Nani小視訊即將裁撤，百度短視訊“三駕馬車”戰略或初步失敗

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對於本就在短視訊領域落後於人的百度來說，通過內部賽馬淘汰掉弱的產品，將力量集中在優勢產品上是一個更為現實的選擇。

文/三聲

作者｜齊朋利

設計｜托馬斯

10月27日下午，與百度夥拍小視訊（原Nani小視訊）合作的公會陸續收到了一份《關於終止合作的通知》。

《通知》中提到，因為平臺運營策略調整，夥拍將從2018年11月1日起停止公開招募公會的運營模式和相關合作（包括終止與公會的合作）。

同時《通知》中還提到，截至2018年11月1日，9、10月份的相關結算資料尚未確認完畢。對於公會9、10月份提供的達到激勵標準的內容，夥拍將會繼續執行9月份的激勵政策。

一位與夥拍有合作的公會負責人告訴《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend），這份《通知》是面向所有合作公會發布的，換句話說，夥拍與所有公會都停止了合作。“根據我們得到的訊息，夥拍將會被裁撤，團隊未來可能合併到全民小視訊。”

如果這一訊息屬實，那就意味著百度短視訊領域“三駕馬車”戰略的初步失敗。

目前，百度在短視訊領域主要有夥拍小視訊、全民小視訊和好看視訊三款產品。其中夥拍小視訊和全民小視訊主打UGC，前者走時尚路線，對標抖音、微視，後者更接地氣，對標快手、火山。好看視訊則主打PGC內容，對標的是西瓜視訊。

其中百度Nani小視訊是由百度貼吧在2017年年末孵化的一款短視訊產品，今年8月之後更名為夥拍小視訊。和抖音類似，夥拍支援15秒短視訊錄製，並擁有濾鏡、貼紙、視訊變速等一系列功能。其內容型別包括舞蹈、美妝、影視製作、創意表演、極限酷玩、旅行、生活趣味等品類。

作為百度貼吧孵化的產品，夥拍與百度貼吧關係緊密。一方面，使用者在夥拍上傳的視訊將同步至貼吧，以帶來更多粉絲互動。另一方面，夥拍在兩個月前上線了“夥星”功能，簡單來說，就是要在夥拍上建立“視訊版貼吧”，夥星可以直接與貼吧關聯。目前，李毅吧等多個貼吧都已經在夥拍推出了自己的“夥星”賬號。

毫無疑問，百度貼吧是想利用自己的使用者量和貼吧已有的社交關係來快速啟用夥拍平臺的內容生態和使用者關係。

與此同時，夥拍小視訊從今年5月開始啟動公會和達人招募計劃，並推出了相應的補貼政策。根據夥拍的機構和達人招募公告，達人賬號需要為百度賬號登入，同時夥拍將達人分為原創錄製達人和原創上傳達人兩類，所謂原創錄製達人是指只使用夥拍小視訊錄製內容的達人，原創上傳達人則不要求錄製，只需要上傳。

在內容稽核上，夥拍會對視訊實行打分制，其中兩分為精選內容，一分為合格內容，零分則被視為不合格。優質視訊還可以在貼吧、夥拍小視訊首頁得到推薦。

從今年9月份開始，原創錄製達人的結算金額主要由底薪加播放效果補貼兩部分構成。其中S級達人底薪為10000塊，每月需要有6條以上精選視訊，A級達人底薪6000元，每月需要有4條以上精選視訊。原創錄製達人每月至少需要錄製12條合格內容才可以進行結算。原創上傳達人只有播放效果補貼，沒有底薪。

播放效果補貼則會根據使用者視訊播放量、評論、點贊等維度來折現發放。

對於夥拍小視訊突然提出停止與公會合作，某公會負責人並不驚訝。他告訴《新商業情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend），在此之前，夥拍在運營上已經遇到了很大的問題。“就目前來說，如果想把一個短視訊產品做大，要麼需要流量，要麼需要砸錢，夥拍小視訊現在的問題既沒有錢也沒有流量。”

