焦點分析 | 蔚來汽車IPO募集的錢,夠它花多久?
核心提示:
文 | 王海璐
9月12日,全世界都在關注蘋果發新機的這一天,蔚來汽車在紐交所低調掛牌了。
與跑車EP9挑戰紐博格林最快圈速記錄、五棵松體育館盛大的量產車ES8釋出會相比,IPO的成績顯然不是蔚來著意炫耀的閃光點。
蔚來(股票程式碼:IO/">NIO)以6.25美元的價格發行1.6億股ADS,融資10億美元。IPO首日開盤破發,盤中一度跌落至5.35美元。午後逐漸回升,低開高走,最終收於6.6美元。
對比招股書中6.25美元-8.25美元的發行區間,蔚來最終按底價發行,且遭遇破發,一方面可能受到巨集觀經濟環境等外部因素的影響——中概股近期普遍都在跌。另一方面,蔚來招股書中的財務表現也沒能給美股的投資人足夠信心。
一級市場的估值常常是由談判決定的,過去3年,蔚來輕鬆拿下過百億融資,與李斌個人整合資源的能力密不可分。而二級市場更加關注業績表現,IPO之前,蔚來僅向用戶交付了1381臺車,3年虧損109億,並且在可預見的期限內,仍然處在高投入期,盈利遙遙無期。
幸好還有特斯拉。連續8年虧損沒能擋住特斯拉成為今天世界最貴的汽車公司,495億美金市值,蔚來不是沒有參照系。
華泰證券分析師謝志才認為,蔚來順利上市,說明投資人沒有按照一家成熟車企的投資邏輯去評估蔚來,而是更願意把它當做一家“中國特斯拉”,為其成長性承擔更多風險。
但蔚來最近並不想跟特斯拉靠的太近。路演期間,就有投資人問李斌:“你抽菸、喝酒、發Twitter嗎?”
不久前,特斯拉CEO馬斯克因為在一檔播客節目中吸食含大麻的菸草混合物、飲用威士忌,並且曾深夜發Twitter稱特斯拉將私有化,而陷入一場前所未有的輿論危機中。特斯拉Model 3的產能地獄,更是馬斯克創業以來的至暗時刻。
蔚來的至暗時刻還沒來臨。李斌也的確比馬斯克理性,他認為上市之後的蔚來,成功的概率也只是51%。
10億美金,與蔚來接下來的資金需求相比杯水車薪。隨著產能在爬坡,生產和供應鏈管理的複雜性也將呈指數級成長。IPO只是蔚來的驚險一躍,接下來,蔚來還面臨著重重考驗。資本重金押注的新能源風口,至今仍然埋藏著極大的不確定性。
10億美金,夠花多久?
造車是燒錢的創業。蔚來燒錢的速度,與EP9跑分的速度同樣讓人驚歎。
李斌有言在先,“從頭造一輛車,200億是入場券。”
過去3年,蔚來總共融資約145億人民幣,過去兩年虧損76億,2018年上半年虧損約30億人民幣。目前賬上還剩下44億現金,加上蔚來IPO融資,總共有約112億現金。這筆錢,夠蔚來花多久?
根據招股書,蔚來IPO募集的10億美金中,40%將用於研發費用,25%用於銷售管理費用,25%用於完善生產製造裝置和供應鏈,10%用於一般用途及營運現金。
2016年,蔚來的研發和銷售管理兩項費用總共26億,2018年上半年就已經花掉32億元。隨著2018年下半年,蔚來ES8進入關鍵的量產交付階段,運營費用勢必還會進一步增加。即便參照上半年的研發和銷售管理費用推算,6.5億美金(約合44.5億人民幣)的預算也只能消耗半年多。
現階段,蔚來的進項只有融資,沒有利潤。ES8雖然開始銷售了,但前期產能爬坡,銷售收入還遠不足以彌補成本。汽車產業是個規模效應,通常年產10萬臺才能盈虧平衡,而蔚來ES8定位45萬-55萬中高階SUV市場,不會是一輛走量的車。
規模不夠,銷售收入就無法把成本攤薄,在未來很長一段時間內,ES8賣一臺,虧一臺。
此外,蔚來過去3年曾經向銀行大量貸款,其中31億將於2019年中到期。半年到一年之內,蔚來勢必要啟動下一輪融資。
對於前期的高投入,蔚來早有預料,並且堅持走這條路。“這次募資所得加上我們的現金,並不足以支撐我們未來的資本需求。我們可能會尋求股權或債權融資。我們還會繼續資本支出,以支撐業務擴張。”
10000臺的賭局
8月初,李斌和何小鵬打賭,2018年底前交付10000臺蔚來ES8。輸了的賠對方一臺蔚來或是小鵬汽車。
主張“今年沒有人可以交付10,000臺”的何小鵬,欣然接下了這個賭約,還提前“感謝”了李斌:“這個賭局我接下來了,等年底看結果。(我覺得我肯定會贏,嘿嘿,謝謝李斌的禮物。)加油啊李斌。”
截止到目前,蔚來總共向用戶交付了1381臺蔚來ES8。李斌要想贏這個賭局,需要滿足兩個條件:第一,年底前產能爬坡,消化8600多個訂單。第二,維持住訂單增速。
8月底,蔚來為滿足的訂單有15700多個,但其中大部分只繳納了5000元可退款的“意向金”,只有6000多人交了4萬元不可退的“大定”。
從訂單增速來看,6月28日蔚來ES8開始交付的前3天,累積了3000多個訂單。到了7月份,新增訂單僅為1900多,8月新增訂單1600多。如果保持這個增速不下滑,年底前,蔚來湊夠8000多個訂單是沒問題的。但接下來的問題是,工廠的產能8月已經爬升到900臺。如果維持這個趨勢,過不了多久,產能爬坡的速度可能就要超過訂單增速了。接下來,蔚來面臨的可能不是產能不足,而是產能過剩。
還好,蔚來還有ES6。
根據規劃,蔚來每年都會推出一款新車。2017年底釋出了ES8,2018年底將釋出蔚來ES6。2019年ES6量產,2020年釋出轎車ET7。
蔚來ES6相當於一臺縮小版的ES8,與後者基於統一平臺開發,造型相似,將來很可能共線生產,價格上便宜8-10萬元。同一套生產線,蔚來相當於通過推一個新車型,擴充了訂單。
但下一個問題是,初創車企的第一臺車如果不能開啟局面,市場和資本是否還留給他們第二次、第三次機會?
