想做媒體大亨？金融巨頭？蘋果開了一場“史無前例”的釋出會
今天凌晨一點，蘋果公司2019年春季釋出會準時開場。與往年春季釋出會不同的是，或者說，與以往很多次釋出會都不同的是，這一次蘋果只發布了AppleNews+、AppleCard、AppleArcade、AppleTV+等一系列“夠軟的產品”——服務。
說到這裡，不少人心中或多或少都會有些疑問，因為很多人都清楚，蘋果的硬體產品雖然在國內很受歡迎，但軟體、服務等產品往往因為各種因素並不能完全普及，那麼這麼一場完全“軟體”的釋出會與大多數國內使用者有什麼關係呢？
產品很軟，釋出會很硬
如果在一場釋出會上，僅宣佈將聚合全球知名雜誌、報刊的內容至自家APP上，縱然數量不夠龐大，其本身也已經是一個大亨級別的媒體；
如果在一場釋出會上，僅宣佈推出政策實惠、能折扣返現的信用卡，縱然只是偶爾使使用者省錢，其本身也已經是一個金融界巨頭；
如果在一場釋出會上，僅宣佈擁有上百款獨佔遊戲，並通過遊戲時長收費，縱然玩家覺得不太爽快，其本身也已經是遊戲行業王者；
如果...其實關於一家企業的成敗，或許並不需要這麼多的假設。以上情況發生在任何一家其他公司，即使他們只成就了一項，其實都已經是業界巨擘了。
但蘋果從來不侷限於此，他們不僅僅是做到了整合內容、堆砌了些華麗的數字，在釋出會的舉辦上，他們也頗費了一番心思。為了成功舉辦這次釋出會，除了業務負責人，蘋果還邀請了大量的明星上臺演講。
明星、總監們不間斷的來來去去，行雲流水般上下著舞臺，體現出的也不僅僅是他們強大的工業化製作能力，還很好的展示了蘋果本身夠“硬”的實力。良好的釋出會排程、熟練的演示演講背後，往往都需要進行大量的演練，而這些，恰恰是國內某些念稿都不流暢的手機品牌CEO需要學習的。
沒有One More Thing
在開場短片結束後，庫克上臺宣佈了今年釋出會要推出的第一項新品，將自己的雜誌服務完全內置於AppleNews新聞服務中。雜誌內容非常豐富，包括時尚、人文、運動等，其中包括《TIME》、《國家地理》等知名雜誌。
針對原有的新聞部分，蘋果則推出了一項“AppleNews+”升級服務，內容將會更多，新增了許多傳統知名報刊，例如洛杉磯時報，華爾街日報等。
除此之外，內容與硬體結合所呈現的最終體驗也引起了他們的重視。比如為了優化在手機螢幕上看雜誌的感覺，蘋果在動態的封面、沉浸的圖文結合設計等等方面進行了適配。
AppleNews+每月的訂閱價格是每月9.99美元，第一個月免費，今天就在美國、加拿大上線，能在iPhone，iPad，MacBook上等蘋果裝置上通用。當然，為了體現對使用者的尊重，庫克也不忘了強調到“我們保護隱私，不追蹤人們的閱讀習慣”。
AppleCard，這款產品雖然被曝光過，但因為與科技企業似乎聯絡不大，並沒有引起非常大的重視。具體的來說，這是一張蘋果公司在iPhone裡直接下發的電子信用卡。
在介紹這樣一款產品時，演講人首先講的也並不是金融方面的知識，而選擇了第一時間談介面的方便，例如在ApplePay裡就能看到這張信用卡的使用額度、消費記錄能按分類查詢，也能檢視就在什麼地方具體花了多少錢等。這種方便還體現在卡的領用上，他們不止一次地強調到，這是一張“馬上就能用的卡”，申請下發卡的過程很快，無需郵寄實體卡片。
針對這項新的金融服務，蘋果還罕見地給AppleCard推出返現活動，名為DailyCash。這項活動基本內容就是，使用AppleCard後，每筆普通消費返2%，蘋果商店返現3%，每天無上限。
