拒絕彭博，傲嬌之王蘋果都拉黑過哪些媒體？
圖片來源：圖蟲網
紐約時間週二上午十點(北京時間週二晚上十點)，蘋果將在紐約布魯克林音樂學院召開產品釋出會，預計會發布新一代iPad+Pro/">iPad Pro和MacBook Air等產品。由於紐約比加州早了三個小時，國內果粉終於可以不用熬夜，看完釋出會就可以直接睡覺了。(加州釋出會通常是北京時間次日凌晨一點開始，看一次就半宿無眠，太傷身體。)
其實蘋果很少離開矽谷總部發新品。在我印象中，近年來蘋果只有兩次在外地召開產品釋出會。一次是2012年在紐約釋出iBook Textbook，試圖給沉悶守舊的教科書市場帶來衝擊；另一次就是今年年初在芝加哥一所中學釋出新iPad，意在展示廉價iPad在教育市場的應用場景。
這一次蘋果選擇了紐約一所音樂學院釋出新一代iPad Pro，難道是意在展示自家平板與音樂創作的創新結合？根據此前供應鏈爆料，蘋果此次釋出的iPad Pro將去除帶指紋識別的Home鍵，以FaceID面部解鎖和手勢操作來取代，同時取消3.5mm耳機孔。這是iPhone X上的技術拓展到iPad產品線，並不令人意外。
彭博沒有獲邀參加
言歸正傳，和以往重要釋出會一樣，蘋果此次也邀請了美國乃至全球的主要媒體聚集紐約參加活動。不過，其中並沒有權威財經媒體彭博社。原因也很簡單，蘋果對彭博社近期的一篇深度報道極度不滿。
彭博社本月初發表一篇重磅深度報道，稱中國通過製造鏈下手腳，在蘋果與亞馬遜等美國巨頭公司的伺服器中預埋了木馬晶片。這篇報道一經刊載，立即引發了軒然大波。然而，無論蘋果與亞馬遜，還是報道涉及的超微半導體，都予以了堅決否認。即便是美國的電腦保安專家，也質疑彭博記者缺乏專業知識，在這一報道上存在誤導臆測之處。
顯然，這一報道對以資料安全為榮的蘋果商譽帶來了損害。蘋果CEO庫克公開表示，彭博曾經就這一稿件數次聯絡蘋果，但蘋果經過多次詳盡核查都沒有發現相關問題，也明確告知了彭博調查結果，但彭博社依然執意刊登這一稿件。庫克強烈呼籲彭博撤回報道，“這一報道關於蘋果的部分純屬虛構”。
然而，彭博沒有搭理庫克，庫克也無可奈何。在美國的新聞言論自由環境下，蘋果很難施加壓力迫使彭博撤下報道。不過，庫克也有自己的脾氣。此次蘋果釋出會拒絕邀請彭博就是一個報復標誌，以通過不合作的方式表明自己的態度。
這或許是彭博社第一次吃到閉門羹。鑑於彭博社在財經媒體中的地位，他們幾乎參加了蘋果每一次重大發佈會，甚至還數次獨家採訪過蘋果高層。此次無法參加蘋果釋出會，雖然不會帶來什麼重大損失，但至少會令彭博社略顯尷尬。
徹底拉黑Gizmodo
在我看來，新聞媒體有報道和評論的自由，但企業也有拒絕配合的權力。蘋果當然可以按照自己的評判標準，決定邀請哪些媒體參加自己釋出會。實際上，對那些被其視為“敵意和不友好”的媒體，蘋果已經不是第一次採取抵制措施了。最知名的案例莫過於“iPhone 4原型機丟失事件”，蘋果因為此事一度將科技部落格Gizmodo徹底拉黑。
