外媒看中國商家“求好評”:中國式創新提升服務水平
外媒看中國商家“求好評”風潮:中國式創新提升服務水平
參考訊息網10月21日報道 新加坡《聯合早報》網站10月18日刊登該報記者林展霆的《求好評花招千百種》一文,記述了他親身經歷過的“求好評”體驗,文章摘編如下:
距離外賣平臺定下的配送時間只剩幾分鐘,手機響起,電話另一端的外賣小哥氣喘吁吁,客氣的語氣中掩飾不住一絲著急:“我在您家樓下了,馬上就到,麻煩您稍等。”
幾分鐘後,門外傳來急促腳步聲,開啟大門,外賣小哥動作乾脆利落地將食物交到我手中,說了一句:“祝您用餐愉快……請給我一個超讚好評!”我還沒來得及看他一眼,他已轉身奔向另一個等著他開飯的顧客。
再過一分鐘,外賣小哥捎來一則簡訊:“如果對我的服務滿意,勞您點個超讚笑臉,天氣炎熱記得常喝水哦!”
是我太冷漠嗎?我當晚忘了為這名外賣小哥點贊。最直接的原因是太餓了,吃著忘了給評價,追根究底則是求好評的外賣小哥實在太多,已讓我有些麻木。
不僅是外賣,在中國時下許多新興服務行業,“求好評”已成了服務供應的最後一里路。出門搭滴滴、上淘寶買東西、入住酒店等,都不乏有服務供應者主動索討“五星好評”。
既然不同配送員服務本質差別不會太大,求好評講究的有時更多是創意。曾碰到一名看上去有60歲的和藹大叔,笑眯眯送上外賣,離開後傳簡訊說:“給個超讚笑臉嘛,萌萌噠!”我被逗笑了,花了10秒開啟手機程式,送給了他三個大笑臉。
不過另有一些求好評的方式就令人反感了,尤其是“悲情型”簡訊(“小妹差個好評,要不就被開除了!”)或是“引導型”工作人員(“你開啟這個程式,全部按笑臉就可以了”)。
一個好評究竟值多少?一名外賣小哥告訴我,每獲一個好評,他就有三元人民幣補貼可領,金額不多,卻仍是直接而實在的甜頭。
這應該算是頗具“中國特色”的服務文化了——用好服務爭取好評,再用好評換取額外收入,如此以獎賞與評估制度推動的好服務,說是真心誠意顯然不盡然,但它至少給了商家一個不提供壞服務的強而有力的理由。
多年來,中國服務業水平不時被詬病,但在這裡生活一年半,深切感覺到中國大城市消費領域的服務水平其實比新加坡來得高,這一點常讓新加坡朋友感到意外。我感覺,“求好評”這類制度化並由實實在在利益驅動的好服務,正是改善服務的關鍵,制度正倒逼著服務素質的提升。
雖然有人認為“求好評”服務文化有些畸形,並可能讓服務流於形式,但客觀事實也是,服務水平確實改善了不少——如果沒有“超讚”笑臉作為利誘,怎會有外賣小哥願意四處衝鋒陷陣,一抵達顧客家樓下就氣喘吁吁撥電通報?
曾幾何時,有人提議通過推行小費制提高中國服務業的服務水平,但額外付費的概念始終不被公眾廣泛接納。如今,商家想出了“好評制”,讓服務提供者能獲“變相小費”作為好服務的獎賞,這個概念顯然更容易被消費者接受,不失為一種具變通性的“中國式創新”。