誇誇群:網際網路原住民願為“情緒”消費買單
近日,不少高校學生自主建立的學校誇誇群風靡網路,更是有不少商家藉此大賺一筆,推出付費“夸人服務”。在業內人士看來,誇誇群的傳播與年輕人的獵奇心理有很大關聯,隨著年輕群體的社會壓力、心理壓力以及消費需求等因素的顯現,類似誇誇群的商業現象會一直存在,只不過模式上會不斷改變。
體驗花式恭維
最近西交大誇誇群、清華誇誇群、復旦誇誇群等高校自發建立的“誇誇群”頻上熱搜榜,尤其是近期清華大學和北京大學的辯論隊在清華大學就“遇事應誇誇還是噴噴的話題”展開辯論。
所謂誇誇群,其實就是被拉進一個群裡,然後接受幾十人或者幾百人的稱讚。北京商報記者從清華大學誇誇群5群看到,群內有各種“想喝奶茶,仍未下班,求誇”、“今天突然不想上課,求誇”等求誇訊息,不過此類自發誇誇群群內會出現釋出其他內容、沒有及時回覆等現象 ,例如在群內賣東西、諮詢其他事物、打廣告等。一位該群成員告訴北京商報記者,群成員基本都是該校在校生,與付費誇誇群相比可能及時性、活躍度稍微差一點。
背後的生意經
火熱的“誇誇群”帶熱了“情緒”生意。北京商報記者在淘寶平臺搜尋“誇誇群”字眼,搜尋欄上出現“2萬人都在搜”的字樣,然後出現了標價、介紹提供誇誇群服務的賣家。北京商報記者瞭解了幾家店的行情,市場價格參差不齊,包括120元5分鐘、50元5分鐘、40元6分鐘、“現在拍,送1-3分鐘”等。在誇的形式上,從單一的白話發展成帶有各類語言特點的選項;在誇誇群綜合素質上,分為普通群、精品群、品質群等。一般帶有非模板文字、高校誇手、定製DIY等選項的服務價格較高。
北京商報記者來到一家與其他店相比市場價格偏高的店鋪,該店88元5分鐘,“特色”是一本大學生專業誇、無文字、自定主題提要求。記者進入了該誇誇群,發現群內有成員20多人,在被誇獎之前會詢問被夸人是誰,如果不是自己,需要介紹彼此的關係,同時提出相應主題要求後,一波“彩虹屁”悄然襲來。通過幾分鐘的交流,記者發現誇手們按照指定主題進行誇讚並非模板文字,服務時間一到,群主將邀請出群。
隨後,記者與店家溝通了解到,該群是朋友之間自發組織的,無需付“工資”。記者粗算了一下,該店顯示月收銷471筆,按照每人消費最低訂單價88元/5分鐘來計算,月收入就是41448元。而市面上職業“誇手”的薪資只不過按照人頭計算,每誇一人幾塊錢。北京商報記者通過鹹魚平臺“誇手”招聘者瞭解到,誇手的薪資按照一單兩元來計算。
從誇誇群再次火熱到現在,每單的收費價格也是逐漸翻倍,從原來10元就能被誇5分鐘到現在50元5分鐘甚至更高。
前途幾何
在中國社科院財經戰略研究院網際網路經濟研究室主任李勇堅看來,該現象之所以引起年輕一代人的關注,是因為“90後”、“00後”在現實生活中遇到的喜怒哀樂比較多,需要在虛擬世界得到緩解。其次,年輕人在網路上活躍度較高,上網概率較大,一定程度上在借網際網路平臺表達情感,從而運營者根據生活需求特點挖掘市場空間。
李勇堅告訴北京商報記者,類似於誇誇群這種模式不同於其他以體驗為主的商業模式,在現在以及未來都有一定需求。對於未來,這種商業現象不會消失,商業模式也會不斷創新。在未來很有可能出現根據情緒、性格等消費需求搭建專業性商業平臺,不斷挖掘新需求變化,在現在個性化、模式化的基礎上更加細分化。