日本潘婷廣告竟然這樣拍 創意可以洗洗睡了……

近期，日本潘婷釋出了兩支以戀愛為主題的廣告，雖然題材並不新穎，但廣告的整體策劃從故事情節到主人公穿著風格、道具的選擇都是由消費者投票選出的。據瞭解，這是日本第一支由觀眾決定走向的廣告。廣告開拍之前，潘婷將拍攝細節做成了一款戀愛養成遊戲並在官網上線，讓消費者投票選擇劇情發展走向，徵集活動共吸引了超過10萬名消費者參與投票。

廣告中出現的“彈幕”，均取自消費者的拍攝建議

綜合投票結果，日本潘婷釋出了兩支廣告，分別講述了兩段風格不同的故事，充分滿足兩派消費者的需求。

一派表示想要把廣告設計成一場求婚儀式，故事則被設定成公司總裁與女員工的祕密辦公室戀情，在經歷過一段曲折後最終在遊樂園中上演了一場浪漫求婚。投票選出來的求婚臺詞是“除了我還有誰能帶給你幸福？和我結婚吧。”

另一派則相反，希望女主倒追男主，上演一場反求婚。故事發生在一個獨當一面的女雜誌編輯和一個正追求街舞夢想的男性舞者中。面對想去紐約闖一闖的男子，女生主動發起了求婚並表示“和我結婚吧。不會讓你後悔的！”

在消費者的安排下，兩支廣告的劇情走勢深入人心，看上去更像是兩部微電影，以至於植入品牌要推廣的精華液護髮素後也顯得並不突兀。其實幾年前，國內已上演過一場肯德基“吮指原味雞VS黃金脆皮雞”的營銷活動，引起不少網友的關注。這也是一種讓消費者參與投票評選，進而拉動品牌消費的方法。看來，讓大眾認為自己能夠主導品牌決策，會讓他們與品牌之間的關聯更進一層，這一看似簡單的方法值得每個品牌和營銷人思考。