Adidas 執行長：adidas.com 是我們在全球最重要的門店！
近日，德國運動品巨頭 Adidas 執行長 Kasper Rorsted 在採訪中表態， adidas.com 品牌官網是集團在全球最重要的門店。
除自營線上平臺外，Adidas 在電商巨頭 亞馬遜（Amazon） 上也經營著一家線上門店，且僅在美國地區進行銷售。按大多數分析師估計， adidas 亞馬遜線上門店的銷售額能佔其總線上銷售額的一半 。
但 Kasper Rorsted 認為這不是Adidas 最重要的線上渠道，他表示：“亞馬遜在美國電商市場的主導地位仍然讓人難以忽視，我們之間建立良好的合作伙伴關係，並且正在考慮是否進行加大合作的力度。 但我們的自有電商渠道讓我們能夠直接與消費者建立聯絡，這對我們來說才是最重要的。 ”
雖然一切看上去都很不錯，但是 Kasper Rorsted 卻認為Adidas 與亞馬遜在線上業務方面存在諸多的不同與“衝突”，並將雙方的合作關係稱為“一場戰鬥”。
他表示：“ 我們的購買體驗並非以價格為驅動，這與亞馬遜的戰略不同 。亞馬遜不是傳統的體育用品零售商，他們非常關注效率和價格。提供最低成本的商品會對我們的銷售和品牌形象造成不利影響，價格並不是我們銷售戰略中最重要的引數。”
另一大問題是資料共享，Kasper Rorsted 表示：“相比我們其他線上合作伙伴， 亞馬遜並不太喜歡提供細分的資料 。但是對我們來說，資料讓我們可以更加直觀的瞭解消費者，這也是我們堅持自有線上平臺發展的原因之一。”
不過 Kasper Rorsted 並不擔心亞馬遜會成為像 Nike 那樣的直接競爭對手。他表示：“亞馬遜創立他們的自有運動品牌只是早晚的事情，但是我們現階段的產品很有創意，材料和製作工藝也非常出色，因此我們並不擔心來自亞馬遜的競爭。”
受世界盃推動，Adidas 2018財年第二季度淨銷售額同比增長4.4%至52.61億歐元，高於分析師預期的51.7億歐元；持續性業務經營淨利潤同比增長20％至4.18億歐元，高於分析師預期的3.86億歐元。（詳見《華麗志》報道： ofollow,noindex">受世界盃推動，adidas 2018財年第二季度淨銷售額和淨利潤均超過分析師預期 ）
Adidas 的成長很大程度上得益於“運動休閒”服裝潮流的持續發酵——在健身房和田徑場之外穿著的休閒運動服裝越來越受歡迎，同時也受到全球範圍內健康生活方式興起和中國新興中產階級消費需求的推動。
丨訊息來源：英文網站 BusinessInsider 和《華麗志》往期報道
丨圖片來源：Adidas 官網
丨責任編輯：江帆