該負責人表示，夥拍小視訊的補貼政策經歷了多次更改，目前要求達人必須每月有兩個精選視訊才能夠拿到錢，否則一分錢都沒有，這很影響達人的積極性。突然宣佈與所有公會停止合作，很可能也是因為在金錢或高層支援上遇到了問題。

從流量端來說，雖然百度貼吧號稱註冊使用者超過10億，月活躍使用者突破3億。但由於百度貼吧本身在PC端的衰落和移動端的乏力，再加上新興社群和短視訊平臺的衝擊，百度貼吧實際活躍的使用者可能很有限，並不能給夥拍提供多大助力。

今年3月，百度貼吧事業部總經理胡玥還被被曝出已經離職。據騰訊科技援引知情人士訊息，胡玥離開百度的原因是在於貼吧“太難做”，由於內部看不懂這個產品，不願意投入太多資源。

此外，夥拍在運營策略上還存在一系列問題。“比如原創認證機制，達人每月都需要錄製一條‘關注我、關注夥拍’的認證視訊，但經常拍三四條都通不過。這就導致了很多達人流失。包括要求所有達人拍視訊必須通過話題傳送，也就是達人必須要加入夥星之後再發，達人蔘與的積極性就更低了。”

這位公會負責人表示，“現在夥拍很多的運營人員已經離職，幾乎已經到了解散的邊緣。根據百度內部傳出的訊息，夥拍的團隊未來很可能會重組到全民小視訊去。”與所有公會宣佈停止合作的通知無疑進一步驗證了這一訊息的真實性。

全民小視訊是與夥拍差不多同期推出的百度旗下另一款主打UGC的短視訊產品。相比夥拍走的都市時尚路線，全民小視訊內容調性更下沉，面對的是三四線使用者。

在流量來源上，全民小視訊釋出的視訊將會在百度App和百度搜索進行推薦。在運營模式上，全民小視訊採用了和趣頭條類似的補貼使用者的網賺模式。其中包括拍視訊瓜分10億現金、看視訊送現金、邀請好友得現金、認證得現金等活動。

在好友邀請上，全民小視訊有師徒任務和全民經紀人功能，其核心都是利用社交關係來拉新使用者。其中當用戶邀請新使用者入駐之後，即可成為對方的經紀人。邀請達人每有一個獲得優質認證，經紀人最高可以得到888元，並且還能獲得旗下達人拍視訊權益的10%提成。

截至目前，全民小視訊在蘋果商店娛樂榜排名49，並且擁有超過8000個評分。而夥拍小視訊則只在攝像與錄影榜單上排名173，且只有不到2000個評分。再聯絡夥拍只有百度貼吧導流，而全民小視訊則有百度App和百度搜索支援的情況，有非常大的可能性夥拍的發展是不如有更大流量平臺支援的全民小視訊的。

此外，百度旗下的好看視訊同樣發展勢頭不錯。根據QuestMobile的秋季大報告，得益於日活過億的百度Feed流和7月下旬與全球最大MCN Zoomin.TV的戰略合作，好看視訊的日活已經從今年7月的500萬飛漲到了今年9月的1500萬。

這也意味著夥拍小視訊很可能是百度短視訊“三駕馬車”裡發展最慢的那個。今年6月，抖音宣佈日活已經達到1.5億，快手近期的日活也已經達到了1.3億，隨著頭部效應的進一步放大，留給新興短視訊平臺發展的空間正在進一步縮減。

而在抖音、快手之外，百度眼前的對手還包括微視、Yoo視訊等騰訊系短視訊產品。相比百度，騰訊在資金和社交關係上的優勢要更為強大。百度想要在這波短視訊爭奪戰中贏得一席之地，必須要改變自己的策略。

對於百度來說，推出三款短視訊產品的做法雖然卡住了短視訊的不同領域和人群，但客觀上也導致了百度在短視訊領域力量的分散。在這種情況下，通過內部賽馬淘汰掉弱的產品，將力量集中在優勢產品上是一個更為現實的選擇。