親寶寶完成C輪融資 家庭育兒市場前景幾何？
伴隨著生活在網際網路環境下的85、90後新生代父母成為母嬰消費市場的主力，嬰兒的管理和教育理念已經發生巨大變化，對新鮮事物有著極高的接受程度。與此同時，由於網際網路的飛速發展，也誕生了一批像“寶寶樹”、“親寶寶”以及“寶寶知道”這樣的母嬰平臺。
10月29日訊息，家庭育兒品牌“親寶寶”宣佈完成C輪融資，金額達到數億元，順為資本和復星集團繼續跟投。作為一款在2013年推出的移動網際網路產品，親寶寶在垂直領域上已經取得了一定的成績。然而隨著巨頭的紛紛加入，也預示著家庭育兒市場競爭逐漸白熱化，在這種情形之下，未來母嬰行業將會如何發展？
母嬰行業步入成熟發展軌道，市場潛力巨大
親寶寶APP主要提供記錄寶寶成長過程的服務，使用者集中在孕期和0-6週歲寶寶的家庭。根據相關資料顯示，目前親寶寶的註冊使用者已經突破七千萬，而在本次C輪融資中，有一個非常熟悉的名字——順為資本。
其實早在2014年親寶寶獲得A輪融資就是順為資本所投，並且從A輪到C輪一直都能在親寶寶的融資名單上看到順為資本的身影。之所以親寶寶備受資本青睞，除了新生兒市場滲透率逐年上升之外，更重要的是母嬰行業已經步入成熟發展軌道，未來的發展前景非常廣闊。
如今社會發展穩定，人們可支配收入也在逐漸增加，消費水平逐年提高。根據資料顯示，從2010年到2016年國民可支配收入以每年10.2%的速度攀升，在2016年已經超過3.4萬元，加上人們消費觀念的改變，使得母嬰市場的大門得以開啟。
艾瑞諮詢認為，母嬰家庭群體相比2010年已經增長21.2%，且預計在今年年末這個資料將會達到2.86億。由於人們對育兒理念和消費理念的加強，寶寶的成長過程不僅已經滲透到衣食住行等各個方面，而且已經涉及到教育、生活服務以及娛樂等多個行業的綜合性消費產業體系，加上母嬰家庭數量的提升，未來的市場潛力可想而知。
網際網路巨頭入場，親寶寶盈利模式受挑戰
母嬰行業的大門被開啟，在網際網路中雖然會遲到但從不缺席的BAT三大巨頭，自然是不會錯過當下的朝陽產業。
百度在2014年上線“寶寶知道”，雖然作為百度旗下唯一母嬰垂直類產品，月活躍使用者一直不溫不火，但從最近“寶寶知道”已經接入百度小程式，可看出百度似乎已經要在這個領域開始發力。
而近日有關寶寶樹上市的訊息也吸引了眾多媒體的關注，值得一提的是，阿里在今年6月份就已經與寶寶樹達成資本戰略合作，阿里將會在基礎設施和技術上予以支援。
到目前為止，在當前國內的主流APP中卻遲遲沒有看到騰訊的身影，雖然有“寶貝聽聽”這樣的產品，但根據騰訊以往的慣性，都是通過賽馬模式達到後來居上的效果，所以並不能排除騰訊未來會有哪些大動作。
對於親寶寶來說，當前盈利主要有廣告和電商兩大模式，且隨著百度與阿里的加入，勢必會讓親寶寶賴以生存的兩大盈利業務受到挑戰。對寶寶知道而言，意味著擁有國內最大的搜尋引擎，依託百度的內容生態，能夠輕鬆獲取更多流量和精準使用者；另外引入小程式不僅可以共享百度的多出介面，同時結合百度搜索能夠快速對母嬰使用者進行迴應。
而在寶寶樹方面，此前不僅擁有阿里的投資，近日還與天貓達成合作。對於母嬰線上服務提供商來說，憑藉天貓多年來在電商領域中積累的優勢，尤其是在大量客戶資源上，能夠幫助寶寶樹提升盈利能力。
