OPPO 爆款R系列停更 Reno接棒後會有更好表現嗎？
這兩日，OPPO將停更原R系列手機成為微博熱搜話題。眾所周知，R系列一直是OPPO的出貨擔綱，最後一款R系列產品是OPPO R17，如此一來，R17就成為了R系列的”絕唱“。而其實早在釋出會當天，沈義人就表示，全新的Reno將開啟OPPO手機的下一個十年。OPPO未來將通過FindX系列和Reno系列組合來滿足消費者需求 。
我們可以大膽猜測，都帶有R字樣，或許可以認為Reno其實就是新生的R系列。而OPPO在這個時候推出全新的系列，其實也是非常”討巧“的。
極致追求美的Reno釋出 全新的”R“系列？
4月10日，上海，OPPO的全新系列手機Reno正式釋出。全新升級的OPPO將所有新鮮的氣息和改變率先以Reno作為載體呈現，所以這個全新的手機系列意義實在重大。
在釋出會前，一則“不可思議工廠”打造絢爛Reno手機的廣告片讓人記憶猶新，而OPPO認為，全新的Reno是集結了世界各地的創造者打造出來的，天文、繪畫、創意，所以Reno是一部不可思議的，充滿了奇思妙想的作品。它最直接、最感染人的就是視覺上熾熱、奔放、濃烈的色彩組合logo，這與過去OPPO單一、純淨的主題色大不一樣。
而在手機的設計上，OPPO也把對美學的追求發揮到了極致。
此次，Reno帶來全新的四款配色，極夜黑、星雲紫、霧海綠和薄霧粉。後兩個帶”霧“字的配色擁有磨砂質感。在Reno上，OPPO摒棄了多色漸變，這幾款新配色是單色漸變，通過最新的鍍膜工藝，在機身背後不同的鍍膜厚度下，出現有層次感的”漸變“效果。顏色的厚重和內斂體現了出來，不像以往的亮面那樣讓人感覺突兀和不適。Reno實現了在一塊玻璃下呈現霧面和光面兩種質感，大家知道不同的表面工藝會讓玻璃厚度不一致，而為解決這個矛盾Reno採用全新的AG霧面蝕刻工藝。先將不需要霧面處理的部分遮住，用AG霧面蝕刻工藝使得其他地方呈現霧面效果，然後將遮罩層去掉，運用雙面化學拋光工藝，消除亮面區域和霧面區域的高度差，保證高度差低於0.01mm，過渡順滑自然。在一塊玻璃下呈現2種不同的實際觀感和質感效果，在目前的同級產品裡還沒有第二家能夠做出這種效果。
Reno背面還有一個非常漂亮的設計，OPPO一貫都不喜歡把後置攝像頭等元器件豎放在一側，認為這樣破壞了平衡的美感，而在全新的Reno上，OPPO再次把這些元素居中放置:O-Dot與攝像頭、Logo等元素共同排佈於中軸線上，展現出“有秩序的美感”。 而且，後置攝像頭鏡頭凸起問題不復存在，整機的一體性觀感更好。
此外，Reno最大的創新設計是將前置攝像頭、柔光燈、聽筒、後置閃光燈等器件置於側旋升降結構，最終使得正面呈現擁有左右1.63mm，上邊1.8mm，下邊3.5mm的極窄邊框，屏佔比高達93.1%的完整全景屏。
當然，Reno的亮點肯定不止這些，比如Pro版本的潛望式10倍混合變焦三攝組合方案，VOOC 3.0，採用新型發光材料的螢幕、功耗降低8%還有德國萊茵低藍光認證，手機沒電之後依然可以使用的NFC功能,十倍變焦版還支援雙頻GPS、搭載全新ColorOS 6等等，這些都是Reno的突出優勢，只是相比這些優勢而言，這次OPPO帶來的美感實在給人觸動太大。
Reno的One More thing
