短視訊營銷戰役，微博靠什麼來打？
一年一度的金投賞國際創意節，一直都是整個營銷行業的風向標，每年行業都會有一批標杆性企業對過去的佈局策略進行復盤與思考，同時也向行業展現了未來佈局的趨勢。
進入移動網際網路時代，我認為最能夠反映營銷趨勢的，則來自於社交平臺的佈局與判斷，在本次2018金投賞國際創意節的微博專場上，微博高階副總裁王雅娟分享了微博在營銷領域的相關策略，其中最重要的是微博對短視訊營銷做出的佈局以及重視。
微博作為國內最大的開放社交平臺，其所作出的任何決策背後都有著嚴謹的資料基礎，微博開始重點佈局視訊領域，也意味著整個市場對於短視訊營銷的高度重視，我們可以來看看微博做出了哪些佈局？
短視訊在營銷中的比例逐步上升，明星價值再次放大
縱觀全球各大社交平臺，視訊在資訊流中的重要性已然擡高，eMarketer的最新資料顯示2018年，美國數字視訊廣告預算將同比增長30%達到278.2億美元，佔數字廣告預算的25%。這一國際趨勢同樣在國內上演。
QuestMobile《中國移動網際網路2018半年大報告》資料顯示，視訊產業在過去一年內獲得了爆發式增長，資料顯示截止2018年6月，線上視訊使用者使用時長增長了9.1%，達到7617億分鐘，而短視訊的使用者使用時長增長幅度更為巨大，高達471%，接近五倍，達到了7267億分鐘，正在逐漸逼近線上視訊。
微博圍繞短視訊營銷做出了諸多出色案例，以支付寶的#帶著微博去旅行#為例，其抓住了傳統旅遊營銷中使用者對於圖文厭倦的特點，與知名旅遊自媒體們聯手推出了獨具特色的178檔旅遊視訊內容，讓旅遊營銷從傳統的靜態觀看，進入到了更立體的三維空間。支付寶則以5秒貼片形式切入其中，全程參與使用者超過190萬，六大話題閱讀量突破6億。
同樣，短視訊崛起也意味著明星價值被再次放大，爆發出更大的活力，對於明星粉絲而言，其通常都會通過綜藝節目來關注明星的一舉一動，視訊是其關注明星的天然方式，而微博短視訊的崛起，也在為明星提供更大的影響力，以吳亦凡為例，在其與虎撲大戰之中釋出的一首《diss track》短視訊內容，播放量達到了1.2億，轉發達到250萬。
這同時也表明，明星正在被短視訊加速賦能，而同時微博豐富的明星資源優勢，使得任何與明星有關的話題出現，使用者第一時間都會湧入微博，例如明星趙麗穎與馮紹峰宣佈結婚的10月16日當天，全網使用者蜂擁而至，甚至導致了微博短暫的宕機，這也是其他平臺不可能出現的現象。
“明星製片人微計劃”，體現微博短視訊營銷價值
對於廣告主而言，如何在這一輪視訊的變化升級中獲得更多資源一直是其關心的重點，微博早在今年5月就推出了“明星製片人微計劃”，藉助於短視訊風口，聯手明星與平臺，打造明星個人王牌短視訊專案。
本次金投賞國際創意節微博論壇上，微博明星製片人微計劃首席推薦官張一山表示，短視訊與微博平臺屬性契合，將會成為未來明星在微博上內容釋出的主要形式。
對於明顯而言，其本身就需要通過綜藝活動拍攝視訊內容，來獲得關注，對於視訊流程並不陌生，而微博的“明星製片人微計劃”則為其提供了更大的發揮空間，以及商業價值。
對於廣告主而言，短視訊是風口，明星可以提供強有力的號召能力，而微博則提供了充分基礎設施，這三大因素能夠直接提升品牌在消費者當中的形象，以及好感程度。
根據微博7月公開資料，其目前已有27組明星跨界成為製片人，且已上線308期優質節目內容，涉及微綜藝，紀錄片，真人秀，穿搭分享，美食分享等多領域，累計視訊播放量超8億，單條最高播放量超1800萬，累計相關話題閱讀量42.3億，相關微博互動超4000萬次。
上述這些領域，也都是與營銷廣告天然契合，相關品牌、產品都可以實現無縫融入。同時值得注意的是微博作為社交平臺，相比於其他垂類短視訊平臺，有著根本性的區別，背靠社交優勢，其使用者粘性，轉化均高於行業水平。
艾瑞《2017中國原生視訊廣告》報告資料顯示，觀看微博視訊廣告後購買過/下載產品的使用者高達81.5%，高於行業平均水平的79.4%。
基於社交優勢，微博使用者表現出了更強的參與特性，資訊流廣告的互動效率和二次傳播效率都達到了30%以上，這些對於品牌主而言有著不小的吸引力。
在本次金投賞國際創意節上，微博方面還表示，其已經與阿里媽媽展開了諸多合作，並實現了底層資料的打通，這也意味著未來企業主將更為精準的抓住自己使用者，將轉化率提升到另一個新階段。
全方位資源整合，微博短視訊營銷價值未來可期
正如王雅娟所表示，平臺一直在連線KOL與企業主的傳播需求，在這之中謀求動態的平衡，以及雙方價值的最大化。
在這一輪短視訊風口的崛起中，微博對明星資源，短視訊內容，廣告主需求，進行了全方位的整合，很顯然的是“明星製片人微計劃”僅僅只是一個開始，8億的視訊播放量，證明的不僅只是微博的傳播能力，更證明了微博有著對營銷資源的深度整合能力。
微博的資源並不僅僅侷限於明星，還有成千上萬箇中小大V資源，相關垂類賬號，此前這些中小大V一直圍繞圖文變現，而如今短視訊的風口對他們來說則意味著全新的營銷價值尚未被挖掘，但由於短視訊的壁壘依然較高，因此微博也將在後期扮演更為重要的角色。