八大國智慧手機市場:OV中國霸榜,小米印度稱雄,蘋果成歐美贏家
(文/觀察者網 陳興華)
近日,市場調研機構CounterPoint釋出了一份2018年《8個國家智慧手機市場份額前5名》報告。該報告主要聚焦中國、美國、日本、韓國、印度、英國、法國和德國八個國家,並對2018年四個季度進行分別統計。
報告主要突出了2018年第四季度全球八大國家最熱銷手機型號及其市場份額。值得注意的,OPPO A5和Vivo X23以6%的市場份額並列中國市場第一,而iPhone XR在五個國家的市場中拿了第一。以下為上述報告的去年四季度榜單。
中國市場:熱銷手機OV霸榜
報告顯示,去年第四季度中國市場最熱賣的智慧手機是OPPO A5和vivo X23,兩者以6%的市場份額並列第一。緊隨其後的是OPPO R17、OPPO A7X和華為Mate 20,對應的市場份額分別為5%、3%和3%。
從報告中可以看出,最熱銷的前五名機型中,並沒有蘋果和小米手機的身影。而熱銷手機的價位主要集中的1000-3000元價格段,華為Mate 20是唯一入選的高階機型。vivo X23和OPPO R17在中高階市場則將小米8等競爭對手擠落馬下。
美國市場:iPhone XR一馬當先
在蘋果的大本營——美國市場,iPhone近乎佔據統治地位。前五名機型中有四款iPhone入選,市場份額達到33%。而iPhone XR以16%的市場份額佔據第一,具有極大領先優勢。iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone 8分別以9%、5%和3%的市場份額,位列第二、第四和第五。
對比來看,iPhone XR在美國市場熱銷,主要還是相對iPhone XS及iPhone XS Max價格更便宜,這也側面反映出後兩者在美國本土市場定價偏高。另外,三星是唯一上榜的安卓智慧手機廠商,入選的機型是Galaxy Note 9,該機以5%的市場份額位列第三。
日本、韓國:蘋果和三星“兩重天”
在日本市場,iPhone的滲透似乎高於美國本土市場。從最熱銷榜單來看,佔據前四的iPhone手機市場份額達到48%,名次依次是iPhone XR、iPhone 8、iPhone XS、iPhone 6S和華為P20 lite。值得注意的是iPhone 6S和iPhone 8兩款老機型仍佔據了23%的市場份額。
跟日本市場截然不同的是,韓國是三星的天下。前五名中三星入選了四款機型,分別是Note 9,On7 Prime 2018,S9和S9 Plus。但是,iPhone XS取得第一,說明當地使用者對於蘋果高階機具有極高認可。另外,前五名僅佔據29%的市場份額也說明韓國智慧手機市場碎片化。
印度市場:小米擊潰三星
中國市場熱銷機型中沒看到小米?但另一方面,“走出去”的小米霸榜印度了。2018年第四季度,小米在印度市場熱銷手機前5名中佔據3個席位,分別是前兩名的紅米6A、紅米Note 6 Pro和第五名的紅米Y2,三款手機市場份額達到20%。
值得注意的是,小米在印度最大競爭對手——三星僅憑J4 Plus和J6 Plus以4%的份額位列第三四名。另外,所有上榜的手機都是中低端手機。而由於印度市場使用者數量龐大以及智慧機普及率低,本土及其他手機廠商正在積極進入佈局,頭部的小米和三星將迎來挑戰。
英國、法國和德國:蘋果保持強勢
對於這三個國家的市場,蘋果都至少入選了兩款機型。在英國市場前五的熱銷手機中,iPhone XR、iPhone XS Max和iPhone 8三款iPhone的市場佔有率相對達到了最高的28%。而iPhone XR無一例外的奪取三國去年四季度熱銷手機榜單第一名。
另外,均上榜三國榜單的另一家廠商是三星。三星GalaxyA7在德國位列第五,J4 Plus 和J6 Plus在英國分別取得第三和第五名,J6和J6 Plus在法國獲得二三名。不過,這些手機均為中低端機型。另外,華為高階機型Mate20成功進入德國前四,獲得6%的市場份額。一加6T以4%的市場份額佔據法國市場第五位。
總結:
可以發現,經濟發展水平影響了各國智慧手機消費的層次。CounterPoint的報告中指出,iPhone XR成為全球不少發達國家和地區的最熱銷機型,其原因還是日趨合理的價格所致。其次在iPhone XS系列的高價壓制下,消費者也更傾向於這款更高性價比機型。
通過上述統計報告還可以看到,在中國市場,國產手機已攻下熱銷手機的主陣地,且覆蓋高中低端。另外,國產品牌的部分機型已開始入圍更多國家和地區的熱銷機型榜單。其中,小米手機“統領”了印度市場,華為Mate20進入部分歐洲國家高階機型主陣地。而隨著出海速度加快,具備競爭力的國產手機將更多攻城略地。