寫作致富第一人，“能文能商”、馬雲偶像--金庸，塑造阿里文化
（原標題：金庸往事，馬雲偶像塑造阿里文化）
據香港多家媒體訊息，10月30日下午，一代武俠小說泰斗金庸（原名：查良鏞）於香港養和醫院病逝，終年94歲。
金庸出生於1924年3月10日，他的一生充滿了傳奇，武俠小說印刷上億，已經成為中國文化的一個符號，代表作《書劍恩仇錄》《碧血劍》《射鵰英雄傳》《雪山飛狐》《神鵰俠侶》等家喻戶曉。
金庸的小說，虛實相間，空間極為遼闊，從蒙古草原至回疆戈壁，從江南風光至中原江湖，從帝都至大理，想象馳騁萬里江山。俠客在朝與野、涉政與隱退、向心與離心、順從與背叛、大義與私情之間尋求平衡，也呈現著對人性和中國古代歷史規律的思考。
文武雙全之人向來不多，但金庸卻是“能文能武”。他不僅有著令人豔羨的文字才華，還具備出色的生意頭腦。他是千百年來以寫作致富的第一人，他創辦《明報》集團，可謂中國版的“默多克”。
金庸的商業版圖
金庸一生寫了很多小說，是一位不折不扣的IP大家，擁有著眾多粉絲。金庸的小說發行1億冊，僅次於毛選。1992年，香港百富榜金庸以12億港幣的資產，名列百富榜第64位。
隨著電影電視的普及，金庸的小說又被改編成各種影視版本，而這些影視作品也讓其收入頗豐。據瞭解，香港最早對金庸小說進行影視製作，《射鵰英雄傳》、《神鵰俠侶》、《雪山飛狐》等作品被製作成影視化作品，一經翻拍便廣受歡迎。而每被翻拍，金庸的版權費便又多了一筆。即使僅使用一下小說中人物的名字，金庸也會收穫一筆版權費。據悉，當年周星馳拍《功夫》時候僅使用了一下“小龍女”的名字，便支付了金庸6萬元知識版權費。
北京大學中文系教師陳平原在接受《三聯生活週刊》採訪時表示，金庸是一個文學家，一個政治人物，同時也是一個成功的報人和商人，他比別人經營更為得法。當年，他以1元人民幣將《笑傲江湖》的電視劇改編版權賣給了央視，這是非常精明的手法。他的作品進入日本市場時，也採用過類似手法。這不是一般書生可以做到的。金庸在原創核心完成後，在轉移成電影電視遊戲等衍生品的過程中，非常有經驗，所以會被不斷關注和提及。
《中國新聞週刊》也曾報道過金庸在與一些文化商人談小說版權時，講點人情又堅持原則，他會明確表示：熟人可以打九折，不熟悉的按原價。在溫和、滿臉笑意的後面，是金庸的精明和決斷，文人和商人的特質很好地融合在了他的個性之中。
金庸在成功開創自己的武俠小說之後，還成功地創辦了《明報》，成為一名優秀的報人。在辦報時，他不僅大策略旗幟鮮明，在實際運營中更是滴水不漏。
1959年《明報》初創時，資本僅10萬元港幣，金庸出8萬，另兩萬為他的中學同學沈實新所出。
《明報》剛出版時，銷量僅6000份。為擴大銷量，金庸一方面利用自己的名人效應，在《明報》上繼續連載自己的武俠小說，運用粉絲效應吸引讀者；另一方面則用社論時評來打名號。《明報》的社論也開始對社會產生影響，不僅備受當時的港英當局關注，甚至受到內地和臺灣的重視。作為選題策劃者，金庸就像寫武俠小說一樣，給《明報》設計了大俠之風，塑造的形象真誠而勇敢。
在報社實際經營中，金庸也一直秉承一個宗旨：辦報，不能過分浪漫。所以，《明報》內部一直實行“微薪制”。他對年輕的記者說，在《明報》工作是他們的光榮，別看就這麼一點工資，還有人排隊想進來！同時，金庸給作者的稿費也不高。不過，即使稿酬較低，也吸引了不少專欄作家，如張小嫻、亦舒等。
而這些策略也在短時間快速見效，發行量飆升至4萬份。90年代初期，《明報》盈利高達1億元，1991年3月22日，《明報》掛牌。
當《明報》影響力越來越大後，金庸還擴大了經營範圍，先後創辦了《新明日報》《武俠與歷史》《明報晚報》《財經日報》等多家報紙，後來業務進一步多元化，甚至涉及出版業、旅遊業等。
2004年，金庸在接受《人物週刊》採訪時被問及內地新聞業市場化過程中，該如何應對金庸在五六十年代創辦《明報》時遇到的“商業化對報紙品質的影響，該如何解決？”金庸回答稱，商業化、廣告壓力是一直有的。有些大廣告商有意見，打個電話給他，他如果不同意發表其意見，廣告商可能下次幾十萬的廣告就不登了。“但你要有勇氣拒絕，苦一點就苦一點算了。收入來源少了，大家的薪水就加不了了，只好請大家原諒，我自己也苦得很呢！”
