創世夥伴資本週煒:中國網際網路公司必須精細化運營,重視盈利
“中國的創業公司要開始減少過去那種粗放式的經營方式,改向精細化經營。”
4月17日,投中資訊與投中網主辦的第13屆中國投資年會·年度峰會舉辦間隙,創世夥伴資本創始主管合夥人周煒接受了澎湃新聞記者專訪。
周煒
周煒在創投機構KPCB(凱鵬華盈)中國任職期間,早期挖掘投資了京東、宜信、融360、喜馬拉雅、探探等明星專案,創下10年30%早期專案成長為獨角獸的成功率。2017年,周煒離開了KPCB中國主管合夥人的崗位,和他工作多年的TMT團隊一道,成立了創世夥伴資本(CCV)。
談到中國的網際網路行業,周煒認為,網際網路行業的拐點在2015、2016年時就已經到來。很多公司估值漲得很快,錢收回的比較慢,外界投資者現在需要追求數字的回報。所以中國的創業公司要開始減少過去那種粗放式的那種經營的方式,改向精細化經營。
談到某些創業公司的高速擴張,周煒表示,中國網際網路企業的高速擴張式運營有兩面性,除了野蠻生長的部分外,中國企業的這種快速擴張能力、包括線下的快速運營能力,是外國企業無法抗衡的。
“網際網路公司必須開始精細運營”
對於當下中國網際網路公司普遍出現的裁員、勞動時間過長等一系列問題,周煒認為,這是行業發展到一定程度的必然結果。
周煒介紹,過去20年裡,大量網際網路公司的估值都是基於“眼球”,他解釋,“越多使用者增長,估值就越高,只要使用者增長快,其他都是其次,所以對收入、利潤這些看的比較淡。”
周煒打了個比方說,這種發展有點美國狂野西部的風格,“非常粗放,投資機構也一直願意支援這種超高速的擴張。”
然而周煒認為,網際網路行業的拐點在2015、2016年時就已經到來。
周煒介紹,很多公司估值漲得很快,錢收回的比較慢,外界投資者現在需要追求數字的回報。 他表示,“現在他們的要求也非常直接了,必須要儘快分配。”
“所以在這種壓力下,中國的創業公司要開始減少過去那種粗放式的那種經營的方式,而改向精細化經營。”周煒介紹,“如果公司的盈利端,使用者付費端還沒有完全跟上,要追求利潤,就必須首先要從自己的精細化開始,再下一步就是開源節流。”
周煒認為,當下的網際網路公司必須要開始精細運營,重視盈利。他舉了兩類案例。
宜家創始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)、沃爾瑪創始人山姆·沃爾頓(Sam Walton)都是出差時只坐經濟艙、住經濟酒店的超級富豪。周煒表示,宜家、沃爾瑪都是低毛利的行業,創始人必須要這樣來激勵他的團隊,整個團隊必須非常精細運營,才能賺錢。
而谷歌、臉書等矽谷科技巨頭以高福利著稱。谷歌令世界羨慕的著名福利制度包括免費好吃的食堂、還有工作時間的二八原則,即允許員工把時間80%用來工作,其他20%的時間可以做自己的事情。周煒對此評論稱,谷歌的商業模式是“躺著賺錢”,沒有人和他競爭。如果今天出了5家和他競爭的公司,導致它的盈利一直下降,他的這些福利還能維持嗎?
“共享經濟的關鍵是提供價值”
談到共享經濟的商業模式,周煒表示:“關鍵在於它提供給使用者的價值,讓它能收到的錢的上限能夠覆蓋成本。”他補充道,“我覺得共享經濟一定是未來。”
雖然沒有投資摩拜,但周煒毫不諱言自己對摩拜這種創新模式的欣賞。對經歷了野蠻生長之後,共享單車宣佈漲價的戰略,周煒表示了肯定。
周煒表示,“我個人認為,(每小時騎行費用)2塊到2塊5是一個合理的區間。如果能收2塊到2塊5的話,像摩拜那種規模,按道理它是可以盈利的。” 他補充道,“我覺得到了這個時代,那種所有東西免費的時代已經過去了。”
周煒認為,中國網際網路企業的高速擴張式運營有兩面性,除了野蠻生長的部分,還有外國企業無法抗衡的地方。
“中國企業的這種快速擴張能力、包括線下的快速運營能力,像摩拜、瑞幸咖啡這些模式,雖然被質疑的很多,但這些公司的運營能力我是非常欣賞的。”周煒表示。
公開資料顯示,2018年瑞幸咖啡已在全國22個城市共開設2073家直營店。2019年1月初,瑞幸咖啡公佈了新一年的開店計劃:年內新增2500家門店,年底門店總數超4500家。
周煒對此表示,企業高速擴張其中的運營非常複雜,“我很難想象一家公司能用這種思路來運營企業。對於創業者的要求很高,我還是很欣賞他們。”
“風險投資不是一個永續存在的行業”
由於曾經做過創業者、也做過金融行業,周煒喜歡跳出行業之外看風險投資。
拋開自己風險投資人的身份,周煒對風險投資行業提出兩個疑問:“第一,你能不能長遠存在?第二,當市場變得這麼熱的時候,你的回報面是什麼樣的,還有沒有價值?”
談到前段時間內的行業過熱,周煒解釋,風險投資行業中,“只有不到10%的機構是掙錢的,剩下的90%大都虧錢。這樣一個結果的行業,這麼多人湧進,必然把回報拖得更低。就算你投了更多錢出去,回報的錢不會因此變多。”
周煒表示,“對這個行業足夠了解的話,你知道他是不可能持續的。供給和需求嚴重不匹配,沒有那麼多好企業讓你投,你只能把錢給一些不好的企業。不好的企業就是要麼生,要麼死,這都是必然。”他補充道:“當回報低到一定程度的時候,幹嘛還要去投高風險的資產?投資人會乾脆去投穩定回報資產。”
“風險投資不是一個永續存在的行業。”周煒這樣說。