蘋果將在100多個國家上線電視訂閱服務，與亞馬遜和Netflix同臺較量

蘋果正加速在內容行業的佈局。

10月23日，The Information援引三位訊息人士稱，蘋果將於2019年上半年在100多個國家推出電視訂閱服務。此前彭博社、CNBC等多家媒體也曾稱蘋果正計劃向其使用者推出一項數字視訊服務，將其原創內容與傳統媒體的訂閱服務結合起來。

具體而言，這一電視訂閱服務的內容包括蘋果原創內容，將會免費提供給擁有蘋果裝置的使用者。同時，蘋果也鼓勵使用者從諸如HBO或者STARZ等有線電視網訂閱內容服務，就像 Amazon Prime Video使用者可以在全球範圍內的亞馬遜頻道收看節目。

推出電視訂閱服務只是蘋果內容化佈局的其中一步。 蘋果還在頻繁接觸好萊塢、花費鉅額投資製作原創視訊節目、尋找頭部內容的經營特許權。

蘋果積極佈局內容產業以刺激服務業務的成長，與iPhone銷售增長飽和有關。與之相反，服務業佔營收逐年遞增，佔的比重正越來越高。

2012年至2018年蘋果服務業增長趨勢，圖片來自the company

明星產品遭遇增長瓶頸，蘋果希望通過製作好萊塢節目來加快其服務業務的成長，以獲得新的增長點。這些服務包括App Store、移動支付以及娛樂服務等。知情人士稱，蘋果需要節目內容來支撐電視應用上的視訊服務，而後者還可能與iCloud雲端儲存等訂閱服務繫結在一起。

而 蘋果在內容產業的激進做法，或將令其 成為亞馬遜和Netflix強有力的競爭對手。

在電視訂閱服務方面，Netflix和亞馬遜的相關服務已經先於蘋果推出。資料顯示，這兩種服務目前已經登陸了全球190多個國家。預計明年進入100多個國家的蘋果在服務範圍上能夠與之一戰。

進軍好萊塢是蘋果的核心內容戰略，它已花下重金與不少好萊塢明星和導演簽署合同。 亞馬遜和Netflix同樣盯上了好萊塢這座內容人才的寶庫。

Netflix與科恩兄弟、威爾·史密斯合作，今年奧斯卡頒獎禮上Netflix拿到了8項提名。亞馬遜也打算複製與派拉蒙合作的成功，發行好萊塢大IP電影。目前亞馬遜已與好萊塢各大電影公司進行試探性談判，就其流媒體服務開發電影展開了初步討論。

不僅盯上了好萊塢的IP和人才資源，蘋果還將花費大量資金參與到原創內容的製作生產中。CNBC援引知情人士稱，蘋果計劃今年在原創內容上花費大約10億美元。蘋果已與大導演斯皮爾伯格簽訂了合作協議，首個專案就是重新打造經典節目《神奇故事》。斯皮爾伯格將負責具體拍攝，而蘋果負責投資，單集製片成本將達到500萬美元。

而在花錢做原創內容這件事上，Netflix和亞馬遜則付出更多。Netflix本週一透露公司2018年在原創內容的投入上將高達130億美元。而亞馬遜在內容投入上也一改做電商時“把錢花在刀刃上”的作風，高成本all in大IP，僅購買《指環王》的改編權就花了2.5億美元。

此外，蘋果效仿Netflix，正積極尋求頭部劇集的“特許經營權”，這種策略不僅將成為蘋果未來付費訂閱服務的關鍵，也將蠶食Netflix在視訊內容領域的部分市場份額。

在科技巨頭紛紛入局流媒體行業的大環境下，蘋果也在很努力爭取更多的市場份額，它有勝算嗎？

從流量、資本和業務相關性來看，蘋果做流媒體顯然是有一定優勢的。目前，全球約有13億臺活躍iOS裝置，這讓蘋果即使比Netflix和亞馬遜晚入局電視訂閱服務行業，也能擁有海量使用者，接下來要思考的就是如何將他們轉化為內容服務訂閱使用者。

此外，蘋果的內容服務可與其App Store、移動支付以及娛樂服務繫結在一起，使用者的付費習慣也已經養成，做增值服務也是順手的事。

不過，與Netflix等內容平臺不同，蘋果作為一家售賣消費品的公司，在內容製作上需要格外的謹慎，一旦內容出格引起使用者反感，將可能拖累其相關產品的銷售。

為此，CEO庫克已為自制劇的製作定調，拒絕涉及性、暴力以及政治方面內容，這拖慢了蘋果推出原創節目的節奏，上新計劃一再推遲。

在流媒體行業，Netflix、亞馬遜、谷歌都已先蘋果一步做出實績。Netflix和亞馬遜的作品不僅獲得奧斯卡獎、贏得了口碑，他們還積累了大量的訂閱使用者。Netflix的全球流媒體訂閱使用者數量達到1.37億人，而亞馬遜prime會員也超過了1億人。由此，蘋果雖優勢明顯，但要破局仍需時間。