今日頭條投資papi醬母公司，背後是一盤大棋？| 微果醬觀察
微果醬注：如果說有什麼東西能夠成為行業最明顯的風向標，那一定是各方角力之下的投融資結果。
3月25日，位元組跳動全資控股子公司“北京量子躍動科技有限公司（下文簡稱量子躍動）”入股“泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（下文簡稱泰洋川禾）”，引起了多方關注，最大的原因莫過於後者泰洋川禾是火極一時的papi醬的經紀公司、papitube的運營者。
或許我們可以從位元組跳動這次打的算盤中，窺見一點未來動向。
位元組跳動看上了papitube什麼？
這本來只是一場普通的股權變動，但由於其中涉及到papi醬卻多了些不同的意味。因此在看這件事情的時候，必須先了解一下papi醬，這個自稱“集才華與美貌於一身的女子”。
2016年畢業於中央戲劇學院導演系碩士班的papi醬，走紅可以追溯到2015年年初。那時候，她和大學同學霍泥芳在微博“TCgirls愛吐槽”上發表各種短視訊，浮誇的表演方式讓眾多網友印象深刻。至8月份，papi醬開始運營自己的微博，一條名為《男性生存法則第一彈》的視訊讓她獲得了堪比流量明星的熱度，其憑藉變聲器一人分飾多角的視訊被全網稱為“網紅中的清流”。
她畢業的那年，2016年4月，邏輯思維創始人羅振宇主導拍賣其第一條廣告，最終2200萬的成交價讓各界人士都驚歎流量的價值。拍賣結束，papi醬與泰洋川禾創始人楊銘成立短視訊MCN平臺“papitube”，幫助簽約作者推廣、運營及變現，一年後正式併入泰洋川禾。
據網上公開資料顯示，到2018年，papitube旗下已經有將近70個簽約作者，活躍在各個平臺，全網粉絲超過2億。而papi醬自己的微博賬號目前有3039萬粉絲，釋出的微博點贊數基本每條都過萬。這些資料或許能給位元組跳動選擇入股給出解釋。
圖片來源於網路
位元組跳動成為papitube的新股東，絕不會是一時興起，原因也不難猜測：
1、papi醬依舊自帶流量
在如今的“快餐時代”，從走紅到隕落可能只需要一天，但papi醬卻已經紅了四年有餘。過程中也有各種聲音議論papi醬何時涼涼，目前看來短時間內她依舊自帶流量。比如，2018年受邀擔任百度App首席內容官，前段時間在綜藝節目《我家那閨女》中出鏡又上了熱搜。這種體質正符合位元組跳動需要的路人緣、曝光度和話題性，有利於聚集流量。
2、papitube具備成熟的MCN模式
papitube已經發展三年了，旗下紅人型別多種多樣，在MCN領域已經具備自己的一套運營模式。對於位元組跳動來說，這可以省下不少的培養成本，獲取相對成熟的跳板。對於papitube來說也是如此，平臺資本入股能帶來新的資金來源和流量扶持，是平臺和機構雙贏的局面。
3、papitube背後站著泰洋川禾
在2018年8月，位元組跳動旗下PUGC(專業使用者生產內容)短視訊平臺“西瓜視訊”就宣佈全面進軍自制綜藝領域，未來一年將投入40億元打造移動原生綜藝IP。再看回papitube，相較於其他的MCN機構，它不只是單純輸出紅人，其背後還站著手握幾十名藝人經紀的泰洋川禾，周冬雨、陳赫、尹正都是旗下藝人，這種資源在位元組跳動看來無疑是為之後的佈局大開方便之門。
可見，位元組跳動雖然因為抖音短視訊一戰成名，躍入大廠上位圈，但它的野心和目光卻沒有侷限於此。無論是papitube的股權變更，還是入局自制綜藝，都多多少少能感受到位元組跳動或許要對長視訊出手了，儘管這目前還是愛奇藝、優酷、騰訊視訊的天下。
MCN機構將會是下一回合的香餑餑？
在這次股權變更中，被反覆提到的MCN機構吸引了無數人的注意，但其實papitude並不是位元組跳動投資的第一家MCN機構。據天眼查的資料顯示，早在2018年10月12日，目前國內最大遊戲短視訊MCN機構薇龍文化就獲得了位元組跳動的A輪投資。可見位元組跳動的佈局早已開始。
那麼，MCN機構到底是什麼呢？
MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網路的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支援下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
MCN機構的定義翻譯成大白話就是紅人組成的矩陣機構，幫助簽約作者有計劃地進行推廣、變現。近幾年，國內的MCN機構幾乎成井噴式出現，幾乎90%的頭部KOL都簽約或自己成立MCN機構。截至2018年，機構數量已經超過5000家，而國外Youtube上認證的MCN還不到200家。
圖片來源：“ TopKlout克勞銳”
形成這種情形的原因，和社交平臺的發展有著莫大的關係。在平臺越來越多的大環境下，形成了一種“人人都能走紅”的大眾錯覺，網紅經濟大行其道，用流量換錢幾乎是最快的躺贏方式。於是，競爭越來越激烈，MCN機構成了必然產物，變為香餑餑的理由相當充分：
• 在大多數人都嚐到有組織的流量、資源互通的甜頭之後，紅人逐漸成團，團隊的成熟模式、流量、資本支援都具有極大優勢，單靠個人變得難以抗衡。於是，到後期會更多的變成機構之間的混戰，進而推動MCN機構的火熱。
• MCN機構可以說是專門的紅人制造工廠，敏銳的流量捕手，旗下各種型別的賬號能夠滿足多樣性需求，符合內容垂直化、細分化的發展趨勢，在推動紅利進行商業變現上更加專業，從而更加受到平臺的青睞。需求增加，MCN機構的供給也就自然而然增長了。
短視訊平臺的層出不窮，大環境帶來的焦慮感讓大廠們都有點坐不住，各平臺紛紛推出各種扶持計劃，想方設法和MCN機構合作，百度百家號聯合140餘家汽車MCN成立產媒聯盟，抖音上線“星圖平臺”，快手也啟動“MCN合作計劃”，微博合作超2000家MCN機構......他們都試圖搶佔先機。
今日頭條也不例外，2018年6月8日推出“MCN計劃”，從一開始鼓勵機構入駐，到如今的直接投資入股，也變相推動了MCN的新一輪發展。
不可否認的是，資本的介入或許將讓MCN走向發生變化。
對於平臺來說，原本的MCN機構與平臺是平等的合作關係，但資本入股會改變這種關係，股東身份使平臺在其發展規劃上掌握了一定的話語權，利用好這一點將會帶動自己平臺的影響力。位元組跳動這次正是利用了papi醬的流量宣告入局，提升外界對自己的信心，日後兩者的碰撞與合作都值得期待。
對於MCN機構來說，這是一個獲得資金、流量支援的機會。或許在一定程度上可以幫助機構擺脫某些困境，迎來一些新的可能性，同時背靠平臺流量對自身發展必然有裨益。papitube獲得位元組跳動的入股，資金自然不必說，其旗下的多個視訊平臺未來也可能會對papitube更加開放、傾斜扶持，雙贏是沒跑的。