既然沒人去圖書館,那就在社交媒體上讀書吧
在社交媒體上看書似乎是個偽命題,一個代表著快,一個需要的是慢場景。就算是已經買了書的人,想沉下心看完也需要一個合適的環境,往往一拖就是幾個月。沒錯,很多人的精力都花在了社交媒體上,朋友圈、微博、Instagram 等等。既然這樣,何不讓他們就在社交媒體上讀書呢?
NYPL(紐約公共圖書館)就想出了這樣看似「不靠譜」的方法。他們用圖片和視訊的形式在 Instagram Stories 上釋出小說,文字和動畫結合,形成一種全新的故事模式,從來沒有人這樣使用 Stories。無獨有偶,Snapchat 也在自己平臺上推出了長篇小說,採用的是聊天對話的形式。Instagram、Snapchat 上都出現了小說,不過這種看書方式真的靠譜嗎?
在 Instagram 上讀《愛麗絲夢遊仙境》
NYPL 創作的這種故事模式叫 Insta Novels,它並不是什麼新技術,只是巧妙地利用了 Instagram Stories 的操作。在 Stories 中有圖片、視訊,點選左右兩邊可以來回翻動,按住不動就是暫停。對應到 Insta Novels 中就是,點選右邊-下一頁、點選左邊-上一頁、按住不動-持續觀看。於是 NYPL 就用豐富的圖片和視訊創作出了有趣的視覺小說。
體驗到底怎麼樣呢?NYPL 推出的第一本小說是《愛麗絲夢遊仙境》,開頭第一頁就是很吸引人的動畫,小女孩朝一個夢幻的世界不停地走,點選右邊是下一頁,然後就可以讀到文字。文字頁面是靜態圖片,Stories 中靜態圖也會持續展示幾秒,如果時間不夠,可以點選右下角暫停,讀完再鬆開。
Insta Novels 用的都是 Stories 的基礎功能,並沒有任何改動,為了讓人可以順暢的讀書,NYPL 做了很多細節上的提示。比如文字頁的右下角在第一頁時會提示「用拇指按住」,圖形也是一個可愛的小動畫,如果你快速點選翻頁就會發現,這其實是一個動態的動畫,右下角從一個圓點長出了眼睛,再轉身,變成鬧鐘。
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遇到一些對話式的內容,文字頁上的內容還會逐句出現。總之每個頁面就是用圖片和視訊組成,而 Insta Novels 的設計讓讀者感覺不到是在 Stories 中,真的就像在閱讀一本豐富的視覺小說。
Stories 高亮功能提供「書架」
Stories 的特點是 24 小時即焚,看起來並不適合「放書」。不過在去年 Instagram 推出了 Stories Highlights,使用者可以把 Stories 中的精彩部分製作成高亮,永久顯示在個人介紹下面。利用這個功能,NYPL 將釋出過的小說都保留了下來,方便新使用者發現,也方便老使用者「存書」。
目前 NYPL 已經推出了《愛麗絲夢遊仙境》的兩部分,短篇小說《黃色桌布》、《烏鴉》。NYPL 選擇的都是適合視覺化呈現的小說,不過並沒有針對社交媒體而改編成輕量化的內容呈現,反而是用另一種有趣的形式吸引人們,在 Stories 中深度閱讀。
Snapchat 上的對話式小說
和 Instagram 類似,Snapchat 也在自己的平臺上推出了小說,他們採用的形式是對話式小說。提供內容的是 Hooked,一個擅長用對話講故事的 App。幾年前剛剛推出時,Hooked 引起了巨大的反響,他們用對話的形式增強代入感,也被人批評靠聲音嚇人。在 Snapchat 中,Hooked 推出了擅長的恐怖故事《黑暗物質》。
對話式小說特別容易把人帶入故事中,Hooked 也抓住這點來盈利。在看到某些精彩時刻時,會跳出廣告打擾你繼續閱讀,需要付費才能閱讀剩餘章節。如果故事足夠吸引人,Hooked 還是有很大機會的。事實上這種新穎的故事模式引來了很多年輕人的關注,也讓 Hooked 一直壯大。
新的故事要在新的平臺發芽
Instagram、Snapchat 上出現小說,乍一看匪夷所思,實際上是有其合理性的。兩者情況不同,需要分開來說。Instagram 上的 Insta Novels 是紐約公共圖書館推出的,Instagram 作為平臺方並不參與其中,這是 NYPL 為吸引人們讀書而推出的新故事模式。Stories 本來是個快、短、精的內容形式,NYPL 利用巧妙的設計讓它成為不少人駐足的地方,使用起來略有限制,但創意滿分。
Snapchat 與 Hooked 合作更像是在給自己找出路。Snapchat 的鏡頭玩法創意十足,但公司的盈利壓力頗大。推出自制劇、豎屏應用 IGTV、對話式小說,都是在尋找新的盈利模式。
哪裡人多,哪裡就更有價值,不管是為盈利還是其他目的。紐約公共圖書館用心良苦,多讀書總沒壞處。從資料來看,NYPL 在推出 Insta Novels 後粉絲漲了數倍,Snapchat 也與 Hooked 共享廣告分成。哪怕隻影響少部分人去讀書,這份努力也算沒有白做。視覺化小說、對話式小說都屬於全新的故事模式,在社交媒體這樣的新平臺出現,也就不難理解了。
編輯:Rubberso