“代吃喝”究竟在賣啥
最近，一種無論你說什麼都會被人圍起來誇獎一番的“誇誇群”走紅網路，有人趁熱打鐵將其明碼標價做成了一門生意。記者發現，不僅“誇獎”可以用錢買，一些網路平臺上還有代喝奶茶、代吃火鍋等服務在出售。為何會出現這類“腦洞大開”的花式消費，有多少人願意為之“買單”，未來又能走多遠？記者進行了調查。
“誇誇群”明碼標價
開啟淘寶搜尋關鍵詞“誇誇群”，經營此類產品的商家不在少數，產品介紹千篇一律：“一本高材生線上夸人”“送女友、家人、閨蜜超驚喜”……費用一般根據群的人數和誇的時間而定，低至5元、高達100多元。“群友”越多、時間越長，價格也越高。從銷量看，有的月銷已超千筆、評價過百條。
記者挑選了一款夸人服務送給朋友，待下單後通過新增客服微信，記者和朋友都被拉入一個微信群。收到提示後，“群友”們就會開啟誇讚模式：“小姐姐的頭像真好看”“您一進群讓我們的群與眾不同了”“千言萬語不及你之萬一”……
從使用者評價看，給予“好評”大多是因為：很新奇的一次體驗，給人驚喜和快樂。也有不少評論認為誇得有點尷尬，不走心等。
華東政法大學副教授馬川認為，“誇誇群”的流行與當下年輕人群體的交往需求相關，“很多人在現實生活中難以做到面對面直白誇獎或者鼓勵，這種需求可以在網際網路上尋求表達、放大、滿足”。
代喝奶茶是買報告
相比傳播快樂的“誇誇群”，記者發現最近網上還出現不少“腦洞大開”的服務消費產品，包括代喝奶茶、代吃火鍋、代擼貓，產品介紹例如“能拍圖拍視訊反饋，免去大家排隊和長胖煩惱”……
以閒魚APP為例，消費者可以在提供“代喝奶茶”的賣家中選一個，根據金額下單支付後，對方就會去買一杯指定口味的奶茶，然後錄一段視訊發給消費者。視訊包括講述奶茶的顏色、材料、甜度、香味等，並會顯示當日時間，說明是一款“個性定製化”服務，而非拿錄製好的“網紅”視訊進行“一對多”傳送。
有網友留言表示，想喝最新口味的奶茶，又怕裡面奶油太多會發胖，正好網上有花錢請人代喝的服務，所以下單買來嚐嚐鮮。
中國貿促會研究院國家貿易研究部主任趙萍說，上述消費盡管比較小眾，但是折射出消費的個性化和多樣化，更像是花錢買一份“體驗報告”。
花式消費能走多遠
業內人士認為，在大眾創業、萬眾創新的時代，網際網路等科技革命越來越能激發出人們的靈感，服務創新業態將層出不窮。
“但是個性化和多樣化的服務，仍要看成本與收益，這是繞不過的話題。”趙萍說，倘若只是一種消費現象，沒有一定量級的市場規模、盈利模式、時間檢驗，可能還無法將其稱為一種新興服務消費。
另外，上海市商業經濟學會會長齊曉齋表示，網際網路推動了“社交消費”，市場也樂得“投其所好”。上述小眾消費現象的背後，除了90後、00後年輕人可能喜歡獵奇新事物以外，也有商家藉助新媒體、新平臺進行營銷傳播的考慮。