三星借中端市場提振中國業務 或重拾“機海戰術”

近日，三星宣佈將加速進入中端市場，並推出市面上第一款的4攝像頭手機產品。

值得注意的是，此次三星也特別針對中國市場推出了“定製版”，即中端智慧手機系列Galaxy A。而與蘋果的高價策略不同的是，三星拉低了新款手機的售價。

三星電子行動通訊部門總裁高東真表示：“三星深度剖析年輕消費者的需求，專為他們帶來了擁有後置四攝像頭的Galaxy A9s，和擁有時尚外觀設計的Galaxy A6s。三星也將由此以更快的創新速度，滿足更多消費者的細分需求。”

業內人士認為：“從三星這次在手機上的動作來看，其在中國市場的定位和策略已有變化。除了高階領域之外，三星加快進入中低端市場。同時，三星更注重細分市場，其低價策略也將對中國手機市場帶來衝擊，定製化手機可能成為三星未來的方向。”

據悉，此次三星推出的Galaxy A9s是目前市面上後置鏡頭最多的手機，而Galaxy A6s則是專門為中國新興消費群體定製的。

三星內部人士表示，此次三星推出中端新品的售價均沒有出現上漲，且部分還有調低，但都有較大變化和創新，這意味著三星的創新不僅僅侷限在高階產品，而是會覆蓋到更廣的產品線當中。

三星加速在中端市場發力，與近期其面臨的市場環境有關。近年來，中國市場的環境發生了很大變化，三星的地位也在改變。賽諾剛剛釋出的2018年三季度手機整體市場銷量排名顯示，三星三季度在中國市場的銷量為123萬部，市場份額為1.1%，有一定下滑，但其排名反而上升，排在了中國市場的第9位。不過，在2012年三星手機曾經排名中國市場第一。如今，在華為、小米等中國品牌快速搶佔市場之時，三星在中端領域的缺失，被外界認為是其銷量下滑的重要原因之一。

通訊業專家康釗認為：“三星正試圖通過創新品在全渠道發力，在鞏固高階市場的同時，借中國消費電子產業的 ofollow,noindex" target="_blank">轉型升級 ，擴大在中低端市場的份額，以重奪市場地位。此次三星釋出的四攝手機A9s是三星的一大創新，三星試圖藉此在當下競爭激烈的市場收復失地，搶佔蘋果正在喪失的份額，但這一產品能否獲得市場青睞，還需觀察。如果其市場表現良好，三星後續的旗艦機都會採用四個攝像頭的配置。以三星的品牌溢價，此次新品的售價低於市場預期，可見三星對中國市場依舊是非常重視的”

在戰術上，三星曾以機海戰術獲得了成功，覆蓋了從200元到上萬元的廣闊產品線，讓其在全球市場佔據重要地位。而後，在市場激烈的競爭中，三星開始大規模削減機型。如今，三星在戰術上也進行了調整。

對於三星的定位及戰術，康釗認為：“過去三星手機在中國市場以高階為主，今年同步發力中低端市場。從三星最新推出的中檔手機三星A9s和千元機三星A6s來看，其加快搶佔中低端市場，同時挖掘年輕消費群體的購買力。三星正試圖重新以‘機海戰術’獲得市場，預計三星還會持續大量推出A系列手機。”

值得注意的是，近日，三星還透露將在2019年上半年推出UFS 3.0商用產品，2020年將推商用LPDDR5記憶體，並在明年較早地推出5G手機。

“5G時代，很多手機廠商在中國市場迎來新的機會，三星也在5G做了很多儲備，並試圖在全球最早研發出成熟的5G手機，依靠運營商的集採佔領一定先機。”業內人士如是說。