iPhone XR是蘋果趕在對手之前的自我顛覆？
蘋果要想繼續在 iPhone 上取得成功，就必須重新考慮哪些功能和效能水平對普通使用者最重要。
研究公司 IHS Markit 週四釋出了一份新的分析師報告，對蘋果在 iPhone XR 上採取的策略進行了分析。具體來說，該公司認為，這款 6.1 英寸的新機型證明，蘋果公司已經承認許多消費者不會花 1000 至 1450 美元買一部 iPhone。
IHS Markit 首席分析師 Wayne Lam 分享了這份報告，指出了 iPhone XR 在日益成熟的智慧手機市場上的重要性。Lam 認為，蘋果在 749 美元的 iPhone XR上做出了具體的設計和功能選擇，該公司承認 iPhone XS和 iPhone XS Max 的效能和功能超出了市場需求。
儘管這位分析師在報告中提到，蘋果製造高階 iPhone 當然還是值得的，但他表示，iPhone XR 是蘋果在別人有機會顛覆他們之前就自我顛覆的一種方式。Lam 在報告中寫道：“儘管對高階智慧手機產品的需求依然強勁，但蘋果的營銷人員明白，大多數消費者不會追隨蘋果進入新款 iPhone XS 的高定價領域。iPhone XR 的設計反映了這一事實。”
在報告的結尾，Wayne Lam 強調了他的觀點，即蘋果要想繼續在 iPhone 上取得成功，就必須重新考慮哪些功能和效能水平對普通使用者最重要。他指出，iPhone XR 漏掉或修改了 5 個方面的功能，包括顯示屏、攝像頭、3D Touch、LTE 和價格，具體如下：
6.1 英寸 LCD 顯示螢幕 ——蘋果在 iPhone XR 上使用了 6.1 英寸 LCD 全面屏是一種出於成本考慮而做出的設計妥協，這比 iPhone XS 上的高階 OLED 顯示螢幕要便宜。然而，蘋果花費了大量的精力來創造 LCD 全面屏，並提供可以與市場上最好的 LCD 顯示屏競爭的色域。這一設計選擇表明，消費者無法真正區分各種高階顯示屏解析度和色彩質量之間的差別，而 6.1 英寸的大尺寸設計幾乎勝過所有其他設計考量。
通過演算法優化相機 ——跟使用雙攝像頭設計的 iPhone XS 系列不同的是，iPhone XR 只配備了一個 1200 萬畫素攝像頭。雖然兩個攝像頭顯然比一個要好，但蘋果公司通過軟體演算法來充分利用這種單攝像頭系統，其核心是跟 iPhone XS 一樣的 A12 仿生處理器，這表明任何功能都可以通過足夠的計算能力得到增強。
移除 3D Touch ——蘋果在 iPhone XR 上的另一個設計妥協是移除 3D Touch，這種觸控互動功能隨著 iPhone 6s 的釋出進入了蘋果的生態系統，但在分析了四年的消費者行為資料後，很明顯，這一功能被嚴重低估了。蘋果的迴應是，去掉顯示屏上昂貴的 3D Touch 元件，並在軟體中模擬 3D Touch 互動。
LTE 速度的提升對消費者來說微不足道 ——雖然 iPhone XR 的內部結構與更高階的 iPhone XS 系列相同，但 iPhone XR 的 LTE 無線電仍然是CAT-12，而不是 iPhone XS 中改進的每秒千兆位元組的 CAT-16。當然，設計一個 CAT-12 射頻前端比 CAT-16 版本更便宜。LTE 技術的這種差異已經被消費者完全忽略了。
定價優勢 ——蘋果一直依賴去年的 iPhone 機型來彌補今年較低成本機型的不足，但今年這一策略發生了變化。iPhone XR 帶來了最好的 iPhone X 和 iPhone XS 系列設計，同時放棄了消費者不關心的功能。這種市場定位帶來的結果是智慧手機的一個新的參考價格：750美元現在是“足夠好”的智慧手機設計的溢價價格點。儘管市場目前正在追逐價格超過 1000 美元的效能更強大的旗艦設計，但 iPhone XR 將以這個可能穩定的價格點服務於廣大消費者。
雖然時間還早，但看起來蘋果的計劃到目前為止已經取得了成功。本週，我們從另一位蘋果分析師郭明錤那裡得知，iPhone XR 的表現優於去年的 iPhone 8/iPhone 8 Plus。