雖然直接下發的虛擬版AppleCard非常方便，但蘋果也給習慣實體卡的使用者準備了白色的鈦金屬信用卡。該卡卡面上沒有任何卡號、沒有簽名、沒有安全碼之類常規信用卡必須的內容，識別、使用全靠其內建的晶片。儘管規劃得比較完美，但具體上市時間並未公佈，只是預告會在今年夏季正式上線。
與EA、XBOX、PlayStation的會員相似，AppleArcade遊戲訂閱服務是一個寄託於現有蘋果硬體平臺的訂閱服務，主要服務的人氣就是遊戲玩家。而這一服務的推出，也進一步擴大了蘋果在遊戲方面的市場，以《Alto'sAdventure》和類似付費遊戲為例，蘋果將會是世界上第一家覆蓋此遊戲手機、電腦和客廳遊戲訂閱服務的公司。
蘋果還表示正在幫助一些遊戲開發者，並與開發人員有一定合作，屆時將推出一大批獨佔遊戲，數量高達100餘款，參與該專案的開發人員包括世嘉、迪士尼等，版權方面，蘋果也擁有了一些大IP的使用權，比如經典的刺蝟索尼克等形象。
這項服務對於國內外的玩家來說依然比較“空中樓閣”，AppleArcade將於秋季，正式登陸150多個國家，具體的訂閱價格暫未公佈。
作為本次釋出會的最後一項，雖然從名字上看起來跟硬體多少有點關係，但實際上這裡的AppleTV指的還是官方的視訊服務軟體。“AppleTV+”就是這一服務的升級版，在傳言許久後，蘋果今天終於正式宣佈將憑藉該服務，進軍影視原創內容這一領域挑戰Netflix 和亞馬遜。
對此，在釋出會上，蘋果準備了一系列短片，其中出現了不少知名影視界名人，暗示著他們早已開始相關部署。導演了《辛德勒的名單》、《拯救大兵瑞恩》、《大白鯊》等作品的導演斯皮爾伯格，更是親臨本次蘋果的春季釋出會現場，講述了他對AppleTV+期待和讚許。
瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓兩個女神宣佈會現在早場秀節目中，最近非常火的“海王”扮演者傑森·莫瑪也來到了蘋果釋出會上。
為了展示其內容的齊全程度，蘋果的舞臺上甚至走上了兩位美國經典動畫“芝麻街”的主角，這是70年代開始在美國走紅的兒童節目，其地位大致與國內的《大鬧天宮》相同。雖然AppleTV視訊服務的內容比較強大，但目前所能上線的地區還很有限，僅在10個國家首先上線，隨後會陸續登陸100多個國家。
這些服務真的無關中國？
因為種種因素，本次推出的各項服務中鮮有能率先在國內開展的，不僅服務未曾上線過，AppleTV機頂盒這樣的硬體也從未在國內上市。今天蘋果釋出的這些新業務，很大概率並不能同期在國內上線。
同時，優酷，愛奇藝，騰訊視訊等公司，無論是硬體還是網際網路視訊服務，都已經有了類似的進展，在自制、投資相關內容，掌控版權，用內容繫結使用者方面，國內的廠商們並沒有走在蘋果後面。
那麼，蘋果這樣的巨頭會如何適應中國這個特殊市場呢？這場釋出會有什麼亮點呢？
眾所周知，蘋果公司如今的火熱，很大程度上是依賴於iPhone這樣的革命性硬體產品。手機、電腦等硬體為蘋果帶來的利潤儘管已經是筆巨型財富，但對於市值千億美元的蘋果來說，他的投資者們並不能滿足於此。
如今iPhone銷量的逐漸走低，使其反而成為了蘋果的包袱。如何改造手機、電腦等硬體業務，在口碑/利潤上再霸佔行業頂端十年，成了蘋果如今急需解決的問題。
而上個季度的財報則讓庫克和一眾蘋果高管們看到了新希望，包括其iOS生態的App銷售、訂閱等“服務業務”，在其2019年第一財季（即自然年去年第四季度）財報中服務業務營收108.75億美元，已經逐漸超過67.29億美元的iPad銷售額和74.16億美元的Mac銷售額，甚至有超越兩者之和的趨勢。而今天之後，這一陣容又有了新聞、雜誌、遊戲訂閱、原創視訊等內容的助陣。