愛彼迎進軍娛樂業
北京商報訊 （記者 蔣夢惟）與Booking等短租平臺苦戰已久的愛彼迎，正另闢蹊徑向娛樂業進軍，欲以此增強住客黏性。4月25日，據路透社報道，愛彼迎正計劃開發一系列原創節目，以激發消費者的旅遊興趣。另有訊息稱，愛彼迎CEO布萊恩·切斯基還表示出愛彼迎欲拍攝電影的計劃。雖然愛彼迎相關負責人向北京商報記者證實該企業入局娛樂產業的計劃，但該負責人也表示，目前相關專案正處於研發階段，尚不能披露更詳細的規劃內容。在業內看來，短租平臺近幾年競爭日趨激烈，愛彼迎如果能夠利用已有的使用者流量和平臺將消費者有效轉移到娛樂、交通等其他與旅遊相關領域，或許可以幫助該企業從激戰中突圍。
根據路透社報道，愛彼迎至少在過去三年一直考慮創作或授權制作有關旅遊的迷你劇集和紀錄片，並且打造以愛彼迎房屋、客人和主人為特色的節目。還有訊息稱，該企業已籌劃與電影公司合作或建立工作室。目前愛彼迎已經為蘋果即將推出的流媒體服務製作了一個名為《家》的電視節目，而該劇的製作人正是愛彼迎的副總裁。愛彼迎負責政策和傳播的高管克里斯·勒漢還表示，該公司正在考慮通過其應用程式以及其他視訊平臺播放流媒體電影和節目。
對於上述具體計劃，愛彼迎方並未明確迴應。不過該企業相關負責人明確表示，愛彼迎已經認識到基於巨大的自發流量，豐富的體驗性內容對於增強人與人之間的連線和互動的重要性。
在資深旅遊專家王興斌看來，除了激烈的行業競爭外，現階段，愛彼迎等國際短租平臺都遇到了使用者拓展難題，“目前歐洲、日本等國家和地區都開始在政策上限制短租平臺開展民宿業務，還有不少地方也正在積極填補相關政策和標準的空白，愛彼迎還需面臨不同國家和地區各異的法律監管、稅收制度，一旦政策形成壁壘，未來的發展道路具有明顯的不確定性”。王興斌直言，在這種背景下，愛彼迎利用自己既有的國際使用者和粉絲流量，拓展其他與旅遊相關的業態，尤其是爆發力比較強的娛樂業，可能確實是另闢蹊徑的“突圍”手段。
實際上，愛彼迎此前就已走上了業務拓展的道路。就在上個月，愛彼迎官網釋出訊息稱，該企業正式收購了酒店預訂平臺HotelTonight。通過此次收購，愛彼迎希望加強對酒店業務的滲透。當時，愛彼迎就表示，此次收購有助於加快構建一個能服務所有旅客的端對端旅遊平臺。
“未來如果愛彼迎能進一步打通產業鏈，全面開啟行遊購食住娛業務，比如發展各地的租車等短途交通服務，將有望在這一輪激戰中佔據領先位置。”不過，王興斌也直言，多維度的發展思路對企業在各個領域的資源整合力是一個巨大的考驗，愛彼迎未來要面臨的挑戰之艱鉅不言而喻。