強勢發力中端市場，三星Galaxy A系列新品玩起了降維打法
文/王新喜
日前，智慧手機行業一個值得注意的動向是，三星在海外發布了多款A系列手機新品，其中最引人注目的是Galaxy A80與Galaxy A70。從兩款產品的定位來看，三星主打年輕人市場並且強勢發力中端市場的戰略浮出水面。
中端市場競爭激烈，Galaxy A系列產品超使用者預期
中端市場過去基本上還是以價效比玩法為主，重量級競爭產品缺失，創新與配置層面也相對中規中矩。因為一方面，眾多Android手機廠商由於在供應鏈與技術層面缺失，無力將中端市場的創新表現與處理器、螢幕、攝像頭等配置進行全面拉昇，比如OV等廠商只能重心主打拍照或者快充等單一功能點。此外是基於利潤的考量——畢竟中端市場競爭激烈，但利潤空間有限，因此在配置與創新層面的表現相對中庸。總的來說，中端市場產品離使用者預期還有距離。
但從當前三星A系列新品來看，體現了兩點思路，其一是基於年輕人的痛點出擊，著力塑造年輕化產品形象，另一方面是通過創新技術加持與軟硬體優化雙向並行，提升了中端市場的配置、工藝品質與創新表現。
拍照全方位升級，年輕化表現明顯
首先來看拍照，三星此次A系列手機的一個亮點表現是在拍照全方位提升。三星Galaxy A80更採用了先進的180度炫轉三攝，使用者可以無縫地捕捉周圍的世界。在相機應用程式中選擇自拍模式時，三個攝像頭便會自動從手機背面彈出，並自動旋轉。與傳統前置和後置攝像頭相比，這款創新攝像頭系統實現了前後攝像頭的共享，能夠在各種拍照模式下保持高解析度，令使用者可以盡情享受出眾的三攝像頭拍攝體驗。而4800萬畫素的主攝讓拍照更清晰，800萬超廣角攝像頭以123度視角捕捉更廣闊的視界，3D景深攝像頭支援視訊背景虛化和AR測量。
圖為Galaxy A80
其中Galaxy A70是3200萬畫素主攝像頭，無論白天黑夜，都能輕鬆拍攝出明亮且清晰的照片，而800萬畫素攝像頭支援 123度超大視角，搭配虛化攝像頭，在照片景深聚焦拍攝、打造人像或靜物藝術大片帶來了升級表現。
其次是支援AI智慧場景識別，Galaxy A70可以智慧調節飽和度——包括白平衡、亮度、對比度等引數，識別並優化20種場景，其中一大亮點是它具備瑕疵偵測功能，可以檢測閉眼、模糊和過度的背光等情況並提供解決方案，通知使用者調整和重拍，卡準最佳拍攝時機。而Galaxy A80搭載了很多智慧拍攝功能，例如可以識別和增強多達30個場景的高階場景優化器、可在點選拍攝前自動識別畫面問題的瑕疵探測功能，讓使用者可以留住每一個完美瞬間。另外，全高清超級穩定攝像功能可以讓動態視訊更加流暢、專業，幫助使用者輕鬆捕捉美好畫面。
可見，在拍照層面，三星Galaxy A系列兼顧了智慧化與各種剪輯編輯工具的融合，並融入了年輕人喜歡的趣味元素，將中端手機的拍照層面的維度拉昇了一個新的高度。
螢幕與技術創新的整合，中端市場價效比與標準提升了
兩款新機的另一大亮點在於螢幕，三星Galaxy A80採用了全新的絢麗全視屏，螢幕無開孔，並採用了6.7英寸的Super AMOLED螢幕，屏佔比高達93.8%，沉浸式的視覺效果與多工處理能力兼顧了使用者娛樂與工作上的體驗升級。而三星Galaxy A70的20:9的絢麗U視屏除了帶來廣闊視野之外，屏中整合的感測器從一個邊緣延伸到另一個邊緣，具備更加沉浸式的視覺體驗。
圖為Galaxy A80
除螢幕技術升級之外，Galaxy A70在視覺體驗與指紋識別技術上整合創新也非常明顯。比如在 93.4%屏佔比的螢幕內集成了指紋、距離、光感測器，而光學屏下指紋的加持，使得其黑科技體驗表現尤為明顯。而三星Galaxy A80也採用了光學屏下指紋識別技術，將指紋感測器隱藏在螢幕下方，全面提升瞭解鎖速度與操作體驗的安全性和便捷性。