2010年3月底，蘋果iPhone部門工程師加里·鮑威爾(Gary Powell)在矽谷紅木城一個酒吧不慎遺失了自己攜帶測試的iPhone 4原型機。另一位顧客布萊恩·霍格(Brian Hogan)撿到這部機器，去掉原型機上的偽裝外殼，意外地發現是一部從未見過的蘋果新款手機。他敏銳地意識到，這很可能就是新一代iPhone。
霍格聯絡了多家媒體出售這部機器。為了爭奪“iPhone獨家新聞”的流量，科技部落格Gizmodo花了5000美元買下了這部手機；隨後在4月中旬釋出了圖文並茂、詳盡對比的iPhone 4原型機新聞，幾乎把iPhone 4的各項硬體和設計扒了個底朝天。這篇全球超級獨家新聞頓時吸引了全球科技愛好者的關注。至少從投入產出的角度，Gizmodo這5000美元是物超所值。
憤怒的蘋果以盜竊罪報案，通過警方強行要回了那部已經被拆解過的iPhone 4原型機。但這已經於事無補。具有顛覆性創新和設計的新一代iPhone在正式釋出前兩個月就被媒體扒得乾乾淨淨，徹底失去了懸念。對以保密文化著稱的蘋果來說，無疑是一場羞辱。
憤怒的喬布斯做了決定，沒有邀請Gizmodo參加當年6月的蘋果開發者大會WWDC，無緣親眼目睹iPhone 4正式釋出。不過Gizmodo也不是善茬，雙方就此結下了樑子。很快iPhone 4就爆出了天線門問題，Gizmodo在這一負面新聞的報道上顯得尤其積極。隨著天線門事態的不斷升級，喬布斯不得不召開新聞釋出會，宣佈免費送一個手機套，才化解了這個新的產品危機。
蘋果默默記住了Gizmodo。在長達數年的時間內，Gizmodo都無緣參加蘋果的新品釋出會。即便是喬布斯去世之後，Gizmodo依然在蘋果的媒體黑名單之列。對一家以數碼為主的科技部落格網站來說，不能現場報道消費電子行業最重要的釋出會，無緣第一時間撰寫蘋果產品體驗，確實是一個殘酷的懲罰。
庫克怒懟紐約時報
遭到蘋果拉黑的並不只是科技部落格，還有美國最具影響力的主流媒體《紐約時報》。2012年6月，蘋果沒有邀請《紐約時報》參加當年的WWDC大會。數一數二的《紐約時報》只能尷尬地引用蘋果新聞稿和其他媒體的報道，在諸多媒體同行發稿之後，勉強拼湊了一篇WWDC的報道。連他們自己都承認，這是一種羞辱。(那年WWDC並沒有視訊直播)
這是為什麼？那是庫克正式接替喬布斯的第一年。《紐約時報》發表了一系列報道，揭露蘋果中國供應商的惡劣工作環境，沒有有效處理危險廢料，甚至還有非法使用童工。《紐約時報》將矛頭直接指向了蘋果，質疑蘋果漠不關心工人的健康和權益，沒有承擔起應負的職責。
這是庫克遭遇的第一個負面公關危機。他選擇了直接回擊。庫克隨即通過內部郵件稱，“我們關心全球供應鏈上的每一名工人。很不幸，一些人在質疑我們的價值觀。任何關於我們不關心(供應商工人)的說法，都是虛假，而且是對我們的冒犯。”
如果你還記得的話，庫克那一年接受了好幾家美國主流媒體的採訪，不厭其煩地解釋蘋果如何規範全球供應商，如何保障工作環境問題。這些採訪給了《華爾街日報》(《紐約時報》的媒體同行和直接競爭對手)，也給了美國主流電視臺ABC，但是，就沒有爆料蘋果的《紐約時報》。
不過，《紐約時報》畢竟也是美國最具影響力的主流媒體，蘋果也沒有拉黑太久。可能是庫克的脾氣比喬布斯好。次年《紐約時報》就繼續獲邀參加蘋果釋出會，雙方也恢復了正常的關係。