“現在競爭是非常慘烈的,市場給你的機會很少,可能就一次。如果這一次產品週期、產品視窗沒抓住,可能就會死掉。由於產品週期很長,投資者也不會給你太多的時間去等待。”比亞迪創始人王傳福曾經在談及新造車時表示。
蔚來的投資人、愉悅資本創始合夥人劉二海也曾表示,對於初創車企而言,“第一款車是決定生死的產品。”
蔚來汽車創始人李斌
規模效應遙遙無期
資本和市場或許會對蔚來另眼相待,讓蔚來在ES8之後,順利量產ES6。但ES6 也很難讓蔚來形成汽車工業的規模效應。
蔚來ES6定價35萬-45萬區間,這個區間,只有賣的最好的漢蘭達、途昂,年銷售接近10萬臺。電動車相比燃油車還是個小眾市場,初期
蔚來早期投產的銷售成本是相當高的,這就更需要用規模去攤薄。
2018年6月,蔚來向用戶交付了100臺ES8,汽車銷售收入約4400萬。對應的銷售成本2億,其中原材料採購成本約6700萬。平攤下來,單車物料成本倒掛約23萬。
“重新開始做汽車企業是這樣的,剛開始產量小,物料成本都彌補不了。但是物料成本虧這麼多的也罕見。”一位汽車行業的分析師告訴36氪。
巨大的物料採購成本,一方面可能源於蔚來ES8的全鋁車身,鋁材工藝近幾年才開始被市場接受,嶄新同時也意味著不成熟,早期的廢品率可能非常高。
另一方面,新車企在採購沒成規模的時候,價格談判上基本沒有博弈的空間。蔚來有1500個整合零部件,很多都是重新開模定製,而非市場上可以直接採購到的。供應商單一,穩定供貨都是問題,更難談價格優勢。
不久前,小鵬汽車的一個供應商稱,小鵬汽車按照規模採購的價格,實際只採購了95套產品,供應商為此承擔了損失。類似的事件很容易形成惡性迴圈,一旦供應商與車企之間產生信任危機,一個零部件供貨不足就可能導致整車延遲排產。
吉利汽車董事長李書福,曾經在一次新車釋出會上提及汽車工業的規模效應。
“規模不行,創新能力就不行,因為投入的錢少;規模不行,成本優勢就沒有;規模不行,質量的能力也很難上得去。規模不行,可持續性也就面臨挑戰,規模不行,話語權也不行,所以面臨著一系列的問題。不是說“就規模而規模“,規模帶來各種各樣的困難、挑戰和弊端,所以汽車一定是大規模的。”李書福說。
危險的上市
美東時間9月12日9點半,12個蔚來ES8車主代替李斌敲了鍾。
一位參與敲鐘的使用者稱,跟著蔚來上市是他“可以吹一輩子的事”。另一位使用者則表示,蔚來上市“就跟自己的公司上市似的。”
請使用者敲鐘的目的顯然是為了顯示對使用者的重視。IPO演講中,李斌稱要把蔚來打造成使用者滿意度最高的企業。他給自己定的唯一一個KPI是使用者滿意度100%。他甚至還創造性的提出,拿出個人股份的三分之一轉讓給信託基金,用於改善使用者體驗。
華爾街的一篇報道稱李斌為“story-teller”。李斌不否認,“所有的事情都是從故事開始的。”前提是,講故事的人自己信奉這個故事,願意去付諸實踐兌現。“我們如果不做,別人可以告我們,這是我們寫在招股書裡的。”李斌說。
蔚來的品牌調性以及李斌對使用者的“溺愛”,不僅為蔚來圈了一票粉絲,更支撐起了只交付1000多臺車的蔚來的300億市值。
但接下來,隨著ES8量產釋出,口碑將回歸到產品。汽車是耐用消費品,產品的口碑比任何故事都更加穩固,並且可以轉化為實際的銷售。
汽車是工業之王,這個領域從不缺少巨無霸。只要能在市場中立足,市值動輒數百億、千億人民幣。但同時,汽車也是歷史上創業成功率最低的領域。在蔚來之前,上一家在美股上市的汽車公司是特斯拉,8年前。
李斌說:“請大家給我們點時間,畢竟(蔚來)只有三歲多。”
創新值得鼓勵,蔚來在3年裡取得的成績不應該被忽視。但商業是殘酷的,資本和市場沒有同理心。傳統車企面對弱小的闖入者不會手下留情,也不該,因為弱小的車企也需要對使用者的安全和財產負責人。商業叢林的唯一法則就是優勝劣汰。
中國新造車市場的賭局,從一開始就註定轟轟烈烈。並且,隨著量產的臨近,也將開始洗牌。
賈躍亭是新造車的第一個殉道者。他曾經用甘地的一句名言迴應來自外界的質疑:“他們首先無視你,然後是嘲笑你,接著與你戰鬥,接下來就是你的勝利之日。”
賈躍亭只走到了被嘲笑這一步。蔚來正與之酣鬥,造車新勢力們陸陸續續都將加入。