做廣告一做就是30年？祕訣竟然是……

摘要： 有這樣一群人， 由於工作內容複雜，需時刻對周遭的事物保持好奇心， 日夜追熱點，常年出差開會，客戶老闆一個電話要隨叫隨到！ 所以， 他們沒有朋友，沒有戀人，有時還可能不被家人理解！ 這樣一群人，我們統稱為—— 廣告狗！ 但是，國內仍有40...

Victor（江湖外號：李二蛋） 是某廣告公司的阿康，在結束了七七四十九天披星戴月的專案，敲打完最後一個回車，將報告發送給客戶後，他合上電腦，長舒一口氣，癱坐在椅子上，順手拉下機艙的遮光板，目的地——大理。

六個小時後，李二蛋開啟手機，一百多條未讀訊息，於是，在洱海邊，開啟電腦，開始修改報告，旁邊放著《論廣告語》。

“客戶在，不遠遊，遊必帶電腦” 

當阿康李二蛋在洱海邊改報告的時候， 設計師馬克 正抱著娃在超市裡選購霸王洗髮水，在接了一通電話後，馬克放下霸王，提著娃往家裡趕，娃的手裡還拿著一本《論廣告語》。

“髮量天註定，改圖看（客）爸（戶）爸心情” 

策劃總監Fiona（來自鐵嶺的翠花） 剛掛掉打給設計馬克的電話後，點開了“吸（奶）仙（茶）氣的仙女”群裡的一個拼單，她的辦公室裱著一幅書法帖，出自《論廣告語》。

“有則改設計，無則加文案” 

立志成為下一個喬布斯的產品 產品專員小張 ，正對著電腦狂敲鍵盤修改編碼，因為一個小bug，一邊是老闆和客戶的Challenge，另一邊是等著最新資料的李二蛋，當小張逐個檢查程式碼的時候，指標已經過了凌晨3點，小張只默誦了一句：

“加班如斯夫，不捨晝夜” 

就是這樣一群廣告人，每日手捧《論廣告語》，堅決貫徹語錄指導方針：吾必每日三醒：被老闆叫醒，讓客戶罵醒，加班昏迷不醒！並高喊廣告人宣言：吾十有五而志於廣告，三十做廣告人，四十做廣告人，五十做廣告人”

這本廣告人人手一本的《論廣告語》，集廣告人智慧之大成，堪稱廣告屆的《論語》!

我們特意採訪了一下今年《X本正經》的首席設計師，為何封面一年比一年騷氣？

設計師Eason的理由是，此本以古書籍為設計原型，畫面中底紋用孔子營造論語IP感，孔大大的蜜汁微笑，是神祕的、智慧的、慈悲的、安靜的，喪失靈感的創意人，都能在這裡找到靈魂皈依。

字型設計以宋體為原型，做筆畫拆分重組，象徵著無數創意先驅不甘束縛，勇於打破規則的大無畏精神，激勵廣告界的後輩繼往開來，不走尋常路！

左下角呈現《X本正經》英文版字樣“GENERATION.X”，翻譯恰到好處。放眼望去，整體設計可謂集古今中外於一身，堪稱混搭模範。

說人話！

因為好看！

不僅如此，廣告人除了追求一頭烏黑亮麗的秀髮，哦不～是追求洞察和創意之外，當然他們對金錢的慾望也是赤裸裸的（一不小心，說出了實話）……於是，眾引傳播今年不惜下血本，特別打造18K真金孔子像，只有 100 本 哦！

今年既然走的是古風，那麼內頁的設計也要整齊劃一，《X本正經》將扉頁製作成描紅本的樣式，希望廣告人能夠常練字，描紅寫序安撫了廣告人浮躁的心，又可以好好的加班了呢！