購買需求存差異 老年消費“心手不一”

原標題：購買需求存差異 老年消費“心手不一”

　　北京商報訊 （記者 王曉然 趙述評）老年消費者的消費升級慾望正被逐漸釋放。4月1日，北京商報記者從線上導購平臺返利網釋出的一組資料發現，進口商品和高科技商品在老年消費群中逐漸走俏。同時，購買資料與瀏覽資料的重疊度幾乎為零，意味著老年消費者的消費行為在實際表現和真實需求上存在較大差異。

根據返利網資料顯示，2019年1月到3月底，50歲以上消費者搜尋和瀏覽次數最多的商品依次是塔羅科血橙、越南進口青芒果、墨西哥牛油果、德國原裝進口純牛奶等。其中，8個與吃得健康相關，2個與美容相關，並且這組最受老年人青睞的商品幾乎全部都是進口產品。50歲以上消費者對進口商品青睞有加，但購買頻次居多的為家庭日用品，例如老花鏡、魚油軟膠囊、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒奶粉、植物食用油等。購買資料與瀏覽資料零重疊反映出老年人在消費上的實際表現與其真實需求呈現出“心手不一”的特點。

5月的母親節、6月的父親節很快就將接踵而至。返利網相關負責人表示，平臺將在母親節前夕，通過平臺大資料分析及使用者調研，釋出母親節送禮指南，提供選購商品的指南。實際上，“科技範”的家居類產品已經引發了老年消費者的關注，相比2018年同期，2019年返利網平臺50歲以上老年使用者購買增幅最大的商品是空氣淨化器、體脂秤和淨水器濾芯，越來越多的老年人傾向於選擇高科技產品來改善生活品質和家居狀況。與年輕人一樣，老年消費者也在享受科技帶來的生活便利。