這種將高階配置應用於中端市場的思路還體驗在它的工藝表現、軟硬體效能與快充續航等環節。比如Galaxy A70從視覺層面上來看，機身擁有時尚稜鏡效果，能夠根據光線發出絢麗色彩，並通過3D玻璃打造珍珠白、珊瑚橙、鐳射黑三色。
圖為Galaxy A70
與此同時，三星也將中端市場的軟硬體智慧化標準提升，比如說Galaxy A80搭載的三星人工智慧平臺Bixby，三星防禦級別安全平臺Knox。而Bixby作為三星AI平臺，擁有"語音"、"視覺"、"主頁"、"提醒"四大服務：基於大資料分析和深度學習，它能聽懂你的自然語言，迅速分析並執行。
旗艦級配置輔之以中端價位，強勢搏殺中端市場
對於OV等過去中端市場主力玩家來說，更為注重價效比，基於成本的考慮以及技術所限會將配置與軟硬體標準放在一定水準上。但當前三星Galaxy A80與Galaxy A70從螢幕工藝、顏值、相機水準，續航快充技術表現幾乎都達到了高階的水準，這其實是一種降維打擊玩法。
首先我們看到是它通過創新加持去壓制該段位競爭對手，比如三星Galaxy A系列在中端市場用上了頂配旗艦的螢幕配置（Galaxy A80全新的絢麗全視屏），包括三攝及屏下光學指紋識別技術，在用料上與工業設計層面其實是高階旗艦配置，而過去眾多中端手機廠商均是適配LCD或者普通的OLED螢幕。國產手機如果要拿下這種螢幕，首先是費用昂貴，其次是不容易拿到貨，因為成本上去了，利潤空間就小了。
三星的中端市場戰略是通過提升中端市場的標準，壓制了其他競爭對手的產品競爭力與溢價空間，將中端市場手機調整為高階配置與設計，強勢搏殺中低端市場，這種策略對國產手機形成了壓力。而三星當前Galaxy A系列的表現本質是三星利用它的垂直一體化的供應鏈優勢，將晶片、記憶體、電池、螢幕等全產業鏈佈局優勢推動著工藝上的突破創新，並以智慧化加持的技術手段全面提升其中端產品競爭力。
降維攻擊，A系列成三星本土化戰略的重要一張牌
三星Galaxy A系列也是三星深度推進中國本土化戰略的重要的一張牌，這表現在它從去年開始就調整了戰略部署，加強對中端機型的研發。中國的千禧一代非常注重拍照、娛樂效能和外觀設計，而三星A系列新品體現兩點求變思路，其一，無論在產品還是市場定位，都更加貼閤中國年輕消費者的這層需求——包括Galaxy A70在拍照上的實時瑕疵檢測、Galaxy A80高階場景優化，AR 貼紙,、水印、框等引入。其次開始在A系列機型中引入尖端功能與差異化的創新，主導中端市場的變革與突破。
在中國的年輕消費群體中，購置新機的預算3000元左右浮動的佔據了一大批使用者群體。三星此前提出的產品定位是給千禧一代帶來有意義的創新，當前的新品也在踐行這種定位——通過趣味化年輕化的產品功能的引入，並搭配尖端配置與創新功能，打破以往僅在旗艦上應用的規律，讓更多年輕消費者可以用中端產品的價格體驗到旗艦級產品的功能，這明顯體現出三星的求變思路。
三星當前本土化戰略的推進思路是，要將龐大的年輕人轉化自身的忠實擁躉，就必須拿出誠意之作。這在A系列新品中，體現在潮流工藝設計、軟硬體標準與體驗上的創新、配置的全面提升輔之以適中價格，全面提升綜合優勢來迎合消費者需求，三星這種市場策略可能會讓國產手機承壓，對於眾多原本主打該市場的廠商來說，如何應對三星的強勢佈局與卡位，或是當下需要思考的。而三星當前的降維衝擊，是否能從中端市場開啟突破口，值得我們繼續觀察。