十八屆五中全會以來，數字廣告領域開始流傳一個詞兒，叫“品效合一”，意思是說，在做品牌宣傳的同時，也要獲得足夠的直接客戶。打個比方，在直播全國勞動模特表彰大會時，旁邊同時開售勞模同款T恤衫。從思路上來看，這事兒多少顯得有點兒急功近利，值得好好聊一聊。 要討論品效合一這個話題，先得搞清

內容是社群價值的體現，也是社群運營的基礎。沒有內容，社群就會顯著單調，難以滿足更多人的需要。所以，在社群運營過程中，內容需要豐富起來。我們需要根據社群的特色、社群成員的屬性和需求來做內容。同時，有了優質的、有社群特色的內容之后，隨著社群內容的傳播，可以擴大社群的影響力，形成品牌

站內優化做了、站外軟文發布了、網站頁面也更新了，搜索排名卻一直上不來? 近幾年，由于門檻低，長期投資回報率高，SEO發展異常迅猛。但其中，鎩羽而歸的案例也不勝枚舉。原因何在？捫心自問是否有過將業務簡單外包，或者將SEO等同于發帖推廣、主觀選擇關鍵詞、只關注網站首頁

目前微商這一行業可以說很火爆了，大至公司，小到個體，都能隨時隨地做微商，但微商做得多，真正做好的除了那些大型公司和個別的個體戶外，大多都是竹籃打水一場空，為了一丁點蠅頭小利整天忙得不可開交，做夢都在想成交。 早上被旁邊學校的廣播聲吵醒，吵醒后無法在繼續入睡，做互聯

搜索、推薦和廣告是互聯網時代最主要的三種獲取信息方式。但搜索、推薦和廣告架構能統一嗎？就此，本文作者將具體來分析。 搜索、推薦和廣告是互聯網時代最主要的三種獲取信息方式。如果你了解三個系統的具體實現，甚至自己還分別親手做過，那么你應該有一種模模糊糊的印象：似乎有些

本文將闡述什么是互聯網作弊，并以百度和淘寶看如何反作弊的行為。 互聯網作弊是什么？ 互聯網作弊是一種很普遍的行為，就拿我們最熟悉的來說，有電商和O2O的刷單刷信譽行為、廣告作弊等，具體分類如下圖： 廣告作弊與反作弊 1.背景：互聯網廣告成為主

超級平臺之后，萬物互聯崛起，以人為中心的連接邏輯開始漸漸凸顯，以人為中心連接一切受到追捧，而將人連接在一起的社群也發展得如火如荼。 不過，當一個企業不知道這個工具給自己帶來的價值，他又怎么能夠真正做好呢？營銷其實也一樣，當你都沒有弄清楚企業利用一個營銷渠道的價值，你又怎么

市場營銷，就是“通過改變影響用戶產品購買決策的各種因素，實現爭奪用戶或激發用戶消費的目的”，對產品運營人員來說，無非是解決“吸引新用戶、掠奪競品用戶、留住現有用戶、促使用戶購買、促使用戶購買更多”等實際問題，于是，產品運營人員需要去不斷了解用戶需求，改善市場策略，而市場調研是了

copy;illustration by Bill Butcher 營銷理論浩如煙海，層出不窮，這里精挑細選出那些并非一時熱鬧的假模假式，而是真正有思考有積淀，有洞察有實踐，影響深遠的干貨營銷理論，所有做企業做廣告的，都有必要知曉一二。 來源： 中國廣告網資訊

內內按：傳統的廣告要求信息傳播調性統一，一次只說一件事，最好每次變著花樣重復說，但是如果產品消費者覆蓋層面廣，也談不上有突出賣點，那營銷應該怎么破？這是后臺粉絲的留言。內內覺得不管有沒有這樣的產品，在媒介越來越碎片化、注意力越來越稀缺的時候，傳統的廣告思路確實對此很無力。但是如

我們看到的各種社群，熱鬧有余，但真正能夠建成社群形成良性盈利模式的，卻在少數。 社群管理員通過各種手段，拉攏成員，組建社群。然而，沒用多久社群便喪失活力，成為了灌水群，廣告群，沉寂的死群。相信這是很多做社群的人遇到的問題，也是比較棘手的問題。 那么如

事實上，盡管文案是目前產品進行市場宣傳不可或缺的一種手段，但是有些公司對市場文案以及新聞并非十分重視。有些公司會反駁我說：誰說不重視，我們就很重視！我們的每篇新聞都是老板審核，連普通新聞都是！從市場到運營到研發再到老板過一遍！ 這有啥意義呢？能本質上改變一篇文案

當下，程序化出現了另外一種作弊方式，但還沒有引起足夠的關注。 這種作弊方式叫做“歸因作弊（attribution fraud）”，指的是一種刻意的做法，發布歸因模型測量能力之外的廣告。 廣告平臺賭博似的把大量的預算根據最后點擊模型分配給重定向廣告，其中很多用戶已經

在談一款app運營之前，有必要先梳理清楚一款新app是如何誕生： 1.曾幾何時，有了一個idea； 2.需求梳理、溝通、分析，勾畫產品設計草圖（產品經理根據溝通、交流、分析結果制作出產品功能腦圖）； 3.繪制產品原型圖（①全局流的圖，方便后期與程序猿對接；②產品

知乎的流量在國內網站排名在28位，有1700萬用戶，月均UV將近1億，很多周圍的朋友說現在搜索什么都不用搜索引擎而是上知乎搜索，因為知乎的優質回答都比較專業，所以能提供優質內容的回答是很受歡迎的，也說明知乎是一個非常適合做知識營銷的渠道，可是為什么有的人在知乎寫的回答