卡瑞斯傳媒：智慧技術賦能車庫媒體 搶跑精英消費圈層
據預測,2020年,中國的消費市場將達到6.5萬億美元的規模,這個時代的消費格局是由一個一個不同的消費圈層組成和創建出來的。關注精英圈層的消費風向和潮流,不僅是品牌商投放廣告的重點,也是戶外廣告行業愈來愈重視的課題。卡瑞斯傳媒專注中國室內高階停車場的媒體運營,精準覆蓋高消費車主人群出行軌跡,是國內唯一覆蓋城市核心商圈內豪宅、高檔寫字樓、商業綜合體、交通樞紐的室內高階停車場媒體運營商。高頻定位高淨值人群,鎖定城市領袖、決策權人群。同時,為提升客戶品牌價值,卡瑞斯基於資訊化和大資料,賦予企業嶄新視角,為客戶打造線上線下“全維度精準營銷”的增值服務。卡瑞斯車庫媒體引領廣告產業變革傳統戶外廣告媒體常常面臨的困境弊端是,廣告定位位置侷限,或同一目標客戶出現頻次低。這將會導致較為低效的媒介傳播以及受眾體驗降低,卡瑞斯挑選優質地理位置,在廣告點位資源上選擇黃金點位獨佔開發,對高階人群達到準確重複觸達。視覺衝擊引發情感投射,進而形成記憶反饋。高頻帶來質變,形成受眾體驗和傳播。
卡瑞斯傳媒已佈局全國5大直營城市,整合20+城市、2000+車庫、覆蓋近1億車主,為客戶提供行之有效的媒體解決方案。作為全國最大的高階車庫媒體運營商的卡瑞斯傳媒,提供基於網路平臺的專業高效的服務,專業的運營維護團隊為客戶提供規範的投放體系及增值服務,確保客戶無憂。卡瑞斯傳媒一直將創新融入到企業的發展之中,智慧技術的發展,更是幫助卡瑞斯傳媒搶跑精英圈層消費。智慧技術賦能全產業延伸戶外廣告無論網際網路、移動網際網路如何高速發展,戶外廣告依舊是被品牌商所關注所青睞,不可替代的線下展示領域,一方面受到手機端資訊量爆炸人們的注意力嚴重分散,線下廣告展示更加真實有效,近年戶外廣告反而更加受到品牌商廣告主的重視,另一方面,大資料的發展和運用,使得廣告主的投放和效果得到明顯的提升。大資料和軟體演算法對媒體行業的改造也呈現出加速趨勢,智慧演算法的應用在為人們的生活、學習、娛樂帶來更多更好的服務的同時,也在對企業服務和戶外廣告領域進行著深刻變革。以卡瑞斯傳媒的車庫廣告為例,在經歷過傳統廣告歷粗獷發展之後,卡瑞斯將智慧投放、智慧排期、目標人群分析等智慧技術引入到公司的管理系統中,以自身的改變不斷推進戶外廣告行業的變革。這些應用極大提高了卡瑞斯品牌廣告服務精準化水平,全面提升戶外廣告的效率和執行效果。
卡瑞斯傳媒提供“全維度精準營銷”服務,品牌主可通過卡瑞斯線下燈箱覆蓋一線高收入高淨值人群,建立高頻次的品牌曝光場景;同時可利用卡瑞斯大資料運營平臺,獲取清晰使用者畫像,通過線上優質媒體進行精準投放,實現同一人群的跨屏互動及效果觸達。卡瑞斯擁有優質的流量和資料運營能力,提供基於曝光到效果的全過程,閉環優化提升效果。大資料和演算法在卡瑞斯車庫媒體的運用,不僅可以對廣告受眾人群精確定位,也可提升廣告執行的規範性,確保廣告效果。精英圈層廣告與消費 卡瑞斯傳媒搶跑賽道據2017全球財富報告顯示,過去十年間,中國可投資資產1千萬人民幣以上的高淨值人士數量翻了三番,中國高淨值人群仍在上升趨勢,高淨值群體對高階品牌及品質生活方式有著強烈的消費需求。卡瑞斯希望基於場景化的線下車庫媒體為高淨值使用者提供品質生活方式或服務類產品的廣告呈現,連線高淨值客戶資源和品牌資源,轉化高階品牌銷量。
集中在一二線城市的卡瑞斯車庫媒體,面對的高淨值使用者,屬性是車主人群,同時,該人群也是高階主管、創業CEO和行業KOL,自帶商業資源和品牌資源,即是C端使用者又是B端品牌資源,這對品牌廣告主可進行更多的口碑傳播和社會化媒體傳播。高淨值或者說精英人群往往對高品質商品消費的強意願和強需求,品牌方也需要吸納這樣的高階使用者。都市商圈的車主人群是天然的精英圈層,場景化的廣告展現和接受廣告資訊後自然的口碑傳播,都會擴大品牌廣告主的使用者覆蓋率,再延伸至品牌消費提升使用者轉化效率。
