我們也和小肥羊、W “很快就熟了”

小肥羊 · 發表 2018-10-27 08:37:52

摘要：作為“吃貨”們所熟知的火鍋品牌“小肥羊”曾經以自家食材為主角，聯合《舌尖上的中國》導演陳碩，先後為吃貨們帶來了兩支極具畫面美感的系列視覺大片《尋味之旅》。以138種火鍋食材，構建出的一幅幅大美“風光”圖，令一眾吃貨們欲罷不能。極具畫面美感的視訊搭配上富有韻味的背景音樂的《...

作為“吃貨”們所熟知的火鍋品牌“小肥羊”曾經以自家食材為主角，聯合《舌尖上的中國》導演陳碩，先後為吃貨們帶來了兩支極具畫面美感的系列視覺大片《尋味之旅》。

以138種火鍋食材，構建出的一幅幅大美“風光”圖，令一眾吃貨們欲罷不能。極具畫面美感的視訊搭配上富有韻味的背景音樂的《尋味之旅》為小肥羊品牌以一個獨特的角度，向消費者傳遞了自家食材的品質感。

在今年，小肥羊繼續圍繞食材進行營銷推廣。不過有別於以往，今年小肥羊品牌一改去年“視覺系”的打法，以小肥羊的食材特質為引子，圍繞火鍋這一中國傳統美食的社交屬性，拍攝了一支精緻且走心的TVC。

為什麼唱歌跳舞，為什麼拍照，為什麼學習，為什麼奮鬥，為什麼離開家鄉又思念家鄉…… 關於TA，你有著太多想問的和想說的。但或許僅僅只是因為“不熟”，有些話我們卻說不出口。

這也正是《我們很快就熟》這支視訊的創作靈感，雖然我們還“不熟”同時也性情各異。但關於美食，我們的心情卻是一樣的。在餐桌上，為對方舀上一碗湯，添上一份肉……一切盡在不言中。

小肥羊品牌在視訊中將食物與人聯絡起來。開篇表達“只要知道你愛吃什麼，我就能知道你是什麼樣的人”這一情感訴求。細膩的文案鋪墊後，以雙關的手法闡釋了“我們很快就熟了”不僅是自家產品的特質，同樣也是小肥羊火鍋品牌所期待的餐桌美好時刻：雖初見，但“我們很快就熟了”。

這支由W操刀拍攝的小肥羊品牌年度影片依舊是令人熟悉的細膩文案、另類且巧妙的洞察……W對於創意和內容仍舊令人驚喜，最後的成片也擁有了不錯的質感。

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好的創意和內容，同樣需要與之相匹配的媒介推手，以期充分釋放創意和內容的傳播勢能，或者說減少其在線上擴散過程中遇到的“噪音”或傳播阻力。而媒介動力在小肥羊品牌本次的推廣中，圍繞“我們很快就熟了”傳播主題，配合小肥羊品牌和W完成了專案的線上媒體投放工作，而這次合作同時也是媒介動力一直以來所提的“共享媒介部”的又一次實踐。

微博平臺“熱啟動”

微博作為目前最具活力和互動性的社會化媒體之一，微博投放已成為眾多品牌線上推廣的常規操作。相較於微信平臺側重於熟人關係網內傳播的特點，微博的資訊傳播範圍更具開放性，微博平臺上的內容傳播可觸達的使用者類別更加豐富，另外微博平臺使用者對內容的關注建立在“興趣”之上，雖然讀者對內容粘性不如微信公眾號平臺，但也正因如此，品牌在微博上的推廣更容易擴散開來，可觸達的使用者量也更加可觀。

本次傳播啟動期，圍繞品牌話題的最大化傳播這一出發點，媒介動力選取了微博上粉絲量級非常豐富的頭部大號，如 微博搞笑排行榜、最神奇的視訊 觸達微博上的一般類別的使用者，並配合美食類的微博KOL，如 仙氣料理、美食工場、中華小白兔呀、沙茶醬 以興趣作為引流方式，收割關注美食相關話題的微博使用者的注意力。

微博：微博搞笑排行榜資料情況

微博：最神奇的視訊資料情況

美食類賬號：仙氣料理資料情況

除了藉助微博KOL分發品牌相關內容，推動品牌內容在線上曝光的同時，將KOL共同帶來的流量聚合起來同樣至關重要。因此，在微博平臺的傳播上，除了KOL協助帶動TVC內容曝光外，仍需搭建特定話題和話題頁面將來自不同大號乃至個人賬號流量聚合，擴充話題的內容規模，尤其當品牌購買了話題熱搜榜後，由熱搜榜入口進來的微博使用者能接觸到話題下小肥羊品牌豐富的話題相關內容。