研究表明兒童不能很好地分辨誘導性廣告

摘要： 【手機中國新聞】據外媒表示，由密歇根大學醫學院(University of Michigan Medical School)領頭的研究人員對135款面向5歲及5歲以下兒童的流行應用程式進行了研究，發現其中95%的APP都包含至少一種廣告。根據這項發表在《兒童的行為與發展》雜誌上的研究，有些廣...

【手機中國新聞】據外媒表示，由密歇根大學醫學院(University of Michigan Medical School)領頭的研究人員對135款面向5歲及5歲以下兒童的流行應用程式進行了研究，發現其中95%的APP都包含至少一種廣告。根據這項發表在《兒童的行為與發展》雜誌上的研究，有些廣告是“操控性的”和“欺騙性的”。

兒童遊戲網路圖（圖片來自網路）

研究稱，兒童應用程式上的廣告形式多種多樣，包括打斷遊戲、應用程式內購買、在社交媒體上分享的提示視訊，以及帶有誤導性符號如“$”的隱藏廣告。根據這項研究，對於幼兒來說，很難將廣告與遊戲區分開來。

研究人員還發現，免費應用程式的廣告數量更多，這些廣告往往具有操控性、分散注意力，並不適合兒童使用。兒童應用程式也經常使用遊戲角色作為廣告來吸引年輕觀眾。

另外，兒科醫生珍妮·拉德斯基(Jenny Radesky)領導的研究人員寫道:“眾所周知，兒童與媒體角色之間會建立信任、情感上的社交關係，他們會更加關注熟悉的人物，並從他們身上學到更多東西。”他們說，在廣告中使用這些人物“是對社會關係的誤用”。

研究人員表示，一些廣告做法可能會違反美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)有關兒童廣告的規定，並建議應用程式商店在向兒童提供應用程式方面，需要更好地把關。

Radesky在一份電子郵件宣告中說:“各個社會經濟階層的孩子都應該接觸到高質量的媒體，這些媒體不應該充斥著營銷或說服性設計。”她補充說，廣告內容監管機構需要考慮限制兒童應用程式中的廣告;應用開發者需要在應用中給廣告更少的時間;應用商店需要更多地審查應用程式，然後再將它們面向家庭提供下載。