IT趣圈:淺析全球化移動營銷創新和流量全球化變局
隨著流量紅利的不斷縮減，流量的獲取成本也就日漸水漲船高。移動企業為了獲得更大的主動權不得不尋求新的營銷模式，並掌握一定的流量變局。那麼，移動企業到底該如何創新營銷模式，把控流量變局呢？
全球視野下中國移動營銷和海外的差異化
今年移動行業有兩個比較明顯的趨勢。一個是價值化趨勢，另一個就是技術化趨勢。2014-2015年期間融資環境寬鬆，一些擁有高利潤率的廣告主獲得了大量的融資。反之，在吸引融資方面就產生了一定的難度。
在技術方面，人工智慧被廣泛的運用。諸如AppsFlyer和TUNE等國外的第三方資料追蹤平臺採用了人工智慧進行使用者的資料分析，而其獲得的結果也要比國內的一些公司更加完善。當然，移動營銷領域也有一些技術方面的突破，例如視訊廣告在移動領域的投放。
我們一致認可移動遊戲開發者在海外遊戲變現的方式已經不再侷限於休閒遊戲，越來越多的中重度遊戲廠商也已經試水視訊廣告，不再依賴內購提高收益表現。比如與AppLovin合作的一款名字叫《瘋狂動物園》的遊戲就充分利用了獎勵視訊。它的意義在於讓遊開發者通過視訊廣告獲得高額收益，更重要的是廣告與遊戲核心玩法的完美結合極大程度的提升了使用者留存和玩家與遊戲的互動。目前很多中國遊戲公司也漸漸向海外的營銷策略看齊，而視訊廣告的比重也佔有中國移動營銷市場的可觀份額。
中國遊戲開發者出海的方向和策略
從過去的一年來看，中國的公司出海不再只關注提升使用者獲取的數量，而是更加註重使用者質量，因此它們的流量採買方案變得更加精細化。
對於遊戲開發者來說，不同型別的產品在不同階段所獲得的廣告流量也不同。充分利用資料並做比較大量的多平臺投放，例如以一個月為週期進行投放。具體分析不同廣告平臺的表現，以及各平臺中游戲族群的表現和反饋。同時通過大資料結合玩家畫像的分析方式可以讓開發者獲取的使用者更精準且具體，從而進一步助力遊戲開發者找到合適的玩家。
此外，來賓們提到隨著廣告主對大資料、人工智慧，精準定位使用者的要求越來越高，廣告主對曝光類廣告的訴求越來越多。把曝光類營銷活動和效果類的結合到一起才能達到一個宣傳效果的最大化。這一點在未來深度新聞類的廠商中會凸顯出來，例如短視訊、短直播、短新聞是未來出海的熱門趨勢。變現流程短，效率比較高的電商類和金融類，會有更多廠商嘗試發力。從泛娛樂上來講，手遊未來依然還是有厚利期的。
移動營銷平臺如何佈局應對未來
廣告主如何正向的購買流量對於其鞏固現有市場或者開拓新市場至關重要。廣告主務必要設定合理且實際的目標並與移動營銷平臺進行深入的溝通。移動營銷平臺通常會為合作伙伴提供顧問型的服務，做高效優質的精準匹配。譬如通過大資料的方式找到有興趣的玩家，這其中哪些人曾經在同樣型別的遊戲中付費。
此外就是廣告形式的創新。一個廣告進入一個使用者的資訊流，要對使用者體驗產生正面影響。一方面利用人工智慧技術去匹配廣告主和受眾；其次要提升使用者體驗體，讓受眾在比較差的頻寬情況下更流暢體驗原生視訊和互動視訊。視訊是一個備受關注的焦點，這要求移動營銷平臺在廣告形式和創意素材上做出革新。
在未來的變現模式中，深度內容類的產品或者社交產品在未來變現的模式中將發揮更大的效果。這類產品既能夠藉助於廣告又不完全依賴廣告，有助於提升變現效率和縮短變現週期。此外，試玩廣告也因其互動性成為了2017年的一個新興的廣告趨勢，這也是眾多移動營銷平臺未來的發展的重點領域。
全球移動營銷關鍵詞