這篇賣A貨的神文案,可能是長文案的巔峰之作……
除去價值觀和道德因素,這篇近一千字的A貨微商文案絕對是教科書級別
作者:鄭卓然
來源:傳播體操(ID:chuanboticao)
本文為作者授權鳥哥筆記釋出,轉載請聯絡作者並註明出處 。
文案高手在民間,當你絞盡腦汁卻想不出文案時,路邊的小攤小販不動聲色地寫出一句“甜過初戀”神文案亮瞎雙眼。
更厲害的是微商群體,他們要是認真寫起文案來,那就沒廣告公司什麼事了,把產品編進段子裡簡直是家常便飯,“沒有贏不了的原配,只是小三沒用對精華”這類“接地氣”的文案更是信手拈來。
今天我就收到了一位賣A貨的超長簡訊文案,大致統計了一下,整個長文案將近1000字!而我竟然還都看完了!這必須得拿出來說說了~
簡訊文案全文如下:
一個賣超A貨的自白
如果您是一個只為正品瘋狂的人,那麼您就無視我這條資訊,但是您離開前,我要告訴您:我明明確確賣的是超A貨,我沒有去欺騙任何人,那些找我買超A貨的人,他們都非常清楚買的是什麼檔次的貨。
您可能會問:為什麼明明知道是假貨,還有那麼多人買?我的回答是:並不是每個人都那麼有錢,即使有錢,也並不是每個人都捨得花幾萬塊去買一件裝飾品的。 買超A貨的人主要有幾類:
第一類是:單純的品牌愛好者,但是經濟能力還無法支撐他去買正品,於是他看到有仿的和正品基本差不多的超a貨,就會買來解解毒,過過癮。
第二類是:自己本身也是有經濟實力的,但也是比較理智的,覺得花幾萬塊錢去買一塊不經常用的世界名品,是浪費錢。 如果有仿的很真的超a貨,他會用正品的錢,買幾十個不同款式的超A貨。一是收藏、二是可以天天不重樣的換著穿戴。(搭配不同衣服和場合)
第三類是:開賓士、寶馬、保時捷的土豪。他們雖然很有錢,但是他們絕對不會浪費錢,他們花錢都是有目的。只所以是土豪,是因為他們會投資,買超A貨也一樣, 你看到開著賓士、寶馬、保時捷的土豪們,即使手上戴的是地攤貨,你敢說他戴的是假貨嗎?因為他們身份達到了,所以戴個假的,也沒人敢認為是假的。(相反天天擠公交做地鐵的,用個真貨,也沒人信是真的。沒辦法天朝環境就是如此)。
但是這類土豪買假貨,也是會選擇超a貨,就是無限接近正品的。他們買這種超A貨的目的,大都是泡妞、撩漢、聚會、或者搭配自己豪車。
更絕的是以前有一個土豪客戶,參加朋友聚會,喝多了,搞炫富比賽,就是把自己身上最值錢的東西,扔水漂,看誰扔的遠。這哥們毫不猶豫的摘掉自己手上的愛彼錶,就扔了出去.......
其實說這麼多,只是想告訴大家,你買超A貨不可恥,我賣超A貨也無愧。 最起碼,你買的明白,而我也對你負責。 唯一對不住的是品牌商#(委屈)
而且我給所有的客戶保證:我絕對不會以假充正,假貨當正品賣的是最可恥可恨的!我絕對不會漫天要價,我只賺我該賺的那點點利潤!!因為我不僅是要長久做生意的,更重要的是希望能夠真心的和大家交個朋友。
其實,把超A貨研究透了,以後自己買正品,就再也不用擔心被騙了!而我給出更重要的承諾是:支援貨到付款!讓您購物更放心!
