【每日一話】轉發錦鯉求好運 為什麼能這麼火？

摘要： 今天一早，朋友圈被一篇題為《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉》的公號文章刷屏，文中細數了作者從小到大的好運氣，猶如”錦鯉附體“。由此引來的文章轉發、換頭像再度成為今日熱點，該篇文章目前已達到100000+的閱讀量。 “轉發錦鯉”這一社會現象近期在社交媒體炒得火熱。先有女團楊...

今天一早，朋友圈被一篇題為《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉》的公號文章刷屏，文中細數了作者從小到大的好運氣，猶如”錦鯉附體“。由此引來的文章轉發、換頭像再度成為今日熱點，該篇文章目前已達到100000+的閱讀量。

“轉發錦鯉”這一社會現象近期在社交媒體炒得火熱。先有女團楊超越“C位出道”，被部分網友形容為“自帶錦鯉體質”，掀起一股轉發“楊超越”求保佑風潮。後有支付寶微博推出“中國錦鯉”營銷活動，不但引來眾多品牌方的集中參與和轉發，還順手捧紅了一位超級網紅“信小呆”——在成為支付寶2018中國錦鯉後，她不但獲得了“全球免單大禮包”，還在短時間內迅速贏得一百多萬粉絲。

事實上轉發錦鯉這個梗由來已久，早在2013年就有轉錦鯉之風，只是近來被大規模作為營銷手段，使得這一現象勢頭更盛：考試前轉錦鯉求不掛科，面試前轉錦鯉壓壓驚，家人生病轉錦鯉求平安……轉發錦鯉的行為越發充斥網路，逐漸引起了人們的討論。

熱衷於轉發的網友認為這是一種積極的心理暗示，能讓人有好的心態去面對即將到來的問題：你只管努力，願望交給錦鯉。也有部分網友不堪忍受朋友圈裡大批量的轉發，認為轉發錦鯉求好運的行為實在可笑，甚至一本正經的將“錦鯉教”和其他信仰作對比，認為即便有神靈，也不會眷顧“隨手轉發”這種廉價的許願。

自中國錦鯉走紅後，類似形式的營銷活動拓展到了全國各地，行業內也有人紛紛利用錦鯉這一話題借勢營銷，做出了“杭州錦鯉”、“深圳錦鯉”。微博上也呈現出了多樣化、多種類的錦鯉活動，涵蓋美妝、書籍、電影等，甚至還因此出現了一些詐騙事件。這一現象不禁使人疑惑：品牌利用大眾的心理劣勢大肆營銷是否合理？

今日評論區話題討論：轉發錦鯉這一現象為什麼能火，你會隨手轉發嗎？

圖片來源於網路，首張圖片轉自公眾號“今夜九零後”（itonight90）