永輝聯合百佳、騰訊成立合資新公司，區域零售市場洗牌提速？
編者按：本文來自微信公眾號“ ofollow,noindex">零售老闆內參 ”（ID：lslb168），作者：楊亞飛；36氪經授權轉載。
核心導讀：
1.永輝、百佳中國、騰訊三方合資子公司將以何種形態落地？
2.為什麼說，區域超級市場的數字化，可能是接下來首要面臨的課題？
3.合資新公司的成立，顯露出永輝對於線下超市業態持續擴張的野心。
零售市場頭部玩家們正全面加快區域資源整合步伐。
今日晚間，永輝超市釋出公告稱，永輝超市與百佳中國、騰訊在中國簽署投資協議，三方擬按協議約定於中國境內設立一家中外合資經營企業，並將永輝超市和百佳中國持有的部分子公司股權置入合資公司，騰訊則以注入現金增資進入。
具體來說，永輝超市將其持有100%廣東永輝及100%深圳永輝股權出資置入合資公司，估值622,329,971元，佔比50%股權；百佳中國出資96.67%廣州百佳股權及現金18,990,000元出資，估值為501,600,000元，合計佔比40%；騰訊則以現金124,881,108元（或等值外幣）增資，佔比10%。
按照計劃，新成立的合資公司將對永輝超市及百佳中國於中國廣東省內的超級市場業務進行整合， 永輝超市持有的廣東永輝和深圳永輝的股權、以及百佳中國持有的廣州百佳、江門百佳、東莞百佳的股權和部分現金將被置入合資公司。
永輝超市屬於中國生鮮超市龍頭企業，公司業務分雲超、雲創、雲商、雲金四個版塊。其中“雲超”涉及紅標店、綠標店；“雲創”包括永輝生活店、超級物種、永輝生活APP等，目前全國已開業門店超過1000家。廣東市場方面，截至2018年半年報，永輝超市廣東省已開業門店48家，營業面積14.29萬平方米，其中分別為13家紅標店、5家綠標店、21家永輝生活、9家超級物種。
合資方之一的百佳中國主要經營生鮮品、食品用品，主打品牌為百佳超級市場，同時經營“美食廣場”品牌“TASTE”。中國內地首家百佳超級市場1984年在蛇口開業，百佳也是首家登陸中國的外資零售商，目前在廣東省有50餘家分店。根據官網資料，這些門店分佈在江門、佛山、深圳、中山、廣州、珠海、東莞等七個城市。
按照協議，此次新成立的合資公司旗下所有門店均使用“百佳永輝”品牌。這意味著， 廣東省內的永輝超市紅標店、綠標店、百佳中國所有店型店名，將同步變更為“百佳永輝”。
百佳屬於長江和記實業旗下屈臣氏集團的超級市場業務，其在香港、澳門等地區擁有200餘家分店。中國內地市場以華南地區為中心，並逐漸向全國市場擴張。不過近些年由於內、外部種種因素，戰線逐漸收縮：2012年至今，百佳中國先後宣佈退出華東、雲南、西南等市場，退守“大本營”華南市場。
更名後的“百佳永輝”門店，初期預計將有70餘家。此次三方合作完成，除了整合商品供應鏈、門店、數字化等資源優勢，必然將對旗下廣東省內超級市場業態進行徹底改造，藉此形成區域零售市場規模效應，從而取得省內零售市場更大份額佔比。
而在這之前，區域超級市場的數字化，可能是接下來三方首要面臨的課題。
目前百佳線上市場短板明顯，整體運營能力薄弱。《零售老闆內參》（微信ID：lslb168）瞭解到，百佳主要依託微信、京東到家渠道，佈局會員管理及營銷、外賣到家等基礎業務。而在同一時期內，零售全行業圍繞人、商品、場景的數字化改造，則在如火如荼地進行著。線上線下一體化、到店到家全場景覆蓋成為普遍共識，不同零售商之間全渠道競爭激烈。
至少在擁抱數字化層面，百佳中國需要補的“功課”還有很多。
作為對比，永輝超市此前已與騰訊在門店選址、大資料營銷、數字化改造、線上商城搭建、到家場景挖掘等各個方面進行嘗試。這種合作的整體思路是，打造出智慧零售標杆店型。比如聚集騰訊“七項武器”的超級物種深圳創投店，以及今年9月雙方共同佈局的到家業務新模式——永輝生活衛星倉等，均在此列。
這種“戰略協作”似乎卓有成效。永輝方面表示，截至2018年8月底，永輝生活小程式已落地800家門店，數字化會員超過850萬。而新測試的“永輝生活衛星倉”單倉平均日訂單量2000~3000單，6月份單日峰值突破6000單。
整體來看，永輝的智慧轉型分為兩條主線，線上圍繞永輝生活APP、微信小程式搭建零售場景，搶奪使用者有限注意力；線下則在持續擴張營收“主力軍”雲超業態的同時，全面落地零售新物種永輝生活、超級物種兩大業態，探索生鮮零售護城河邊界。
此次合資新公司的成立，顯露出永輝對於加快線下大型超市業態擴張野心， 其同時也向外釋放出一個明顯訊號，百佳中國的改造或將成為又一“標杆”樣本，為之後永輝與騰訊圍繞更多區域零售市場存量資源整合計劃，提供一手經驗和參考。
這一現象反映出，新、舊零售玩家在數字化面前所面臨的截然不同的處境。而一貫身居幕後、“做助手，不做零售”的騰訊也正逐漸走向前臺，更積極地參與到這場洗牌當中。
截至10月24日收盤，永輝超市跌0.64%，報7.73元；騰訊控股跌0.72%，報275.800港元。