您可先開啟微信輸入:xxxxxxxx,加此手機微訊號新增微信好友進朋友圈看產品,暫不買也請您關注以備用,如有打擾!還請諒謝
其實這篇文案挺早以前我就在網上看到過,應該是賣A貨商家發簡訊的統一格式,只不過沒想到今天親身收到了。
除去價值觀和道德因素,這篇近一千字的A貨微商文案絕對是教科書級別,我們來看看這篇文章是怎麼說服使用者轉化的:
1、快速吸睛,獲得認同
溝通與說服的首要原則就是“沒有人希望被定義與改變”,文案開篇直接說“如果你是個只為正品瘋狂的人,那麼請無視這條資訊”,通常情況下人們閱讀下來會迅速為自己的行為找到反例,畢竟沒有人敢說自己從小到大使用的都是正品(比如說早期的盜版windows等軟體)。
這其中的奧妙就是,直接定義使用者會獲得使用者心理上的抗拒。假設文案改成“承認吧,你不是個為正品瘋狂的人”,那麼使用者看到這句話就會馬上找出為正品瘋狂的例子來反駁你,比如說使用者一直喜歡蘋果手機、或者一直喜歡索尼品牌等,就會產生天然抗拒。
2、設定懸念,引發關注
接下來文案先是把行為合理化,直接說自己是賣A貨的,沒有欺騙客戶,這其中的潛臺詞是“我是良心商家,雖然是賣A貨的,但也是實實在在的說出來,大家都是自願交易”。
博得了使用者的好感之後馬上丟擲問題“問什麼很多人明知道是A貨還買?”,引發讀者的好奇,吸引你繼續往下看。
然後先告訴你結論“不是所有人都那麼有錢,就算有錢,買真貨也不捨得”,潛臺詞就是真貨不划算,而且很多人買不起,我們賣A貨的就是解決這個問題的。
3、細分人群,代入場景
再接下來作者劃分了三類人群,讓讀者對號入座,第一類是不具有消費能力的品牌愛好者,第二類是有一定消費能力但比較理智的,第三類就是土豪但不想浪費錢的。
其實在這三個分類中,第一類和第三類都是幌子,顯得使用者群體龐大,讓你覺得各種人都會買A貨,形成羊群效應。
而第二類“有經濟實力,但消費理智的人”就是讓讀者主要對號入座的地方,因為大多數買奢侈品並不是因為買不起,而是因為價效比問題,覺得不划算。然後文案告訴你,用正品的錢買A貨,可以收藏也可以換著花樣穿,並且在使用上沒有什麼不同。
再往下就是說比你還有錢的土豪們也買A貨,土豪們也知道A貨最划算,這就是錨定的效果。是不是A貨不重要,重要的是你自己的生活能不能讓別人認為是正品。潛臺詞就是,正品和A貨其實沒太大區別,還不如買個便宜的A貨,反正別人是看你這個人,而不是看貨。
4、道德說服,誘導轉化
再往下就是跟你說大道理,買賣A貨不可恥,存在即合理,一切都沒有錯,這都是社會的錯(是不是很熟悉的感覺……)。而且你買了A貨,我也會負責到底,售後不用擔心。
但是賣A貨明顯是灰色產業,因此作者就說“唯一對不起的就是品牌商”,但我們會把不良影響降到最低,只賺取微薄的利潤,不會漫天要價,因此價格你放心,絕對是良心的。
最後還會告訴你買A貨的好處,就是你以後買正品的時候更能分辨真假、不會被騙了。更重要的是,我們貨到付款,給你沒有風險的選擇權利。再下來就是加微信吸粉的資訊了,不買也可以來朋友圈裡看看。
其實一篇有銷售力的文案構成,簡單來說無非就是吸引-興趣-認同-轉化。
這篇A貨文案整體來下看非常流暢,文案中設定了許多個使用者認同點,還真不是一般人能寫出來的……試想一下,能讓讀者完整看完近一千字文案的難度得有多大,多數情況下,長文案若能留住使用者幾秒鐘就已經算是不錯了。
再因為這篇A貨文案內容本身就有傳播價值,能夠實現二次傳播,因此在網路上也能找到各種相關評論:
@白馬長槍一生麥:你這人說話怎麼gay裡gay氣的,微訊號多少
@ 埃爾頓費祖拉烏:有沒有超A的賓士寶馬賣
@coven眯:教科書般的文案
@猴一二:突然好想加他微信
@冰狗:好有道理,我竟無法反駁
@了無痕GG:好有誠意的垃圾簡訊
……
不得不說,單從營銷文案來看,A貨微商們確實做得扎心,有些說服技巧還是值得大家學習的,畢竟高手在民間。
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