的社交圈內廣泛流行。2018年，女星歐陽娜娜在網上釋出自己在美國留學的一系列視訊日誌，讓人廣泛瞭解了Vlog這個“新物種”。憑藉“記錄生活，分享體驗”的特點，Vlog在2018年的短視訊行業掀起了一股不小的浪潮。
今年春節期間，擁有十年英文書法學習經驗的韋鈺琦開始嘗試用Vlog記錄自己的創作過程，“過去我也在百度貼吧和微博等平臺上釋出英文書法的視訊教程，但效果都不如Vlog”。他表示，Vlog可以更直觀、多方面展示書法創作的全過程，包括毛筆的取用、顏料的搭配、畫板的選擇等等，“英文書法本身就是我的職業，用視訊的方式記錄生活是個不錯的選擇。”
同樣致力於用Vlog記錄生活的還有很多北漂藝人。以火皇皇為例，他已經有了四五年的短視訊製作經驗。“相比於抖音和快手，Vlog的時長限制更少，通過鏡頭語言的組接，更容易講出一個有血有肉的完整的故事。”他坦言，“十多年的"北漂"生活積累的素材不是抖音或快手1分鐘的視訊時長能夠裝下的。”
蘇州大學傳媒學院副教授、蘇州大學融媒體發展研究院院長陳一認為，從誇張、搞笑、帶有更多表演性質的短視訊型別到現在個性化、小清新式的Vlog，短視訊行業的風格取向呈現出明顯的變化。Vlog與短視訊是“分享”與“秀”的本質差別，“如果說，抖音和快手是拍給別人看，Vlog更多是拍給自己看。”
平臺佈局，補貼扶持
2018年9月，微博發出Vlog正式召集令：過往30天裡，釋出過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認證的Vlogger，享受微博扶持。幾乎同時，今日頭條與某些藝人聯合推出了首個明星Vlog計劃，6期Vlog播放量已經突破3000萬。12月，嗶哩嗶哩動畫（B站）開展了“30天Vlog挑戰”活動。與此同時，騰訊旗下的Yoo視訊，以“Vlog+Vstory”的內容革新，通過創作補貼引導Vlogger入駐創作。
“Vlog在2018年呈現井噴式發展與各大平臺開始著手佈局密不可分。”蘇寧金融研究院高階研究員付一夫表示，很多業內人士把Vlog看成繼短視訊之後的下一個風口。以騰訊Yoo視訊採用的分級制補貼為例，平臺評級越高，創作者收益越多。據透露，Vlog通過平臺官方稽核，按賬號評級定價，每條視訊最高可補貼30000元人民幣。
據業內人士介紹，短視訊火熱發展的今天，已被抖音、快手等大平臺瓜分完畢的市場下，Vlog也成為不少新晉短視訊平臺的重要突破口，一系列以Vlog為核心的視訊剪輯App（應用程式），如一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。
對於平臺的大力扶持，初試Vlog的韋鈺琦也很熟悉。“B站也會根據視訊的觀看次數給創作者發相應的獎品。”他表示，製作一條兩三分鐘的Vlog大概需要拍攝五六個小時的視訊素材，“靠這個賺錢幾乎不可能”。專家指出，不同於抖音、快手等短視訊已經形成的較為成熟的商業推廣與變現模式，Vlog長週期的生產模式註定不能夠快速批量生產，從而制約了它的商業變現效率。
精耕細作，內容為王
就短視訊領域而言，自2016年以papi醬為代表的一批短視訊網紅風靡網際網路以來，經歷了美拍、秒拍、快手、抖音等短視訊產品的迭代，短視訊逐漸進入了精耕細作的高質量發展階段。
專家指出，Vlog從留學生、自媒體人等小圈層迅速走進大眾視野，與人們精神文化需求日益多樣化密切相關。“當人們看慣了酷炫、快節奏的很帥的抖音視訊之後，很需要一種能引起生活共鳴的東西”，火皇皇結合自己多年的行業觀察指出，一部分使用者之所以從抖音快手轉向了Vlog很重要的原因是人們對生活化、故事化的內容有很大需求。
“無論哪種媒介形態，優質內容始終是稀缺資源，也是創作者的核心競爭力。”陳一表示，在網際網路時代，好內容的標準除了題材新穎、拍攝精良之外，社交性同樣重要。正如“中國Vlog第一人”孫東山在知乎上的回答：Vlogger與粉絲更易形成“親密關係”，虛擬社交與現實的界限逐漸模糊，粉絲成為長期追隨者，逐漸達到社交的本質目的。