Reno正式釋出前從處理器到攝像頭，從升降式攝像頭的形態到機身顏色都被官方“有意或無意”地洩露了個遍，大家對Reno的好奇心已經不那麼重了，似乎唯有價格成為最後的懸念，也成為國內廠商喜歡的“留一手”，當然在喬布斯時代這叫“One More thing“。
不過在釋出當天，當全新的OPPO和Reno到來的時候，還是給了業界不小的驚喜。OPPO手機即將進入第二個十年，而在這樣的歷史性時刻，企業一般都會做點什麼來紀念一下，OPPO選擇了品牌升級，從軟體到硬體，從網際網路產品到終端服務，OPPO都呈現出全新的姿態。
沈義人談到，在過去的十多年裡，OPPO已經發展為服務全球2.5億使用者的超級手機大廠，產品遍及40多個國家和地區。
“站在OPPO手機第二個十年的起點，基於全新的品牌體驗，Reno系列擁有全新的產品理念、設計以及溝通方式。”
此次釋出會上，OPPO對品牌logo、色彩、版式等方面進行了大升級，還帶來了與漢儀字型檔和Pentagram聯合開發的OPPO Sans品牌字型，一套全新的品牌視覺系統呈現給世人。
據沈義人稱，全新的LOGO在過去一年多的時間經過了上千個版本的修改。品牌色OPPO擁有深綠、淺綠，以及鉑金色。”終端的每個細節、每個系列，包括OPPO接觸到的每個細節點，我們希望在使用者眼中和腦海中都是煥然一新的。“沈義人說，後期這套全新的設計將在全球範圍內逐步應用於OPPO的硬體產品、軟體以及門店等品牌全接觸點。
而Reno作為全新的起點，帶來了3個彩蛋：OPPO會員老使用者，可獲得Reno優先購機碼；支援以舊換新，任意手機換購Reno可享受最高400元購機補貼，R系列老使用者，可額外獲得100元的購機補貼；10倍變焦版的5G手機將在5月上市，OPPO將在全國範圍內招募200位使用者成為中國首批5G手機的使用者。
可以說，Reno帶來的不僅僅是one more thing，而是打包的驚喜。
這個時候升級聰明在哪裡？
這一兩年，手機行業已經殺成了一片紅海，去年年底榮耀宣佈品牌升級，今年小米宣佈紅米品牌獨立，vivo3月推出全新子品牌IQOO，而OPPO這時候宣佈推出全新系列，並進行品牌整體升級，難道就是為了湊熱鬧？
從沈義人的採訪中我們看到，其實Reno這個新系列已經醞釀了一年多的時間。全新的Reno系列，產品理念、設計理念、影像理念都進行了系統化的更新。
而從2008年OPPO推出第一款笑臉手機算起來，今年恰好是OPPO手機新十年的開端。
十年對於一個企業發展無疑是特殊的，OPPO需要給使用者一個全新的、充滿了活力和發展朝氣的印象，視覺上帶來新的衝擊就是最直接的做法，也是最容易取得效果的做法。
”2001年出生的人已經都18歲了”從沈義人的感慨中，我們可以發現OPPO的焦慮和考量，OPPO的核心使用者群依舊是年輕群體，那麼針對不同時期的主力消費人群，也應該有符合新潮流的審美標準改造。OPPO希望用更活潑的方式加強與消費者溝通。
“ OPPO在十年之際，希望讓大家看到的變化更多來自於使用者的需求。基於對消費者的洞察和想法，讓大家看到這樣的東西，它會隨著時代和時間的改變。我覺得目前這是很好的時機。”沈義人補充到。
2018年OPPO對R系列的定位從“時尚”轉為“科技承載時尚”就可以看到OPPO的轉變，當然也包括將投資100個億做研發。其實從這一兩年另外的一個現象就可以看出OPPO的改變，釋出會從曾經的群星演唱會到沒有一個代言人到現場。有意思的是曾經不看重明星的小米、華為和榮耀近年來倒是頻頻出現代言人上釋出會，來一場跨行業、跨年齡的交流。