從化學博士到國際知名造型師,看這些男性美妝達人如何玩轉淘寶內容生態
摘要: 在淘寶建立的這個內容生態王國中,有這樣一群看似獨特的內容創作者——男性美妝達人。性別從來無法隔閡對美的追求,越來越多的男性美妝達人,以獨特審美視角受到喜愛。
淘寶的野心,從不止步於做賣貨的電商平臺。自2016開啟內容化征程後,截止目前,淘寶站內創作者總人數已達到160萬,2017年全財年創作者收益達30億元。
在淘寶建立的這個內容生態王國中,有這樣一群看似獨特的內容創作者——男性美妝達人。
從學院派出身的國際一線造型師李銘澤,到極具風格的毒舌博主benny董子初;從最近因抨擊LaMer虛假宣傳而受到熱議的大嘴博士,到被美妝事業耽誤的段子手李奇潭。性別從來無法隔閡對美的追求,越來越多的男性美妝達人,以獨特審美視角受到喜愛。
結緣:一場堵車和一隻粉底液
從中戲藝術管理專業畢業後,李銘澤順理成章做了藝人經紀,帶著當時火極了的“超級女聲”,往返各大城市趕通告。他看著藝人們做造型,深埋心底的藝術夢又出來蹦躂;況且疲於奔命的日子多了,身體勞累不說,靈魂似乎也沒有地方歇腳。
北京很堵,逼迫人通過思考擺脫無聊。那天堵車兩小時,李銘澤忽然想清楚了要改行,放棄作為經紀人的資源優勢,周圍朋友都說他瘋了。他先在國內基礎班學習三個月,隨即飛去米蘭的Fashion uptodate進修時尚化妝及髮型設計。
李銘澤,淘寶搜尋@李銘澤是小李哥
米蘭時尚之都用一場一場秀來培養造型師。李銘澤參與了範思哲、Dsquared2等世界一線品牌時裝釋出會的化妝及髮型工作,成為米蘭最年輕的一線華人造型師。
不過他從沒想過留在國外,“我長了中國胃,老家在貴州,無辣不歡”。兩年米蘭學習之旅結束,李銘澤在2008年初回國發展,過硬的專業能力與親和的態度,讓他成為圈內知名藝人及時尚雜誌爭相合作採訪的物件。
測試產品酸鹼度的李銘澤“小李哥”
人稱美妝界毒舌貴婦的benny董子初”(又名本尼)則把他入坑美妝的起源稱之為“罪惡源泉”。初中時,一支粉底液被朋友當做生日禮物送給本尼,一絲好奇注入興趣,變得一發而不可收拾起來。十年前的美妝行業和傳播環境可不比現在,學習途徑有限,本尼只能自個兒琢磨。
benny董子初,淘寶搜尋@benny董子初
2016年,本尼辭掉工作,拍攝上傳了人生第一條美妝視訊。視訊裡,他雖略顯青澀,但犀利毒辣的風格收穫了不少粉絲,迄今已在全網擁有200多萬粉絲。
非議:男性美妝博主逃不掉的坎
本尼在微淘上的認證是知名美妝博主、美妝界毒舌貴婦,2018年3月入駐淘寶後,迅速積累了十萬粉絲。在各渠道,他單條視訊播放量達上百萬。公眾號長生祠的頭條平均閱讀數在兩萬左右。
資料耀眼,卻不等於普遍認同。本尼時常遭受非議,“你到知乎豆瓣上隨意查,都是我的故事。”他笑了笑,似乎不善傾訴,寥寥數句對答,帶著孩子式的直接。
benny董子初微淘短視訊推薦個人品牌CROXX
朋友眼中的本尼,是個可以炮轟外界一切事物,唯獨把所有好留給他們的人;有的粉絲把本尼稱作“笨尼”,覺得他表面毒舌,內心溫柔,還有些笨笨的,會認真看完他的分享,偶爾種草。
大嘴博士也常被diss,即便身頂化學博士的光環。大嘴博士本名郝宇,香港大學有機化學博士,畢業後先在復旦大學化學系擔任講師,一年後加入歐萊雅中國研發中心,擔任研發工程師。
大嘴博士郝宇,淘寶搜尋@大嘴博士
誰也沒想到,2017年,四十歲的大嘴博士從歐萊雅離職,開始做美妝科普達人,“我想要人生道路上有些新的挑戰,做些不一樣的事。”
在歐萊雅工作期間,大嘴博士和他的團隊通過一場科學調研發現,50%的中國女性都存在著面板問題。然而市場上不科學的護膚理念、虛假的護膚品宣傳,都讓女性的肌膚惡化。
美妝護膚行業的存在,本是為了帶給女性美,如今不僅沒有創造美,反而變成傷害人的存在。大嘴博士想要成為能夠科普專業知識的人,向中國女性傳達科學的美妝護膚理念。
起初,罵聲一片,一些不同於普遍認知的知識讓人們覺得他在胡說八道、博眼球,甚至攻擊他“又老又醜還在當美妝達人”。
在美妝行業,如果做不到對於負面評論舉重若輕,日子會很難過。這些稱得上是惡毒的評論令大嘴博士沮喪,但他仍耐心做解釋,堅持產出內容。很快,不少使用者開始對科學派美妝“路轉粉”。
大嘴博士深扒潔面儀
