新iPhone繼續提價 銷量預期現分歧
9月12日，一年一度的“科技界春晚”——2018蘋果秋季新品釋出會在美國加州的史蒂夫·喬布斯劇院如期舉辦。雖然蘋果主打產品iPhone的銷量持續下滑，但此次釋出會蘋果依舊炮製了漲價策略，本次釋出的低中高檔iPhone產品起步價均高於上代產品。
基於產品定價、市場需求和產業技術變革等因素分析，目前市場對蘋果新機銷量預期產生分歧。
如法炮製漲價策略
儘管調研機構IDC的最新報告顯示，2018年二季度蘋果智慧手機出貨量的市場份額為12.1%，低於三星（20.9%）和華為（15.8%），但當季iPhone的平均售價達到了724美元，遠高於去年同期的606美元，促使iPhone營收同比增長20%至299.1億美元，為蘋果貢獻營收佔比56%。
嚐到甜頭的蘋果，本次釋出的三款新品，即iPhone XS，iPhone XS MAX和iPhone XR，如法炮製去年的漲價策略。其中iPhoneXR是一款普惠手機，iPhoneXS是去年iPhoneX的升級版，iPhoneXS Max相當於老款的Plus螢幕大一號，這三款手機的起步價分別為6499元、8699元、9599元，價格最高的512G的iPhoneXS Max售價則達到了史上最高價——12799元。相比之下，去年推出的iPhone8、iPhone8 Plus、iPhoneX的起步價分別為5888元，6688元，8388元。
對此《紐約時報》表示，蘋果公司把iPhone做得又大了一點，快了一些，定價高了一截，因為這是一個經過實踐檢驗的策略，尤其適用於市場趨於飽和的智慧手機產品線，釋出會上蘋果公司表示，已經共計售出將近20億部iPhone和iPad。
產品細節方面，最新款iPhone內建了目前功能最強大的晶片——A12仿生晶片，其採用了7納米制程，結構為6核處理器、4核GPU（圖形處理器）以及神經網路引擎，其中A12 GPU較A11 GPU處理速度快50%，且增加了可圈可點的防水、雙卡雙待等功能。然而市場分析人士指出，此次蘋果新機中的科技應用並無新意，同行競爭者走到了蘋果前面。
受新品釋出會訊息影響，蘋果公司股價12日盤前一度上漲0.7%，但依舊沒能打破蘋果釋出會股價下跌“魔咒”，當日收盤，蘋果公司股價下跌1.24%報221.07美元。此前，據量化分析助手Kensho統計，自2007年1月9日首款iPhone問世以來，蘋果股價逾八成時間在iPhone釋出日當天收跌。12日蘋果新品釋出也未能拯救因特朗普關稅政策而連跌數日的蘋果產業鏈公司。當日，除智慧手機射頻供應商威訊半導體、行動式音訊產品供應商凌雲半導體股價略微上漲外，產業鏈概念股普跌，其中訊號處理公司亞德諾跌2.39%，高通跌1.05%，3D感測元件製造商Lumentum跌0.98%。
銷量預期不確定性增加
新機亮相後，機構對其評價褒貶不一，對蘋果的銷量預期不確定性增加。
福布斯專欄作家Curtis Silver表示，新款iPhone雖然功能上有進步，但讓人感覺蘋果是在追趕三星和谷歌Pixel手機的現有功能。另有市場分析人士指出，此次新品釋出在創新上難言重大突破，甚至迫不得已使出“多彩風”的大招。值得關注的是，據測算，一臺手機的使用週期大概在2年左右，這意味著如果使用者本次購買了新版iPhone，直至2020年9月份才會考慮更換新機，而5G技術到2019年中將開始在部分國家、區域性地區率先實現商用，最遲到2019年底，各個國家都應該會頒佈5G牌照，而新版iPhone無緣支援5G，因此新版iPhone釋出時間節點較為尷尬，這將在一定程度上影響使用者的購買決策。據媒體報道，香港多家商戶看淡新iPhone行情，直言今年炒賣風險極大。
不過不乏有機構看漲iPhone新品銷量，釋出會過後，摩根士丹利將蘋果目標價上調至247美元，重申增持評級，該行分析師Katy Huberty團隊在研報中指出，新款iPhone售價更高、儲存量更大，雙卡雙待功能也讓人驚喜。瑞銀9月11日釋出研報表示，預計iPhone未來1年銷量增長6%，蘋果股價將漲13%，並表示蘋果擁有全球唯一持續的硬體收入來源。另據調研機構GBH Insights預計，今年的iPhone機型可能會成為蘋果在中國市場獲得更多市場份額的催化劑。