全新升級的秒拍聯動明星迴歸，它將如何攪動短視訊行業格局？
10月16日，趙麗穎與馮紹峰的婚訊對外公佈，吃瓜群眾紛紛上微博送祝福，而就在同一周，趙麗穎擔任副總裁的一下科技旗下產品秒拍，也攜手多位明星登上微博開屏，對外宣傳自身的迴歸與全面升級，對於離開大眾視野一段時間的秒拍來說，這一天是喜上加喜的好日子。
在秒拍暫別的時間裡，外界紛紛猜測一下科技與微博的關係是否會發生變化，而此番藉助明星效應與微博聯動完成的升級迴歸，似乎也預示著秒拍將繼續發揮自身的優勢，再次強勢殺入短視訊行業的戰場。
短視訊VS長視訊，行業邁入全面升級
此次秒拍通過與明星聯動來宣傳此次迴歸升級，可以看出他們想要先通過使用者群體來進行傳播，從另外一個角度來說，通過明星微博開屏做宣傳，也是秒拍在延續一直以來他們最擅長的事——通過與明星聯動，形成熱度、話題廣傳播的運營策略。
當初，秒拍引起大眾關注的就是在其上發起的各種有明星大咖參與的挑戰。2014年，美國的一位退役棒球運動員發起了ALS冰桶挑戰，吸引外界關注“漸凍人”疾病，引發了全球各界知名人士的參與，而讓這一挑戰在中國引爆的就是秒拍。
而秒拍通過與明星聯動來宣傳此次迴歸升級，可以看出他們想要先通過使用者群體來進行傳播，這是他們對於使用者感受的重視，從另外一個角度來說，通過明星微博開屏做宣傳，也是秒拍在延續一直以來他們最擅長的事——通過與明星聯動，形成熱度、話題廣傳播的運營策略。
隨後，秒拍也持續利用明星效應，來提高使用者的活躍度，比如2016年的“假人挑戰”，也是有吳亦凡、梁朝偉、唐嫣、鄧紫棋等一眾一線明星參與，最終形成了大眾群體的爭相參與和模仿。彼時，大眾對移動視訊的消費習慣還沒有完全形成，正是因為有了這一系列挑戰、活動的出現，才逐漸培育出瞭如今短視訊被廣泛接受的市場。
如今，觀看短視訊已經成為了大眾常見的休閒娛樂方式，據QuestMobile最新報告顯示，截至2018年6月，短視訊使用者總使用時長達7267億分鐘，同比增長471.1%，而長視訊也不過7617億分鐘，可見短視訊已經到了足以與長視訊競爭的地步。
那麼，要想能夠與長視訊搶奪使用者的時間，短視訊就需要全面升級，提升自己的競爭力以及對使用者的持久吸引力。當下不少短視訊玩家都有了相關升級動作，此前快手推出了靈動計劃，以提升自身對品牌商的營銷服務能力，西瓜視訊也完成品牌換新，發力自制移動原生綜藝，而秒拍也在修整的一段時間中做好了下一步發展的計劃，完成自身形式與內容的升級，迎接短視訊們的將要面對的挑戰。
針對一、二線城市使用者，秒拍迴歸後的新進擊
關於短視訊行業的下一階段發展重點，可以參考其他領域的發展脈絡，以長視訊為例，他們在使用者群體已經完成基礎積累後，就在內容和服務上進行了提升，那麼對於短視訊來說，讀娛君認為重點應該放在三個部分：使用者體驗的升級、內容的升級、服務的升級。
從做產品的角度來看，要做好使用者體驗，首先就要明確自身的使用者群體。當下，不少短視訊應用都開始為了拓展自身的使用者規模，通過內容的下沉拓展三、四線中小城市人群。這一戰略帶來的是小鎮青年使用者規模的增長，但同時，也就引出了對於一、二線城市使用者的忽視。
使用者群體的大而全是一種產品發展的思路，那麼專而精就是另外一種策略，在快手、抖音等短視訊都在施行使用者下行的同時，秒拍就針對一、二線城市使用者，提供更符合他們娛樂需求的產品，這也是在彌補市場上的一種空缺。要知道，服務好某一群體也是能夠有所收穫的，B站就通過服務好年輕的泛二次元群體實現了納斯達克的敲鐘。
而秒拍之所以選擇專精一二線主流使用者人群，也是因為他們的使用者本身就呈現了這樣的特點。據瞭解，秒拍的使用者在北上廣三地的佔據了總使用者數的14%以上，中高人群收入佔總使用者達33.2%，35歲以下年輕使用者群體佔70%以上，這些資料都指向其應該深挖這一使用者群體，畢竟市場的未來總是年輕人的，而年輕人熱愛潮流，潮流又往往來自於都市，服務好這一群體，將為秒拍帶來足夠的流量關注和商業回報。