曝光LaMer虛假宣傳後,大嘴博士再次成為漩渦中心,被指“想火”。他解釋說,在歐萊雅工作時,是在為品牌工作,做這事不合適;而今成為獨立科普人,服務的是粉絲,有必要告訴粉絲們該品牌陰陽官網刻意歧視。他也毫不避諱迴應指責:“只有我火了,才會有更多的人關注我,我才能把科學知識和理念普及給更多人。”
內容創作者:臺前一分鐘背後十年功
沒有一個創作者不希望自己的作品聞名於世影響他人,但每一條看上去光鮮亮麗的內容,背後的艱辛都不足為人所道。美妝達人們上傳的每一條短視訊,都要經過長時間拍攝製作,可能一句話就要錄上二三十遍,直到效果恰到好處。要視訊變得有梗,則更困難。
拍攝背後,大量試用更是達人的必備功課。2011年,李奇潭試用一款國產精華,使臉部長了幾百顆痘痘,基本毀容。他的心情跌到谷底,在北京出租屋休息了一年,不怎麼出門。
在這一年中,李奇潭窩在家裡寫部落格,研究護膚品安全性,專業能力提升很大,同時對美妝形成自己的理解。第二年,在部落格內容基礎上開的美妝課火爆非常,月收入一下子翻了十幾倍。
被美妝事業耽誤的“段子手”李奇潭
但沒有八年前一天化妝40人的積累,這些成績可能都無從談起。李奇潭至今記憶猶,2010年8月17號,還在讀書的他和老師一起到了北京,接化妝的活兒,邊工作邊提升,直到寒假結束。年底的年會化妝業務爆棚,最多的一天化了40多個人,晚上回家後感覺身體都不是自己的。
寒假回來後,培訓老師對他說:“你現在的技術已經可以出去接800塊錢的妝了。”李奇潭一個人跑到廁所哭了一下午。
如今在淘寶上做內容,李銘澤不一味推薦高階產品,也從平價產品中進行篩選。“一分錢一分貨,平價產品可能達不到高階產品同等效果,但還是能夠找到各個價位中相對優質的產品做推薦。”
至於在淘寶上做內容的優勢,本尼認為,淘內達人數量還未到達高密度,優質內容更容易為人所見。而且粉絲們看完推薦,一心動就直奔寶貝頁面,省去來回對比。對此,他向來有信心,在淘榜單第37期短視訊美妝達人榜上,本尼排名第六。
粉絲與達人之間,是一種陪伴
粉絲與達人之間的關係,是一種陪伴。陪伴代表著互相花費了時間,存下記憶,即使哪天有一方離開,也有曾經能夠回憶。
李奇潭記性特好,開微博之初一起走來的粉絲,只要不改名字不換頭像,他都記得。粉絲們陪伴他從“犀利毒蛇小鋼炮”,成長為更具包容心的人。
通過社交平臺和美妝課程,李奇潭結識不少優秀女性,帶著各色靈魂,但同樣有趣。
曾有位女生,生育好幾胎都不順利,給李奇潭發過滿是妊娠紋的肚皮照片。後來李奇潭健身,她也跟著一起堅持,身體恢復極好。女生感謝李奇潭,殊不知李奇潭更是感動得一塌糊塗,現在兩人是非常好的朋友。這麼多年,李奇潭帶給別人一些東西的同時,也收穫很多。
工作中的李奇潭,淘寶搜尋@李奇潭本人
未來:在淘寶用心經營個人品牌
在米蘭學造型時,李銘澤沒有想到國內媒體行業的變化迅猛如斯。主持美妝節目、與一線時尚雜誌合作,曾是傳統媒體人的李銘澤,經歷過自媒體衝擊,深感在業內保持一定影響力得玩命嘗試新東西。對此,他痛並快樂著,為取得的成績,為成績下的壓力。
本尼則常思索未來的不確定性,他的焦慮也很坦然,害怕有一天會過氣。解決方式是用心經營個人品牌,打造口碑產品,那麼他熱愛的美妝事業就能一直延續下去。
同李銘澤一樣,李奇潭對於此刻的狀態是滿意的。剛來北京的時,他沒想過會有現在的生活,最大的夢想是擺脫公共交通。李奇潭沒有大夢想,但有一個個小目標,他當下思考的,在於之後產出什麼內容,讓自己和粉絲共同成長。
李銘澤與李奇潭老師簽約了同一家公司——時尚星(北京)文化傳媒有限公司,業內知名的紅人經紀公司。去年,時尚星與淘寶達成合作,預計今年年底共將有30多位達人入駐,包括80%的千咖級達人和20%等待孵化的萌新,領域從短視訊擴充套件到圖文推薦。
時尚星營運長孫瀟在這個行業浸淫多年,自門戶類網站興起紅人經濟時即踏入此行。她表示,淘寶內容正符合使用者逐漸養成的新消費習慣——購物前看推薦分享,且有固定信賴者。
達人們講述著各自的故事,無一例外都敬業暖心。看似簡單的分享背後,是可能“爛臉”的試用、海量吸收美妝知識與無數次重複的拍攝。如今達人們更是淘寶內容生態成員,以優質內容為消費者提供所需資訊。如果有緣,或許還能成就一段“陪伴”。