Note 9救不了命，三星今年銷量恐跌破3億、華為小米猛漲

2018年已經走完了2/3的時候，剩下的幾個月是全年的旺季，也是智慧手機廠商衝量的機會，蘋果即將釋出三款iPhone手機，預計價格涵蓋5888到1萬元+的高階市場，其他安卓陣營廠商也會有新款旗艦機發布。三星今年的兩代旗艦Galaxy S9及Note 9系列已經上市了，但是這兩款高階機對三星的銷量貢獻不會那麼大了，三星2018年的手機出貨量可能會首次跌破3億部，比2016年Note 7召回那一年還要低，而華為、小米兩家增長迅速，其中華為將增長30%，出貨量1.994億部。

三星這幾年來都是全球智慧手機市場的NO.1，2013年三星智慧手機銷量首次突破3億部大關，迄今為止都是全球唯一一家，這幾年的銷量一直維持在3億+的水平，IDC公佈的資料顯示三星去年智慧手機銷量為3.17億部，蘋果2.15億部，華為1.53億部，OPPO、小米分別是1.11億部、9240萬部。

不過三星今年智慧手機的出貨量要大幅萎縮了，市場調研公司Strategy Analytics預估三星今年的智慧手機銷量只有2.985億部，同比下滑6%，這也是三星2012年之後首次跌破3億部出貨量關口，而導致三星銷量下滑的重要原因就是今年的Galaxy S9及Note 9系列銷量不佳，低於預期。

此外，中國智慧手機公司的激烈競爭也讓三星面臨困境，而TOP5手機廠商中三星也是唯一一家下滑的，蘋果今年的銷量預計都能增長2%，全年出貨量預計為2.1960億部，華為公司出貨量可達1.994億部，同比大漲30%，而小米公司也會大漲40%，出貨量達到1.277億部，超越OPPO公司成為新的第四，而OPPO公司出貨量增長2%，達到1.2030億部。

從之前IDC釋出的Q2季度智慧手機銷量報告來看，三星以7150萬部的出貨量位列第一，市場份額20.9%，但是出貨量同比下滑了10.4%，去年Q2季度還有7980萬部智慧手機出貨量，從這個下滑速度來看今年跌破3億並不讓人意外。

三星下滑的背後是中國智慧手機廠商的增長，這也是三星手機業務遭遇困境的主要原因，其中華為很早就表態趕超蘋果三星，今年的目標是出貨量2億部，從SA的資料來看2億出貨量對華為來說不難，與蘋果的差距縮小到了2000萬部，這也是華為喊出明年底超越蘋果的底氣。

至於趕超三星，如果華為、三星保持現在這樣一漲一跌的競爭態勢，三年內還真有這個可能。不過三星對移動業務的下滑也不會無動於衷，三星現在的策略就是加強終端手機市場，很快會推出Galaxy P系列手機，同時在高階市場推出新技術的摺疊屏手機。