所以，親寶寶雖然擁有連續4個月在同類應用中霸榜的亮眼成績，但作為一個內容分享平臺，面對未來市場並不能形流量成裂變的效果，其廣告收入並不足以作為在行業中立足的支撐點。值得一提的是，目前網上似乎並沒有親寶寶的相關財報資訊，儘管有7千萬使用者，但創收能力存疑。與此同時，百度與阿里的強勢入場，勢必會讓親寶寶的行業地位受到非常大的打擊。
市場競爭白熱化，深耕垂直領域成出路
隨著巨頭的加入，未來市場競爭將會更加白熱化。對於一般企業來說，沒有巨頭羽翼的庇護，要想殘酷的競爭中避免被吞併的風險，在垂直領域裡深耕才能建立起核心壁壘。
整體上看，母嬰市場除了在電商領域有所發展之外，隨著85、90後媽媽們成為母嬰消費的主力軍，不僅是體驗者也是決策者。另外，母嬰市場逐漸滲透到家庭經濟，不僅僅只是媽媽們，爸爸以及祖輩們隨著消費人群多元化也逐漸加入到母嬰市場的陣容之中。
相關報告顯示，母嬰細分市場包括娛樂、醫療、教育、旅遊等多個非生育類母嬰領域，通過跨界融合，能開啟更加開闊的消費場景。
根據羅蘭貝格預計，2015年至2020年年複合增長率最快的嬰童服務是娛樂出行和教育。追求時尚潮流生活已經成為新生代媽媽的主流想法，不僅看重品質也注重享受體驗，所以在未來行業競爭中，在企業能力有限的條件下，如何結合已有的優勢，以融合開放的心態在細分領域形成差異化，是未來需要解決的問題之一。
需要指出的是，目前母嬰行業在監管上仍然有待加強，例如市面上還存在著產品不透明、劣質商品和假貨充斥市場的行業亂象，如若不能及時得到整改，最終受到傷害的還是消費者和整個行業。
對於網際網路平臺來說，不僅要在細分市場精心鑽研，而且還要保證內容專業化，是讓使用者覺得物有所值，以嚴謹負責的態度對廣大使用者提供安全有效的建議，在知識付費的環境下，形成良性迴圈，這樣才能提升自己的核心競爭力。
母嬰市場迎來紅利2.0時代，行業即將迎來大洗牌
2015年10月，國家釋出全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，與2016年1月1日起“全面兩孩”政策正式實施。根據國家統計局新出生人口資料顯示，“全面兩孩”的政策取得不錯的效果。
2016年和2017年國內出生人口分別為1786萬人和1723萬人，雖然2017年相較2016年人口出生數量減少63萬，但二胎數量卻比2016年高出162萬人，達到883萬人，其主要原因在於一孩的出生數量下降，從整體上來看，近兩年的人口出生數量對比2015年均有所增長。
另外一方面，目前我國從1986年到1990年是我國的第三次嬰兒潮，在這個階段出生的人已經陸續成家立業，跨入生育旺盛年齡的階段。在這種大環境之下，新生嬰兒的數量將會有顯著提升。再加上“全面兩孩”政策影響，在人口基數巨大的背景下，可預見母嬰市場將會迎來一波新紅利。
除了人口將會保持增長之外，與此同時市場規模也在穩步上升。兒童產業研究中心統計，2016年母嬰商品市場交易規模已經增長至2.2萬億元，CAGR達14.2%，並且增長速度還在保持上升趨勢。預計，在2018年國內母嬰行業市場交易規模將會達到3萬億元，在未來的十年內將保持20%至30%的高增長率。
強大的消費陣容以及持續的規模擴張，給母嬰平臺的發展帶來新機遇，行業發展進入一個全新時代。在這樣的大環境之下，勢必會引發跟多玩家以及巨頭的加入。儘管母嬰市場需求巨大，但流量成本也會相應提升，屆時行業將會迎來更加殘酷的洗牌。
作者：沙水，網際網路觀察家,178遊戲工作室（http://www.ar178.cn/）專欄作者.交流可新增微信：shashui007