金庸的頭號迷弟
金庸的個性，以及他所創造的江湖，也讓一眾商業大佬為之著迷，馬雲便是金庸的頭號迷弟。
從小酷愛武俠小說的馬雲在日後的創業中，連同金庸筆下的武俠氣息，通通將這些烙進阿里巴巴的戰略、戰術和管理中。
阿里的創立正是得益於金庸小說給予馬雲的啟示。1999年，受到《天龍八部》中虛竹通過棄子破珍瓏棋局一事的啟迪，馬雲主動離開北京到杭州，才得以置之死地而後生。
而後來的阿里巴巴，從各個業務板塊的佈局，到過去幾年阿里的到處投資參股，全都縱橫交織於馬雲的棋盤上，構成了一個珍瓏，也建起馬雲商業世界裡的武林。
2016年，在金庸先生的92歲壽辰當天，馬雲在微博上向金庸拍片祝壽：“剛創業的時候，我們18個阿里巴巴的創始人，十六七個都對金庸小說特別喜歡，金庸的小說充滿想像力，充滿浪漫主義和俠義精神。尤其是俠義精神，替天行道，平人間不平之事。”馬雲直言，“金庸武俠精神對自己及阿里企業文化影響深刻，男人一定要看金庸小說。”
更為眾人所知的是，在阿里巴巴，馬雲以金庸小說《笑傲江湖》裡獨孤九劍的傳人“風清揚”自居。不止馬雲自己，阿里巴巴每個入職員工都有個“花名”，典故幾乎都出自武俠小說。辦公區的取名也是同樣的風格，從光明頂、桃花島、達摩院，到聚賢莊、俠客島等。
馬雲曾透露他喜歡風清揚的兩個原因：第一，他是個老師，自己不願意出去卻培養了令狐沖；第二，他基本上打穿了整個劍法，做到了無招勝有招。
“金庸的每部武俠書我都不止看過一遍，我的夢想就是成為武林高手。”書裡的風清揚，是一位無招勝有招的世外隱者，繼承了古代劍俠獨孤求敗的劍術，獨步武林，卻僅在第十回傳劍中登場，一直隱居華山思過崖。
這些幾乎都被馬雲寫進了阿里的基因裡。阿里巴巴的價值體系，先後被命名為“獨孤九劍”和“六脈神劍”。在《笑傲江湖》裡，孤獨九劍是風清揚的獨門祕訣，遇到令狐沖後才傳授出去。而後者借自《天龍八部》，小說中的六脈神劍其實並不是指一種具體的兵刃，而是一種匯聚武者自身內力來擊敗對手的招式。
這樣的“招數”似乎與馬雲在商業中的戰略和重大抉擇不謀而合。今年教師節，馬雲以公開信的形式公佈了此前對於他“退休”的傳聞。他宣佈從2019年9月10日起，自己將不再擔任集團董事局主席，接棒者是現任集團CEO張勇。
在《天龍八部》裡，金庸創造了兩位武功極高的高手，掃地僧和逍遙子。後者在小說裡，著筆並不多，但就是這樣一個幾乎沒有人知道他從何而來又從何而去的人，卻受到眾多金庸迷的追捧，甚至被評為金庸小說中，武功最為高強的一個。而在2007年，外表儒雅，取花名為“逍遙子”的張勇加入阿里巴巴，並在短短2年的時間裡，成為阿里巴巴江湖中的傳奇人物。
馬雲曾回憶，自己學生時期與偶像金庸見面的情形，“激動了幾天，上街買了他的書，興沖沖的期待著見面和簽字。”但他們真正的相識開始於2000年7月29日，香港的鏞記酒家。金庸以“神交已久，一見如故”相贈馬雲。後來，他送馬雲別號“馬天行”，寓意“天馬行雲但從不踏空”。
相識後的金庸，還曾在這位“忘年交”發展之初，為其站臺。2000年的阿里巴巴，創立僅一年，並無什麼名氣。為了擴大影響力，馬雲想到效仿武俠小說中的“華山論劍”，將網際網路行業裡的創業者聚在一起，舉辦一場“西湖論劍”。9月10日這天，74歲的金庸赴約來到西子湖畔，新浪的王志東、搜狐的張朝陽、網易的丁磊和數十家公司的代表都來到現場。
在十八年前的那次活動上，馬雲談起自己對於金庸筆下笑傲江湖的理解。“‘笑’，有眼光、有胸懷才能笑；‘傲’，有驕傲才能傲；網路就是江湖。”在他那時的網路江湖裡，他覺得自己學會的是，要不在乎別人怎麼說，堅持自己是對的就要做下去。
金庸曾說，“我希望我死後一百年、二百年後，仍然有人看我的小說。我就很滿意。”十八年過後，頭號迷弟馬雲，連同浸潤著金庸武俠精神的阿里巴巴，早已不需要他名氣的助力。
但對於金庸的武俠情懷，馬雲卻始終如一。今年10月，阿里巴巴宣佈成立全球研究院，取名達摩院。小說中，作為武學最高研究機構，達摩院代表了修為的最高境界。
斯人已逝，江湖已遠。先生一路走好！（ 作者：靜靜 ）