那麼如何為這一群體提供更好的產品體驗？全新迴歸的秒拍給出了自己的答案。
在開啟升級後的秒拍後，讀娛君看到了全新的UI介面，適當的留白、扁平化的設計風格，提升了使用者的好感度；在此前的橫屏觀看之外增加了豎屏觀看，橫屏滿足了品牌官方TVC、PGC、專業視訊內容ofollow,noindex">高清 觀看，豎屏則滿足了原生PUGC內容沉浸式體驗，場景化帶入，迎合使用者觀看習慣。同時，在拍攝視訊的過程中，更強大的美顏效果、更豐富的AI貼紙，也能夠更好的實現使用者的拍攝需求，引發拍攝慾望。這些基礎功能上的升級，首先就奠定了秒拍接下來發展的基礎。
而在這之外，秒拍也將推進內容上的升級。在此前明星、達人資源積累的基礎上，進一步拓展與明星、達人的聯動，為接下來的內容注入新元素。比如由許魏洲發起的“KFC Chizza懸賞令”，就是一種明星的輕代言，通過明星發起、KOL參與視訊製作釋出，最終帶動粉絲、使用者的積極參與。
同時，據瞭解秒拍也將自主孵化大IP提升視訊內容的可看性。比如其“咯吱一下”IP已經孵化出的《暴走街拍》節目，就通過緊跟熱點展示年輕人的觀點，形成足夠引發大眾討論的話題熱度，而更多涉及美食、手作、時尚、汽車等不同領域主題的節目也都在推進中。當然，也還有激勵專業視訊生產團隊，製作出更高品質的視訊內容，緩解使用者對於UGC內容的審美疲勞。
其實，在功能和內容升級後，我們就也不難發現，激發使用者更強的拍攝慾望、明星KOL發起的挑戰“懸賞”都在為提升使用者的互動感做鋪墊，通過更多趣味的活動刺激使用者參與，也是行動網路娛樂產品最擅長也最該做的事情。
所以，從秒拍的迴歸升級來看，它通過功能、內容、互動上的升級，實現了使用者體驗的升級，增加了使用者對產品的粘性，而這大概也將會是其他短視訊APP接下來要推進的發展方式與方向。
明星資源+多樣互動， 擅長運營的秒拍如何為品牌賦能？
前文也提到了短視訊的三個升級方面，讀娛君所謂的服務升級就是短視訊對於品牌商在營銷上的賦能。短視訊成為當下的主流娛樂形式，意味著有大把的流量聚集於其上，這無疑會將品牌商的注意力從傳統渠道上吸引過來，希望藉助短視訊的力量進行品牌宣傳，因此短視訊玩家也自然要為這些品牌商提供更好的營銷服務。
而這個服務的前提，也就是如何保證流量的粘性。前文說的對使用者體驗的提升是一方面，對使用者的運營就是另一方面。在運營使用者上，像此前秒拍聯合明星發起的“冰桶挑戰”“穿衣挑戰”“情人私密答”就是良好的例子。
明星資源的利用說起來簡單，但做好並不容易。此前就有一些商家找明星代言，結果明星與品牌調性不符遭到粉絲拒絕的情況，而秒拍通過更有意思的互動、挑戰，讓明星的出現更加水到渠成，從而形成明星、品牌、平臺的三方共贏。此次秒拍通過明星微博開屏聯動，也展示出未來其也將繼續在明星戰略上持續發力。
這對於品牌方來說，好處自然是不言而喻。就以許魏洲的KFC Chizza“懸賞令”為例，因為有了明星的參與，在活動初期就引來了大量粉絲關注，許魏洲相關視訊播放量達到1180萬，從而促使粉絲群體實現了從關注到購買的行為質變。
而除了明星參與的營銷活動，秒拍憑藉自身的定製節目也能幫助品牌實現植入。比如自制節目《暴走街拍》就有與Adidas合作的定製3期節目，通過展現年輕人對於“如何跨出三大症候群”的觀點，將Adidas“+1趁現在”的品牌理念植入年輕人心中，完成了品牌新理念的宣傳。
這些無論是對明星資源的利用，還是定製節目、互動玩法的加持，都為品牌方提供了更高效的宣傳效果，同時也反哺了使用者對於短視訊平臺本身的喜愛與粘性。這樣通過內容的流通，實現明星、粉絲、品牌的共贏，恰好就是秒拍能做且擅長做的。
整體來看，短視訊在時代的大潮下，已經走到了非常關鍵的時期，把握好使用者、提供優質的內容、服務好品牌將助力其接下來的長期發展，而重新迴歸的秒拍也為這一切做好了準備。那麼，在全方位的升級之後，它在短視訊領域的下一場大戰中又會有怎樣的成績，值得我們期待。