從產值規模2969億元到4614億元，這個家居品類正在悄然變化
【編者按】在家居產品中，人們對燈飾的關注度雖然不算太高，但卻是夜晚時最不容忽視的家居裝飾品，在這個看重產品款式、售後服務而不是品牌知名度的燈飾行業，過去多年來的經營方式曝露出了產品線太長、生產方式外包、企業核心創新力不明顯等問題。
文章發於簡象家居，經億歐家居編輯，供行業人士參考。
這是一個在家居品類中品牌化程度不高的品類，同時也是龍頭企業悶聲發財的行業，這就是照明與燈飾。
作為家居裝飾和公共區域必不可少的品類，燈飾的市場需求足夠大。
但是，在家居建材市場終端，與瓷磚、地板、衛浴、塗料都品牌化較早的品類相比，燈飾的品牌接受度並不高。簡象家居近期走訪市場發現，一個很明顯的例證，在各終端市場，以某某燈飾品牌作為門頭的並不多，更多的是以商家的字號來出現，比如xx名燈。這樣的店裡展示的產品就涵蓋多個廠家、多個品牌。
有燈飾經銷商告訴簡象家居，燈飾照明在終端市場，裝修業主看重的是產品款式、售後服務，品牌的知名度及要求到處於其次。
當然，這並不是說燈飾照明行業就沒有品牌。相反，與其他家居品類相比，行業知名企業的營收量級並不低，有種悶聲發財的味道。行業領頭企業木林森、歐普照明、佛山照明、雷士照明等，都擁有相當的營收規模。
今年前六個月，歐普照明實現35.28億元的營收，同比增長17.21%，同期利潤達到4.35 億元，同比增長38.51%。另一家位於中山的企業木林森，上半年收到69.91億元的營收，同比增長92.91。雷士照明在上半年的營收達到19.73億元，同比增長3.4%。而照明老企業佛山照明雖然營收同比增長僅2.02%，但也是達到了20.65億元。
也就是說，從營收規模上說，這些照明上市公司全年都是40億的級別，像木林森百億級別的規模，在整個家居行業都是算是上規模的企業。
燈飾照明企業之所以有如此高的營收規模，也與市場容量大、品牌集中度不夠有關。高工產研LED研究所（GGII）資料顯示，2017年全球LED照明市場產值規模位5360億元，而國內LED照明產值規模2969億元，同比增長將近21%。考慮到全球LED照明滲透率仍有翻倍空間，GGII預計，未來幾年中國LED照明市場規模仍有望維持在15%左右的市場增幅，2020年中國LED照明市場規模將達到4614億元。
如此巨大的市場容量，來自於照明燈飾多樣化的運用場合。多家燈飾照明的企業都稱，其目標市場包括家用和商用兩大部分。各照明燈飾企業都很注重工程渠道的開展，比如雷士照明通過在全國打造400家重點工程經銷商，建立和完善400工程。歐普照明則商用照明渠道，打造專屬ETO（Engineering To Order）定製能力、專業照明設計能力、領先研發製造能力、完善的售後服務能力等。
為適應兩大渠道的產品需求，各家燈飾企業的產品線就拉得很長，產品種類繁多。歐普照明稱其產品包括家居照明燈具、商業照明燈具、光源、照明控制及其他產品等四部分。木林森的產品包括SMD LED、Lamp LED、LED應用（包括照明產品及其他）三大類。
在這樣的情況下，各個燈飾企業的產品基本不能完全實現自主生產，通過互相貼牌來增加產品種類。對此，各家企業都並不諱言，歐普照明稱，基於豐富的產品型別，選擇了“自制+OEM”相結合的方式。佛山照明稱，通過部分產品外協加工，公司產品供應得到了保障。
燈飾行業的品牌化也在逐步推進，簡象家居在市場走訪發現，包括歐普、雷士等專賣店都開始推行大店模式，裝修時尚，將各個燈飾的產品進行集納。 歐普推出西式復古燈飾店、整合家居店、水晶燈精品館、千坪大店等多種店面。而雷士則推行“500計劃”，打造500家面積500平方以上、一年營收500萬以上的專賣店。
所以，燈飾照明傳統的經營方式也在悄然發生變化，出於搶佔更多市場份額，各個行業大佬也在積極改變，品牌化、專賣店就是未來的大趨勢。
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